《新媒體時(shí)代的微電影廣告營銷策略研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、新媒體時(shí)代的微電影廣告營銷策略研究　　新媒體并非新興或者新型的媒體的統(tǒng)稱，新媒體應(yīng)該有其相對準(zhǔn)確的概念。新型的媒體或者新興的媒體都是新媒體，是比較狹義的概念，而且這種概念不能滿足新媒體發(fā)展的需求，更不利于行業(yè)的交流溝通。故而，歌風(fēng)傳媒經(jīng)過對媒體的研究、大量市場數(shù)據(jù)分析，以及縱觀業(yè)內(nèi)對新媒體認(rèn)識看法，結(jié)合消費(fèi)者的觀點(diǎn)，總結(jié)出新媒體相對準(zhǔn)確的定義。此定義，在一定調(diào)研基礎(chǔ)上得出，非強(qiáng)加概念，希望供業(yè)內(nèi)人士交流，等待市場的考驗(yàn)。同時(shí)聲明此概念并非一刀切式的界定，希望這個(gè)概念能促進(jìn)行業(yè)深層次交流同時(shí)帶動行業(yè)新發(fā)展，此概念

2、也隨著這個(gè)行業(yè)的發(fā)展變化而發(fā)展進(jìn)步?！　≌弘S著網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅速發(fā)展，越來越多的商家將廣告投放對準(zhǔn)新媒體。憑借廣告贊助商的大力支持和自身的獨(dú)特優(yōu)勢，微電影廣告成為廣告?zhèn)鞑サ男聦?。但隨著微電影廣告的迅速發(fā)展，創(chuàng)意缺乏和廣告營銷過度等問題逐漸凸顯，企業(yè)可以通過作品本身、商家角度和營銷模式三個(gè)方面來完善營銷策略?！　￡P(guān)鍵詞：新媒體;營銷方式;微電影廣告　　一、新媒體背景下的微電影廣告概述　　微電影廣告是以廣告產(chǎn)品為主要或關(guān)鍵線索，采用電影的拍攝手法與技巧，展開對該產(chǎn)品的宣傳與講述，時(shí)長一般在30分鐘之內(nèi)，給廣告賦予

3、故事性、逼真性，從而更加深刻地實(shí)現(xiàn)品牌形象和理念的傳播，無聲無息地增加產(chǎn)品的滲透效果。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，視頻廣告的投放已超過綜合門戶網(wǎng)站，成為廣告主最青睞的網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式，其中微電影廣告是廣告主投放意愿最高的視頻形式之一?！　《?、新媒體背景下微電影廣告營銷存在的問題　　1、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新　　現(xiàn)在，微電影廣告的劇情呈現(xiàn)大幅度雷同趨勢。以青春系列的微電影廣告為例，總寫男女主人公在青年時(shí)期的愛情，之后因?yàn)槟撤N原因而分手，最后來一個(gè)圓滿大結(jié)局。雖說整個(gè)劇情是完整的，但是，這種劇情幾乎每個(gè)觀眾看了開頭就能猜到結(jié)局

4、，造成受眾的審美疲勞，也未起到微電影廣告要達(dá)到的傳播效果?！　?、營銷策略上明顯出現(xiàn)過度傾向　　許多微電影廣告同一時(shí)間大量推送到受眾面前，特別是那些將產(chǎn)品性能放大多倍的微電影廣告，可以看成是拉長版的廣告，并不能吸引受眾，質(zhì)量差的微電影廣告，受眾更會覺得索然無味。所以，過度營銷必然會使受眾產(chǎn)生怠倦，甚至產(chǎn)生反抗心理。　　3、投放平臺和相關(guān)監(jiān)管措施有待完善　　微電影的廣告市場是2010年在國內(nèi)正式打開的，它的發(fā)展時(shí)間不到6年。所以，國家并沒有出臺相關(guān)的政策對其進(jìn)行有力的監(jiān)管。雖說其發(fā)展速度很快，但由于市場準(zhǔn)入門檻低

5、和監(jiān)管不到位，微電影廣告內(nèi)容參差不齊，有些微電影廣告價(jià)值觀并不符合我國當(dāng)下的主流價(jià)值觀，甚至有些商家為了博眼球和點(diǎn)擊率，在微電影廣告中插入暴力、血腥等內(nèi)容，從而造成許多不良影響?！　∪?、新媒體背景下微電影廣告的營銷策略　　1、提升微電影廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意　　首先，提升劇本質(zhì)量。劇本是創(chuàng)作過程中關(guān)鍵的一環(huán)，因此，創(chuàng)作者在創(chuàng)作之初就要找到劇情和產(chǎn)品的契合點(diǎn)。微電影廣告的著力點(diǎn)在于傳播其產(chǎn)品的特性，將廣告植入劇情之中，在劇情和產(chǎn)品之間尋求共通之處，使廣告看上去并不存在植入的痕跡。在各大網(wǎng)站熱播的微電影廣告中，點(diǎn)擊率和播

6、放次數(shù)靠前的微電影廣告都存在一個(gè)共性，那就是廣告植入微電影的痕跡并不明顯。強(qiáng)制性植入廣告會讓受眾厭煩，反而是與劇情恰當(dāng)融合會讓觀眾更接受產(chǎn)品傳遞的信息，從而主動購買該產(chǎn)品?！　∑浯危擅畎才乓暵?。靠畫面體驗(yàn)，憑聽覺感知是微電影廣告的傳播方式，受眾接受其傳播的信息也是通過這兩者。所以，優(yōu)美的畫面會給人賞心悅目之感，恰到好處的配樂或音響也具有很強(qiáng)的說服力。傳播者在制作過程中要利用上下鏡頭的合理安排，輔之以渲染氛圍、烘托環(huán)境的音響，才可能達(dá)到震撼人心的傳播效果。如公益微電影廣告《田埂上的夢》，講述了一個(gè)出生于農(nóng)民家庭

7、的青年，因?yàn)槌绨葸~克爾・杰克遜，在麥田里日夜不斷練習(xí)舞蹈，最后取得成功的故事。隨著劇情的起伏，配上快節(jié)奏音樂，畫面在現(xiàn)實(shí)時(shí)空與過去時(shí)空的麥田里交替切換，給人強(qiáng)烈的視覺沖擊。　　最后，內(nèi)容要有創(chuàng)意。在內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的當(dāng)下，擁有一個(gè)好的創(chuàng)意至關(guān)重要。如微信的微電影廣告，將微信的溝通方式與親情結(jié)合起來，把父母與子女的溝通通過微信展現(xiàn)出來，看起來平凡簡單又意味深長，得到眾多網(wǎng)友的點(diǎn)贊，甚至許多宏大場面都不能與之媲美。　　2、實(shí)現(xiàn)商家品牌的商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值　　(1)品牌形象和故事情節(jié)深度融合　　廣告大

8、師大衛(wèi)・奧格威曾指出：每一次廣告都應(yīng)該為品牌形象做貢獻(xiàn)，都要有助于整體品牌資產(chǎn)的積累。微電影廣告原本就是為企業(yè)品牌服務(wù)的，因此，要深入理解企業(yè)的核心理念，將其融入微電影廣告的故事理念之中，把企業(yè)形象具象化，從而使品牌更具有個(gè)性，更能感染受眾，使其對品牌產(chǎn)生依賴感和信任感。　　(2)商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值并重　　微電影廣告最終目的是盈利。但微電影廣告營銷和傳統(tǒng)廣告營銷大不相同。