《《市場(chǎng)預(yù)測(cè)與決策》PPT課件》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、市場(chǎng)預(yù)測(cè)與決策市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念演變1、生產(chǎn)觀念2、產(chǎn)品觀念3、推銷觀念4、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念5、社會(huì)營(yíng)銷觀念市場(chǎng)營(yíng)銷：既包括流通領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行的活動(dòng)，還包括產(chǎn)前、產(chǎn)中及售后服務(wù)，不僅僅是把產(chǎn)品推銷出去，而且還應(yīng)提供良好的售后服務(wù)，增進(jìn)社會(huì)利益。市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義1、目的：為決策服務(wù)，減少風(fēng)險(xiǎn)2、預(yù)測(cè)：由過去、現(xiàn)在分析未來，由已知推測(cè)未知市場(chǎng)預(yù)測(cè)：信息收集，市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上運(yùn)用邏輯學(xué)及數(shù)學(xué)方法對(duì)市場(chǎng)變量進(jìn)行估計(jì)及測(cè)算市場(chǎng)預(yù)測(cè)的特征1、服務(wù)性：為決策服務(wù)，減少盲目性，降低風(fēng)險(xiǎn)2、描述性：建立模型進(jìn)行描述3、系統(tǒng)性：以系統(tǒng)觀點(diǎn)，視為預(yù)測(cè)依據(jù)、分析、技術(shù)、結(jié)

2、果四要素，相互作用有機(jī)結(jié)合形成的活動(dòng)過市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理1、可知性原理2、延續(xù)性（連貫性）原理3、類推性原理4、相關(guān)性原理市場(chǎng)預(yù)測(cè)基本要素1、信息2、方法3、分析4、判斷注意：四者之間的關(guān)系市場(chǎng)預(yù)測(cè)步驟1、明確預(yù)測(cè)目標(biāo)2、收集、分析和整理數(shù)據(jù)資料3、選擇預(yù)測(cè)方法，建立預(yù)測(cè)模型4、作出預(yù)測(cè)5、追蹤驗(yàn)證預(yù)測(cè)結(jié)論市場(chǎng)預(yù)測(cè)分類：宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)1、世界、地區(qū)、國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)2、經(jīng)濟(jì)景氣度變化3、金融市場(chǎng)各相關(guān)指數(shù)4、市場(chǎng)容量及其變化5、市場(chǎng)價(jià)格變化趨勢(shì)6、消費(fèi)者需求變化7、對(duì)外貿(mào)易變化微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)據(jù)已有資料預(yù)測(cè)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的未來發(fā)展趨勢(shì)1、企業(yè)市場(chǎng)占有率2、商品銷售趨勢(shì)

3、變化3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷策略變化4、產(chǎn)品價(jià)格變化趨勢(shì)誰在使用預(yù)測(cè)1、國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展部門2、各行業(yè)行政主管部門3、企業(yè)經(jīng)理4、事業(yè)單位5、個(gè)人目前中國(guó)預(yù)測(cè)現(xiàn)狀1、人口預(yù)測(cè)（人口普查）2、經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)（經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率）3、和發(fā)達(dá)國(guó)家的比較（體制、法制及人員素質(zhì)等）市場(chǎng)預(yù)測(cè)成功及失敗的案例1、日本車如何打入美國(guó)市場(chǎng)2、樂百氏“今日可樂”胎死腹中市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)預(yù)測(cè)與決策的關(guān)系1、市場(chǎng)與市場(chǎng)調(diào)查2、管理的職能3、市場(chǎng)預(yù)測(cè)屬于認(rèn)識(shí)范疇，本身不是目的，是為決策服務(wù)的4、決策屬于認(rèn)識(shí)范疇，又屬于實(shí)踐范疇