《微時代環(huán)境下廣告營銷策略探討》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、微時代環(huán)境下廣告營銷策略探討在當前經(jīng)濟社會高速運轉(zhuǎn)的時代背景下，微博、微信等新型媒體的產(chǎn)生使廣告營銷策略產(chǎn)生了新的發(fā)展方向。新媒體時代的飛速發(fā)展促使廣告營銷有了更多的發(fā)展空間。和傳統(tǒng)的廣告宣傳工作相比，借助于便捷、快速、高效的“微時代”優(yōu)勢，廣告營銷的成本更低、價值也更高。當前，廣告營銷通過“虛擬，，和“現(xiàn)實”的相互融合，實現(xiàn)了廣告在產(chǎn)品營銷、品牌宣傳、發(fā)展渠道、客戶關(guān)系等方面的發(fā)展功能。在“微時代，，環(huán)境中，最具代表性的就是新浪微博。截至2015年，新浪微博以短小精湛、快速傳遞的形式，注冊用戶已經(jīng)突破了5億大關(guān)，

2、成為廣告營銷傳播的重要渠道。而除了新浪微博,騰訊微博、騰訊微信的注冊用戶加起來高達8億，這也就意味著，在網(wǎng)絡(luò)微信的傳播過程中，無數(shù)網(wǎng)民、微友構(gòu)建出了一個快速發(fā)展的信息時代。從根本上說，廣告營銷在“微時代，'的背景下，呈現(xiàn)出了精湛性、平等性、快捷性的發(fā)展特點，具體分析如下:精湛性在社會節(jié)奏逐步加快的今天，人們處在一個信息爆炸的年代，因此無論是審美水平還是感知能力，都呈現(xiàn)出一定的麻木性。傳統(tǒng)的廣告詳細記錄了產(chǎn)品的發(fā)展特點、應(yīng)用方式，但當前，廣告營銷趨向于精準化，在信息精湛性的發(fā)展上能夠滿足人們對“快捷”、“明了”的發(fā)展

3、內(nèi)涵。平等性在廣告營銷策略的推進中，借助于微博、微信等網(wǎng)絡(luò)發(fā)布形式，能夠?qū)崿F(xiàn)事件、活動、話題等信息和粉絲的情感融合。無論是名人明星還是平民百姓，都能夠共同擁有這個平等的信息交流平臺。同時，能夠讓目標用戶能夠感受到廣告營銷的價值，讓用戶能夠形成關(guān)系鏈條，通過轉(zhuǎn)發(fā)、評價、收聽、收藏、分享等形式，進一步傳播各項話題和信息?？旖菪院碗娨?、廣播等傳統(tǒng)營銷方式不同的是，微時代背景中，人們對信息的傳播已經(jīng)簡單到了“動動手指轉(zhuǎn)發(fā)”的程度。因此，在傳播方式上，能夠?qū)崿F(xiàn)即時性的傳播內(nèi)容。這種便捷的發(fā)展方式，能夠在圖像、聲音、內(nèi)容等信息

4、的傳播上更具帶動力。并借助于“病毒式”的傳播方式，利用名人效應(yīng)、草根動能，實現(xiàn)廣告營銷發(fā)展成效的最大化。增加廣告營銷傳播的趣味性根據(jù)相關(guān)部們對微博、微信等傳播方式進行的調(diào)查,有％的網(wǎng)民使用微博、微信的原因是因為微博是新生事物。微博、微信的轉(zhuǎn)發(fā)和評價都帶有新鮮、奇特的特點。因此在帶有視頻、圖片等信息的廣告宣傳視頻上，廣告營銷要具備獵奇性和趣味性，通過其中蘊含的價值含義，吸引微博用戶進行廣泛的參與和關(guān)注。除了要在廣告營銷中加入趣味因素,在消費者所分析進行的市場定位上，要充分掌握“微時代”模式中的用戶心理。要充分融入趣味

5、性和豐富性，還要釆取多樣化的營銷措施，強化廣告營銷的傳播效果。例如，在人群受眾上，要分為白領(lǐng)、員工、學生、百姓等不同的階級人群。學生的年紀較輕、思維形式較為活潑、白領(lǐng)經(jīng)濟水平較高，所以對生活品質(zhì)存在較高的要求，繼而采取不同針對性的營銷措施，使不同種類、不同階級的用戶能夠成為廣告營銷發(fā)展的中堅力量。擴大輿論宣傳的傳播范圍如今，線上廣告的傳播方式受到了人們的關(guān)注。由于微時代所具有的簡潔、快讀、互動的發(fā)展特點，因此在廣告案例的設(shè)計中，要將微時代背景中帶來的各項便利條件進行成分的利用。將線上、線下的傳播擴散形式結(jié)合在一起，

6、進一步增加網(wǎng)絡(luò)信息導向，增加輿論的主動權(quán)。例如，在騰訊和360之間的網(wǎng)絡(luò)激戰(zhàn)中，雙方均借助了網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展形勢，將微信息環(huán)境中的各項便利條件統(tǒng)一起來，第一時間占據(jù)輿論的制高點，從而增加廣告營銷策略的宣傳范圍。實現(xiàn)現(xiàn)代化的廣告微營銷在微博營銷方式中，除了創(chuàng)意性話題的驅(qū)動，在APP等客戶端的構(gòu)建中，要將現(xiàn)代化的廣告營銷理念深入其中，進一步激發(fā)公眾的好奇心，從而引發(fā)消費者對廣告宣傳產(chǎn)品的好奇心和購買欲。同時，廣告營銷企業(yè)要通過網(wǎng)絡(luò)信息的征集，了解到市場各項發(fā)展動態(tài)，幫助廣告產(chǎn)品實現(xiàn)較高的企業(yè)價值，塑造一個良好的發(fā)展平臺。

7、進一步增進微博實時數(shù)據(jù)的交換和挖掘，提升客戶的互動性和體驗性?？偨Y(jié)綜上所述，在“微時代”環(huán)境下，通過對廣告營銷方式的開拓，能夠依靠網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境中的各項發(fā)展優(yōu)勢，采取大數(shù)據(jù)、云存儲的形式，吸引大批“粉絲”用戶擔當廣告營銷傳播作用，借助名人效應(yīng)、品牌營銷，從而帶給廣告?zhèn)鞑ヒ园l(fā)展動力，實現(xiàn)巨大的營銷價值和信息驅(qū)動力。作者:梁馨月單位:赤峰工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院[1]陳丹妮?關(guān)于微博廣告營銷的思考[J]?青年記者,2011[2]劉東明.微博營銷十大操作模型[J].廣告大觀,2011[3]趙美涵?新浪微博“錢”景如何——新浪微博盈

8、利模式探析[J].新聞傳播,2011