《市場預(yù)測與決策1》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、第十五章風(fēng)險型決策風(fēng)險型決策：指決策者對未來的情況無法作出肯定的判斷，但可判明其各種情況發(fā)生的概率。1第十五章風(fēng)險型決策§15.1期望損益決策法§15.2邊際分析決策法§15.3決策樹法2例1某建筑公司承建一項工程，需要決定下個月是否開工。如果開工后天氣好，可以按期完成，就可獲得利潤5萬元；如果開工后天氣壞，則造成損失2萬元；如果不開工，不管天氣是好是壞，都要付出窩工損失費5千元。根據(jù)歷史期氣象資料，預(yù)測下個月天氣好的概率為0.4，天氣壞的概率為0.6。為使利潤最大損失最小，該公司應(yīng)決定開工還是不開工？3例1自然

2、狀態(tài)狀態(tài)概率行動方案天氣好天氣壞0.40.6開工50000-20000不開工-5000-50004風(fēng)險型決策的特征1、存在著決策者希望達到的一個或一個以上明確的決策目標；2、存在著決策者可以主動選擇的兩個以上的行動方案；3、存在著不以決策者主觀意志為轉(zhuǎn)移的兩種以上的自然狀態(tài)；4、存在著決策者根據(jù)有關(guān)資料事先估計或計算出來的各種自然狀態(tài)將會出現(xiàn)的概率。5、存在著可以具體計算出來的不同行動方案在不同自然狀態(tài)下的損益值；5§15.1期望損益決策法期望損益決策法是以損益期望值為基礎(chǔ)，將不同方案的期望值相互比較，選擇期望收

3、益值最大或期望損失值最小的方案為最優(yōu)方案。分為期望收益決策法和期望損失決策法。6期望損益決策法期望收益決策法期望損失決策法§15.1期望損益決策法7一、期望收益決策法某冷飲店要擬訂6、7、8月份雪糕的日進貨計劃。雪糕進貨成本為每箱60元，銷售價格為110元，及當(dāng)天能賣出去，每箱可獲利50元，如果當(dāng)天賣不出去，剩余一箱就要由于冷藏費及其他原因而虧損20元。現(xiàn)市場需求情況還不清楚，但有前兩年同期計180天的日銷售資料如下表。問應(yīng)怎樣擬定雪糕的日進貨計劃，才使利潤最大?8同期銷售資料日銷售量（箱）完成日銷售量的天數(shù)50

4、36607270548018?1809概率日銷售量（箱）完成日銷售量的天數(shù)概率503636/180=0.2607272/180=0.4705454/180=0.3801818/180=0.1?1801.010期望利潤日銷售量概率利潤日進貨量50607080期望利潤0.20.40.30.1EMV502500250025002500250060230030003000300028607021002800350035002940801900260033004000281011計算公式設(shè)以Q代表日進貨量，以D代表市場日可

5、能銷售量，則每日條件利潤的計算方法如下：當(dāng)Q≤D時，條件利潤=（110-60）Q=50Q當(dāng)Q>D時，條件利潤=（110-60）D-20（Q-D）=70D-20Q12二、期望損失決策法日銷售量概率利潤日進貨量50607080期望損失0.20.40.30.1EOL50050010001500650602000500100029070400200050021080600400200034013計算公式設(shè)以Q代表日進貨量，以D代表市場日可能銷售量，則每日條件損失的計算方法如下：當(dāng)Q≤D時，條件損失=50（D-Q）當(dāng)Q>D

6、時，條件損失=20（Q-D）14§15.2邊際分析決策法一、適用條件1、行動方案和自然條件數(shù)較多2、方案和自然狀態(tài)均可用有序的數(shù)量表示3、決策后果的損益值是決策變量與狀態(tài)變量的線性函數(shù)15二、方法（一）算出轉(zhuǎn)折概率（二）編制各種自然狀態(tài)下的積累概率表（三）進行決策1617案例某冷飲店要擬訂6、7、8月份雪糕的日進貨計劃。雪糕進貨成本為每箱60元，銷售價格為110元，及當(dāng)天能賣出去，每箱可獲利50元，如果當(dāng)天賣不出去，剩余一箱就要由于冷藏費及其他原因而虧損20元?，F(xiàn)市場需求情況還不清楚，但有前兩年同期計180天的日

7、銷售資料如下表。問應(yīng)怎樣擬定雪糕的日進貨計劃，才使利潤最大?18分析設(shè)P代表新進一箱雪糕能順利售出的累計概率，則新進一箱雪糕不能售出的概率為1－P，根據(jù)期望邊際利潤等于期望邊際損失的決策準則，應(yīng)有：19（一）計算轉(zhuǎn)折概率P稱為轉(zhuǎn)折概率，表示保證新進一箱雪糕能賣出的最低概率。20（二）編制積累銷售概率表雪糕日銷售量的積累銷售概率表日銷售量（箱）銷售概率累計銷售概率500.21.0600.40.8700.30.4800.10.121（三）計算最佳進貨量22期望邊際利潤與期望邊際損失比較表日進貨量（箱）累計銷售概率期望

8、邊際利潤比較關(guān)系期望邊際損失501.01.0?50=50>0?20=0600.80.8?50=40>0.2?20=4700.40.4?50=20>0.6?20=1273.80.2860.286?50=14.3=0.714?20=14.3800.10.1?50=5<0.9?20=1823練習(xí)某飲食店出售盒飯。假定每盒盒飯的成本價為3元，銷售價6元，過夜盒飯?zhí)幚韮r2元。根據(jù)過