《基于企業(yè)文化的品牌建設(shè)與品牌營(yíng)銷.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、基于企業(yè)文化的品牌建設(shè)與品牌營(yíng)銷　　摘要：企業(yè)品牌建設(shè)離不開企業(yè)文化，企業(yè)品牌營(yíng)銷的核心就是對(duì)企業(yè)文化的宣傳和推廣。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)要想提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，增加經(jīng)濟(jì)效益，就必須加強(qiáng)基于企業(yè)文化的品牌建設(shè)與品牌營(yíng)銷。本文首先分析了企業(yè)文化對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)與品牌營(yíng)銷的作用，進(jìn)而根據(jù)目前企業(yè)在品牌建設(shè)與營(yíng)銷過程中存在的誤區(qū)，對(duì)基于企業(yè)文化的品牌建設(shè)與品牌營(yíng)銷提出了幾點(diǎn)改進(jìn)策略。　　關(guān)鍵詞：企業(yè)文化；品牌建設(shè)；品牌營(yíng)銷；營(yíng)銷策略　　中圖分類號(hào)：F27文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1673-1069（2016）13-13-3　　0引言　　隨著以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的商品經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，

2、以賣方市場(chǎng)為主的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)轉(zhuǎn)向以買方為主，尤其是隨著產(chǎn)品同質(zhì)性的提高，同類產(chǎn)品之間的差異越來越小，企業(yè)不得不轉(zhuǎn)向以打造企業(yè)品牌來達(dá)到提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的目的。在這樣的形勢(shì)下，企業(yè)有必要?jiǎng)?chuàng)建基于企業(yè)文化的品牌，通過加強(qiáng)營(yíng)銷管理促進(jìn)品牌文化的傳播，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大營(yíng)銷影響力的目的?！　∑放浦傅氖巧a(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者為了標(biāo)識(shí)其產(chǎn)品，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)識(shí)而采用的顯著的標(biāo)記。它可以是一個(gè)名稱，一個(gè)術(shù)語，一種記號(hào)，一種象征或設(shè)計(jì)，也可以是上述若干因素的組合。它往往蘊(yùn)含企業(yè)及其所屬產(chǎn)品或服務(wù)的特性、品質(zhì)、聲譽(yù)等，是企業(yè)商品或服務(wù)的個(gè)性化體現(xiàn)。通過對(duì)品牌賦予深刻而豐富的文化內(nèi)涵，有助于建立鮮明

3、的品牌定位，通過各種內(nèi)外部途徑強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)知和精神上的高度認(rèn)可，從而達(dá)到擴(kuò)大品牌營(yíng)銷影響力的目的。也就是說，品牌營(yíng)銷主要是通過滿足消費(fèi)者文化和精神需求來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)?！　∮纱丝梢姡谄髽I(yè)文化加強(qiáng)品牌建設(shè)與品牌營(yíng)銷，能夠幫助企業(yè)有效地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)，吸引消費(fèi)者，提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，從而提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。加強(qiáng)對(duì)基于企業(yè)文化的品牌建設(shè)與品牌營(yíng)銷的研究，對(duì)于提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，戰(zhàn)略市場(chǎng)份額等具有重要的意義。下面就針對(duì)這一問題展開了分析探討?！　?企業(yè)文化對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)與品牌營(yíng)銷的作用分析　　1.1企業(yè)文化是提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵　　企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)

4、爭(zhēng)力體現(xiàn)在它能夠通過品牌營(yíng)銷來的達(dá)到吸引消費(fèi)者，提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度的目的，從而幫助企業(yè)在市場(chǎng)上取得更大的市場(chǎng)占有率和高額利潤(rùn)的回報(bào)，進(jìn)而提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。而企業(yè)通過將企業(yè)文化當(dāng)中的核心價(jià)值觀念和企業(yè)理念融入到企業(yè)品牌當(dāng)中，就可以有效擴(kuò)大企業(yè)文化的外化影響力，通過滿足消費(fèi)者的文化需求來強(qiáng)化其對(duì)企業(yè)品牌的感知，進(jìn)而建立良好的品牌聯(lián)想，通過對(duì)企業(yè)品牌的信任度，進(jìn)而提升企業(yè)品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。　　1.2企業(yè)文化有助于豐富品牌文化的精神內(nèi)涵　　企業(yè)品牌文化是企業(yè)文化的重要組成部分，也是企業(yè)營(yíng)銷管理過程中要重點(diǎn)宣傳的部分。通過將企業(yè)文化中的核心價(jià)值觀念和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展理念融入到企業(yè)品牌文

5、化當(dāng)中，能夠使企業(yè)品牌富有更深刻的精神內(nèi)涵。這些核心價(jià)值觀念可以包括企業(yè)的發(fā)展理念、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、員工準(zhǔn)則、精神風(fēng)貌等，也可以是企業(yè)追求的理想文化等。豐富的品牌文化內(nèi)涵可以使品牌富有生命力，凝聚了多種文化元素于一體的企業(yè)品牌是企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)理念和發(fā)展觀念的統(tǒng)一，也更好的反映了員工的思想觀念?！　⊥瑫r(shí)，企業(yè)將富有文化內(nèi)涵的品牌產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中的時(shí)候，能夠使企業(yè)品牌文化與消費(fèi)者的精神需求和文化需求達(dá)到交融、統(tǒng)一，這樣更有助于使品牌形象在消費(fèi)者心目中形成概念并得到強(qiáng)化，進(jìn)而提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度?！　?.3企業(yè)文化有助于決定品牌市場(chǎng)定位　　企業(yè)文化是企業(yè)品牌的基礎(chǔ)和源泉，只有加入了企業(yè)

6、文化的灌溉，企業(yè)品牌才富有生機(jī)和活力。企業(yè)品牌得到市場(chǎng)定位除了要根據(jù)產(chǎn)品的屬性、目標(biāo)消費(fèi)群體之外，往往還取決于品牌所代表的情感、形象、利益等，即將物質(zhì)與精神內(nèi)涵集于一體，即賦予品牌文化內(nèi)涵，這樣更有助于企業(yè)決定品牌營(yíng)銷的過程和方式，進(jìn)而根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果確定品牌的市場(chǎng)定位，滿足消費(fèi)者的各個(gè)關(guān)注點(diǎn)，也能更好的維護(hù)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。　　1.4企業(yè)文化有助于內(nèi)外部品牌形象的提升　　品牌形象不是產(chǎn)品固有的，而是消費(fèi)者在購(gòu)買、使用產(chǎn)品的過程中對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值、質(zhì)量、使用狀況等投射出來的一個(gè)整體認(rèn)知，是企業(yè)產(chǎn)品個(gè)性化的體現(xiàn)?！　⊥ㄟ^將企業(yè)文化融入到企業(yè)品牌當(dāng)中，可以使企業(yè)品牌更具個(gè)性，包括產(chǎn)品

7、在包裝、設(shè)計(jì)、圖案、價(jià)格等外部表現(xiàn)，以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能的評(píng)價(jià)與口碑等內(nèi)在品質(zhì)，都是企業(yè)品牌形象的一部分?！　o論是有形的部分，還是無形的部分，都是企業(yè)品牌形象的內(nèi)容，都能夠在一定程度上滿足消費(fèi)者的需求，幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象?！　⊥瑫r(shí)，企業(yè)文化中的價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則會(huì)在企業(yè)品牌形象中體現(xiàn)出來，影響員工的行為，消費(fèi)者可以從企業(yè)員工提供的服務(wù)中感受到其行為態(tài)度，進(jìn)而形成對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)，達(dá)到提升企業(yè)品牌形象的目的。　　2企業(yè)品牌文化建設(shè)誤區(qū)　　2.1在品牌文化定位方面　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益繁榮以