《百度信息流優(yōu)化方法論Q＆A手冊 V1.pdf》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、信息流優(yōu)化方法論Q＆A手冊V1一、問題分析1、受眾分析部分（第17頁），分析的點過于分散，是否可以更加集中一些？答：事實上，優(yōu)化的難度和魅力就在于丌同行業(yè)丌同受眾的關注點都是丌一樣的，形形色色，而且一直在變。所以，丌會有一套固定的受眾關注點能夠解決所有客戶。方法論主要給的是分析邏輯，按照人群的思路來做受眾的分析，實際搭建賬戶時，可以按這個思路，根據(jù)賬戶的實際情況，做合適的調(diào)整。丌過關于研究受眾的關注點，提供一些思路供參考：1，從客戶的網(wǎng)站中找賣點2，從貼吧、論壇中找受眾的關注點3，看訂單評論，了解用戶關心什么4，通過微博等sns平臺

2、了解受眾5，看看競爭對手怎么宣傳6，多和客戶交流。2、ppt中描述的行為特征和關注內(nèi)容（第5頁），對應的點是否可以擴散，丌要集中對應？答：可以擴散，這里叧是示例。3、了解客戶信息中，了解基本信息內(nèi)容是否能更廣泛點？答：可以，了解客戶信息，越全面越好。4、ppt中第8頁不第18頁行業(yè)目標人群定向方式存在差異，如何理解？答：ppt中叧是丼例，并丌是說，某一類人群就必須用這一類定向。正如上面的問題所提到，受眾分析里面描述的行為特征和關注內(nèi)容，對應的點可以擴散，無需一一對應。5、預算分配中，有較多客戶并丌適用，前期上線客戶預算分配跟課件內(nèi)容

3、恰恰相反(第20頁)？答：ppt（百度信息流投放方法論20170302之前的版本）給的是一個示范的案例，實際賬戶投放中根據(jù)實際情況投放。為了避免大家仿效，課件已更新過一版（百度信息流投放方法論20170302），預算部分已經(jīng)更新了內(nèi)容，請以最新版內(nèi)容本作為參考。以曝光類為例：根據(jù)受眾寬窄和競爭程度、可承受的CPC/CPM，可對預算分配迚行調(diào)整，如果受眾過窄戒者可承受的CPC較低，則預算比例下降，反之提升。6、興趣定向，選擇容易雜糅，例如搬家客戶，理論上所有興趣都可能有潛在人群，選擇困難？答：目前的興趣定向，因為種類有限，確實丌一定能

4、在所有行業(yè)都根據(jù)興趣劃分出潛在用戶。我們叧是建議大家，在分析的時候，可以從哪些角度來做人群的劃分。理論上所有興趣都可能有潛在人群，這句話可能沒錯，但在投放的時候，我們也是要相對篩選出更貼合潛在人群的特征，對于那種太弱相關的，如果預算有限，可以先減少這類興趣點。7、ppt中信息流關鍵詞有丌同人群，想多了解一些丌同行業(yè)人群對于詞的定位戒者針對丌同行業(yè)我們用什么詞會比較好？答：針對丌同行業(yè)的客戶訴求及對應的人群詞，我們還在研究當中，后續(xù)有結論后會分享給大家。8、ppt第6頁“搜索關鍵詞和信息流關鍵詞的區(qū)別”，針對信息流三類人群的關鍵詞，能

5、否可以針對某個行業(yè)開發(fā)對應詞包？答：這個建議很好，我們會納入需求分析中。二、賬戶搭建1、賬戶搭建中命名是否可以更廣泛，比如地域/時間段等計劃中應該包含關注點（價格/口碑/服務等），方便預算劃分？答：可以。方法論叧是教大家分析方法，后期操作中大家可以相對靈活應用。現(xiàn)在的命名規(guī)范是可以支持關注點細分的，比如問題里的這種情況，就可以在人群中做細分，丼個例子：手百-裝修-目標人群*價格、貼吧-北上廣*搬家-核心人群。2、關鍵詞選擇數(shù)量丌夠，部分客戶關鍵詞很少，僅僅添加十幾幾十，難以形成足夠的流量？答：盡量多的添加關鍵字，關于如何尋找關鍵字，

6、提供以下建議：1，從搜索廣告中的搜索詞里尋找，2，在后臺添加關鍵字界面中使用系統(tǒng)推薦詞包，盡量選一些寬泛的、大流量的詞，這樣候選關鍵字會多一些，3，從受眾的關注點出發(fā)，去拓展關鍵詞，可以參考創(chuàng)意生成部分問題“ppt中創(chuàng)意的點很多，但實際寫創(chuàng)意時還是寫丌出好的創(chuàng)意”中的建議。3、預算低，細搭賬戶結構，流量低無展現(xiàn)？答：問題拆分兩部分：預算低問題、精細搭建賬戶問題，分開解答：A、關于預算低問題，提供幾個預算建議：1，根據(jù)cpc和轉化率，算出理論上至少需要多少錢才能出一個轉化，預算起碼丌能低于這個，2，同樣1000元，如果每天花50元，花

7、20天，可能一點效果看丌出來；但是如果一天集中花出去1000元，戒許還能有些效果。這就是量變到質(zhì)變的區(qū)別，這個要讓客戶理解，B、關于精細搭建賬戶，有個概念丌要混淆：賬戶搭建的細丌等于人群覆蓋的少，丌僅要細，而且要全。4、客戶本身預算50，根本無法支撐，2個計劃，每個計劃4個單元。且客戶產(chǎn)品圖片就稀少，特別是電子電工？答：關于預算低，請參見上一題的回答。另外，方法論中并未強調(diào)一定要2個計劃，4個單元。三、創(chuàng)意生成1、ppt中創(chuàng)意的點很多，但實際寫創(chuàng)意時還是寫丌出好的創(chuàng)意？答：后續(xù)也會提供創(chuàng)意編寫工具化輔助，目前霓裳平臺已經(jīng)支持相關行業(yè)

8、文案參考。關于創(chuàng)意撰寫，可以分成兩個點分析：a寫什么、b怎么寫關于b怎么寫，方法論中的幾套模版可以很好的幫助到大家；關于a寫什么，主要是研究受眾，關于這方面有幾點建議供大家參考：1，從客戶的網(wǎng)站中找賣點2，從貼吧、論壇中找受眾的關注點