《大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的心理分析與營銷策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、提供完整版的各專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)，zh學(xué)年論文大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的心理分析與營銷策略年級(jí)2012學(xué)號(hào)姓名指導(dǎo)老師目錄摘要P1引言P3在校大學(xué)生網(wǎng)上購物現(xiàn)狀P4大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的心理分析P5大學(xué)生網(wǎng)購心理的消極方面P8針對(duì)大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)策P10總結(jié)P13大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的心理分析與營銷策略摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，電腦成本的不斷降低，物流公司服務(wù)的不斷提升，網(wǎng)上購物已經(jīng)慢慢地從一個(gè)新鮮的事物逐漸變成人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。網(wǎng)絡(luò)正在沖擊著人們的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣和思維、生活方式，以其特殊的優(yōu)勢(shì)而逐漸深入人心。作為“高觸網(wǎng)”的大學(xué)生，隨著網(wǎng)絡(luò)和電

2、子商務(wù)的發(fā)展，誰掌控了大學(xué)生市場(chǎng)，誰就掌握了中國未來的中高端消費(fèi)市場(chǎng)，因此研究大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)購物心理有重要的現(xiàn)實(shí)意義。作為未來推動(dòng)電子商務(wù)成長(zhǎng)的主要消費(fèi)群體，在校大學(xué)生有其特殊的網(wǎng)絡(luò)購物心理。通過分析在校大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)購物心理，給網(wǎng)上商家提供一些網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)策的建議，使網(wǎng)上商家能夠吸引大學(xué)生的目光，更好的開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，促使網(wǎng)絡(luò)購物成為一種主要的購物方式，推進(jìn)電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用。關(guān)鍵詞：大學(xué)生消費(fèi)心理網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)絡(luò)營銷第17頁Abstraction:WiththeInternetwidelydeveloping、thecos

3、tofcomputersdecreasingcontinuouslyandtheserviceoflogisticscompaniesimproving,shoppingontheInternetisbecomingapartofpeople'sdailylifefromafreshthing.Internetisachallengetotraditionalcustomsandthemeansofmindandlife,beingmoreandmoresignificantforpeoplebyitsspeciala

4、dvantages.WiththedevelopmentofInternetandelectronicbusiness,asuniversitystudentsbeingclosetoInternet,theoneswhokeepthemarketofcollegestudentsincontrolwillplayanimportantroleinthemiddleandhighclassmarketinfutureChina.Sonowadays,itissignificantforustodofurtherrese

5、archonthepsychologywhenshoppingontheInternetoftheuniversitystudents.Asthemainstuffofimprovingelectronicbusinessinthefuture,thestudentsoncampushavetheirspecialpsychologywhenshoppingontheInternet.Throughtheanalysisonthispsychology,Iwillputoutsomeadviceonmarketingo

6、ntheInternetforthemerchant,whichwillcatchtheverysightofcollegestudentsandmakeInternetshoppingefficient,andfurther,leadthiswayintoamainmethodofcustomandmakecontributiontothewideapplicationofelectronicbusiness.第17頁引言：根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2010年6月30日，中國

7、網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.01億人，普及率達(dá)30.2%。網(wǎng)民規(guī)模較2009年增長(zhǎng)6000萬人。截至2013年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到3.02億，較上年增加5987萬，增長(zhǎng)率為24.7%，使用率從42.9%提升至48.9%。中國網(wǎng)民規(guī)模依然保持快速增長(zhǎng)之勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物也日益普及，網(wǎng)絡(luò)購物的用戶規(guī)模在金融危機(jī)中逆勢(shì)上揚(yáng)，有原來的8788萬，增長(zhǎng)了近2000萬用戶，越來越多的網(wǎng)民習(xí)慣于價(jià)格透明和購買方便的網(wǎng)絡(luò)購物。目前中國網(wǎng)民中，大約4個(gè)人中有1個(gè)人是網(wǎng)絡(luò)購物用戶，而在歐美和韓國等互聯(lián)網(wǎng)普及率較高的國家，每3個(gè)

8、網(wǎng)民中就有2個(gè)人在網(wǎng)上購物。因此，中國網(wǎng)絡(luò)購物的潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被釋放。統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：在4.01億網(wǎng)民中，大專及以上學(xué)歷者達(dá)到了25.1%。大學(xué)生是我國不折不扣的生力軍。在此次研究中，59.5%的被訪大學(xué)生表示曾經(jīng)在網(wǎng)上進(jìn)行過購物。此外，大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)在月均總開銷中所占比例均值約為15%。網(wǎng)購在大學(xué)生中所占的比重遠(yuǎn)高于全國平均水平（1