《定制家具行業(yè)分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、定制家具行業(yè)競爭分析一、行業(yè)的發(fā)展分析1、行業(yè)的歷史發(fā)展沿革2、行業(yè)現(xiàn)狀3、行業(yè)未來1、行業(yè)的歷史發(fā)展沿革18世紀60、70年代前，實木組合家具——我國明清時期的家具20世紀80年代后，定制家具開始產(chǎn)生——家裝公司90年代初從歐洲開始興起,90年代末進入我國進入21世紀后，進入一個快速增長的階段1、行業(yè)的歷史發(fā)展沿革21世紀后，定制家具快速增長的原因：人們對自身健康意識加強，對家居環(huán)境要求越來越高成品家具無法滿足其個性化需求家裝公司無法在售后、安全方面滿足其需求定制衣柜行業(yè)經(jīng)幾年導(dǎo)入，已獲部分消費者認可2、行業(yè)現(xiàn)狀成品家具、家裝公司制作、專業(yè)公司生產(chǎn)三足鼎立定

2、制家具屬按客戶需求與家居情況而量身定做，不能批量生產(chǎn)，生產(chǎn)成本相對較高、交貨周期相對較長人們的消費水平有所提高，但有部分人不具備那么高的消費能力.2、行業(yè)現(xiàn)狀定制家具行業(yè)還處在成長的過程人們的消費水平雖然有所提高，但是還是有相當一部分人還不是具備那么高的消費能力。在全國部分大城市已經(jīng)成為引導(dǎo)整個行業(yè)消費的潮流；在經(jīng)濟相對發(fā)展較快的內(nèi)地城市，也逐步被廣大消費者認可；而在經(jīng)濟相對落后的城市，定制衣柜行業(yè)也正大力引導(dǎo)。3、行業(yè)未來家具市場競爭將從服務(wù)意識上升到服務(wù)技術(shù)競爭迎合消費者主體與權(quán)益的體現(xiàn)越來越明顯，消費者從后臺走向前臺。家具的生產(chǎn)廠家必須從被動的售后服務(wù)階

3、段，走向主動吸引消費者的產(chǎn)前設(shè)計階段，融合消費者意見于產(chǎn)品設(shè)計中，為消費者定制產(chǎn)品，使產(chǎn)品個性化。家具市場的服務(wù)競爭已經(jīng)從服務(wù)意識上升到服務(wù)技術(shù)的競爭。經(jīng)銷商變成服務(wù)商，從原來的銷售產(chǎn)品變成提供服務(wù)，并通過提供服務(wù)創(chuàng)造更高的利潤。這種個性化的服務(wù)通過電腦網(wǎng)絡(luò)和由消費者直接參與的共同設(shè)計來完成.二、市場環(huán)境分析1、消費者需求分析2、競爭者分析1、消費者需求分析消費者需求呈多樣化，快速增長，市場前景廣闊西方消費觀念的影響經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，人們的消費水平越來越高，開始追求時尚化、個性化。城鎮(zhèn)化建設(shè)進程的加速，越來越多的人涌入城市，使得對房子的需求越來越旺。國家出臺的關(guān)

4、于對商品房戶型與面積的控制政策，迫使住房的面積受到控制，那么如何在有限的空間里，達到需求的滿足就成為了一個課題，而定制家具就是解決這問題的一種方式，在這個背景下，消費者對定制家具的需求越來越強烈。2、競爭者分析（1）定制家具的直接競爭對手成品家具在當前市場上，能夠見到的家具還是以成品家具和定制家具為主。成品家具以其批量生產(chǎn)，成本低的優(yōu)勢占據(jù)著相當?shù)氖袌?，但成品家具雖能滿足人們實用性的要求，卻難以滿足人們個性化、時尚化以及對空間合理利用，按需利用的追求。（1）定制家具的直接競爭對手家裝公司在經(jīng)濟較發(fā)達，消費觀念較前的城市，定制家具正在逐漸為消費者所接受，家裝公司

5、制作所占的市場份額越來越少，但是在一些經(jīng)濟相對欠發(fā)達，消費觀念相對落后的地域，家裝公司還是以其價格低廉、反應(yīng)快速，占據(jù)部分低端市場，為大多消費者推崇，但因其生產(chǎn)產(chǎn)品的專業(yè)性能、環(huán)保性能的不足，隨著經(jīng)濟的發(fā)展與消費觀念的進步，必將由專業(yè)化的定制家具行業(yè)所代替。（2）潛在競爭對手櫥柜制造商的投入櫥柜行業(yè)是與定制家具行業(yè)在產(chǎn)品制造、生產(chǎn)流程、設(shè)計理念等方面最接近。在廣州市場像櫥柜行業(yè)已經(jīng)投入衣柜行業(yè)的品牌就有十幾家，比較知名的如歐派、尚品宅配等.（2）潛在競爭對手成品家具商的轉(zhuǎn)變成品家具商直接或間接的投入，比如，聯(lián)邦.高登早在2005年就開始直接投資定制家具行業(yè)開設(shè)

6、了“聯(lián)邦高登”品牌，還有皇朝家私也開始在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上尋求變化，打破行業(yè)原有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，比如其在柜體上打破傳統(tǒng)平開門，開始推出推拉門，這也可能對整個行業(yè)內(nèi)品牌造成較大的沖突。（2）潛在競爭對手其他行業(yè)可能的投入其他行業(yè)的制造商在其穩(wěn)定現(xiàn)有產(chǎn)品線的前提下，也開始進入衣柜行業(yè)，比如，地板行業(yè)的知名品牌“菲林格爾”2006年就推出了定制家具，還比如致勝的定制家具已經(jīng)有了很大的影響力。根據(jù)市場競爭狀況分析高端市場比較知名的品牌有：史丹利、索非亞、KD、好萊客、頂固等，其品牌定位在中高檔，柜體價格定位在180-240元/平米之間，滑動門價格定位在700-1800元/平米。中

7、端市場比較知名的品牌有：伊仕利、科曼多、美帝、伊特萊、卡諾亞、維意等這些品牌定位在中高檔，柜體價格定位在120-180元/平米，滑動門價格定位在400-1100元/平米。結(jié)論：定制家具行業(yè)廣闊的利潤空間，吸引了許多競爭者的加入，使得整個市場競爭劇烈化，定制家具也正在逐步被消費者認可，整個行業(yè)進入了定制家具的“春秋時代”。同時消費者需求呈現(xiàn)多樣化，對產(chǎn)品的要求越來越高，各個商家為了爭奪市場，而各顯千秋，整個行業(yè)正朝品牌化方向發(fā)展。三、主要競爭對手分析全國范圍內(nèi)來說，廣州市場在定制家具行業(yè)極具代表性廣東作為改革開放的口岸，其地理位置極其重要，大部分定制家具行業(yè)制造

8、商選擇落戶廣東，也是中西方文化交流碰撞