《定制家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì).doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及品牌分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境目前全國(guó)不下1000多家大大小小的衣柜生產(chǎn)廠商，大多數(shù)集中在廣東、北京、上海、福建及四川等建材大省，但初具規(guī)模的不到50家，絕大多數(shù)都是地方性品牌，生產(chǎn)及市場(chǎng)銷售運(yùn)作規(guī)范的企業(yè)更在少數(shù)。由于大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)整體衣柜產(chǎn)品認(rèn)識(shí)不深及衣柜行業(yè)門檻不高，導(dǎo)致各種低劣、作坊式的雜牌衣柜產(chǎn)品層出不窮，主要分布在二三級(jí)市場(chǎng)?，F(xiàn)階段整個(gè)行業(yè)的自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)尚處于初級(jí)階段，各種產(chǎn)品設(shè)計(jì)仿冒現(xiàn)象層出不窮，行業(yè)發(fā)張仍處于無(wú)序狀態(tài)。全國(guó)性的品牌初具規(guī)模已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)建立了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)；地方品牌開(kāi)始興起，出現(xiàn)了一些地方的相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的衣柜品牌；一些櫥柜、整體家居企業(yè)及裝修公司憑借資金、網(wǎng)絡(luò)或資本優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始將產(chǎn)品線延伸到整體衣柜領(lǐng)域。全國(guó)性品牌好萊客、索菲亞、KD、頂固、史丹利表現(xiàn)特點(diǎn)此類品牌國(guó)內(nèi)知名度較高，全國(guó)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)正在形成或已初具規(guī)模，注重產(chǎn)品內(nèi)涵的提煉及品牌包裝、產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)及品牌推廣工作，產(chǎn)品價(jià)格與好萊客接近，但也有一部分產(chǎn)品正在采取跟進(jìn)策略，在與好萊客爭(zhēng)奪大城市市場(chǎng)份額的同時(shí)，觸角也逐漸伸向中小城市。這些品牌的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商的綜合素質(zhì)比較高，實(shí)力較強(qiáng)，是好萊客業(yè)內(nèi)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)域性品牌富祿、科曼多、伊仕利、尚品宅配、維意、卡諾亞、諾維家、雅迪斯、詩(shī)尼曼等表現(xiàn)特點(diǎn)此類品牌在產(chǎn)地及周邊的省市區(qū)域有一定的知名度，有一定的區(qū)域銷售網(wǎng)絡(luò)，有些已成為區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，多數(shù)以較低的價(jià)格參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，部分開(kāi)始向省外城市（一般局限于非重點(diǎn)的二三級(jí)城市）進(jìn)行市場(chǎng)拓展，他們大多數(shù)都將好萊客作為模仿或跟隨的對(duì)象，成為好萊客在區(qū)域市場(chǎng)拓展的對(duì)手之一。建材產(chǎn)品、家裝產(chǎn)品延伸品牌歐派、科寶、東易日盛表現(xiàn)特點(diǎn)此類品牌主要是借用原有品牌的品牌、渠道或資本優(yōu)勢(shì)，將衣柜項(xiàng)目單獨(dú)或與其他的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行組合，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入整體衣柜行業(yè)，前者如歐派，后者如科寶、動(dòng)易日盛家裝設(shè)計(jì)。這類品牌正憑著在建材行業(yè)或家裝行業(yè)累計(jì)的品牌、資金和渠道優(yōu)勢(shì)，試圖大舉進(jìn)軍整體衣柜聲場(chǎng)，但由于其非專業(yè)和重心問(wèn)題，目前不大容易成為好萊客的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。