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《企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù)品牌規(guī)劃模板.ppt》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、1***企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù))品牌規(guī)劃模板2前言當(dāng)今世界,隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的逐漸加劇,企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由核心產(chǎn)品及形式產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)展到外延產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),尤其是外延產(chǎn)品中的品牌競(jìng)爭(zhēng)。因此,打造知名品牌已成為企業(yè)形成規(guī)模、走向成功的必由之路。為統(tǒng)一***企業(yè)的品牌認(rèn)識(shí),規(guī)范品牌建設(shè)與管理,特制定《***企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù))品牌規(guī)劃模板》,各成員企業(yè)須在此模版的基礎(chǔ)上結(jié)合本企業(yè)實(shí)際,完成本企業(yè)的產(chǎn)品(服務(wù))品牌規(guī)劃。3附件:***企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù))品牌相關(guān)學(xué)習(xí)資料1、產(chǎn)品(服務(wù))品牌基本概念***企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù))品牌規(guī)劃模版1、**
2、*企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù))品牌創(chuàng)意說(shuō)明表2、***企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù))品牌規(guī)劃必要性分析參考表3、***企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù))品牌量化目標(biāo)設(shè)定表4、***企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù))品牌階段行動(dòng)方案5、***企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù))品牌價(jià)值現(xiàn)值評(píng)估模版目錄2、***企業(yè)單項(xiàng)產(chǎn)品(服務(wù))品牌規(guī)劃步驟3、***企業(yè)單項(xiàng)產(chǎn)品(服務(wù))品牌管理組織責(zé)任體系4、***集團(tuán)產(chǎn)品(服務(wù))品牌規(guī)劃管理流程5、***集團(tuán)產(chǎn)品(服務(wù))品牌規(guī)劃調(diào)整流程4***企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù))品牌規(guī)劃模版1、XXX品牌創(chuàng)意說(shuō)明表2、XXX品牌規(guī)劃必要性分析參考表3、XXX品牌量化目標(biāo)設(shè)定
3、表4、XXX品牌階段行動(dòng)方案5、XXX品牌價(jià)值現(xiàn)值評(píng)估模版注:在著手編制以上表格及方案前,品牌管理經(jīng)理人們應(yīng)首先認(rèn)真閱讀本模版所附“學(xué)習(xí)資料”。5附件:***企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù))品牌相關(guān)學(xué)習(xí)資料1、***企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù))品牌規(guī)劃相關(guān)定義2、***企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù))品牌規(guī)劃步驟3、***集團(tuán)產(chǎn)品(服務(wù))品牌管理體系4、***集團(tuán)產(chǎn)品(服務(wù))品牌規(guī)劃管理流程5、***集團(tuán)產(chǎn)品(服務(wù))品牌規(guī)劃調(diào)整流程6創(chuàng)意項(xiàng)創(chuàng)意內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)注冊(cè)號(hào)注冊(cè)名稱(中英文)商標(biāo)注冊(cè)名稱含意說(shuō)明產(chǎn)品(服務(wù))應(yīng)用項(xiàng)戰(zhàn)略產(chǎn)品專利/版權(quán)非戰(zhàn)略產(chǎn)品注冊(cè)
4、標(biāo)識(shí)(圖案)簡(jiǎn)圖內(nèi)涵描述商標(biāo)品牌靈魂(中英文)版權(quán)商標(biāo)XXX品牌創(chuàng)意說(shuō)明表7序號(hào)條件評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)得分1品牌主導(dǎo)產(chǎn)品(服務(wù))生命周期成長(zhǎng)期成熟期衰退期2102品牌主導(dǎo)產(chǎn)品(服務(wù))市場(chǎng)容量大(量化)中(量化)小(量化)2103品牌主導(dǎo)產(chǎn)品(服務(wù))知識(shí)產(chǎn)權(quán)自主合作無(wú)2104品牌主導(dǎo)產(chǎn)品(服務(wù))可利用宣傳渠道大眾傳媒專業(yè)傳媒受限(法規(guī))3215品牌主導(dǎo)產(chǎn)品(服務(wù))邊際貢獻(xiàn)空間20%以上20-10%10%以下210合計(jì)底限標(biāo)準(zhǔn):1、無(wú)0分項(xiàng)2、合計(jì)分大于4分,可視為有規(guī)劃價(jià)值。注:新產(chǎn)品可根據(jù)立項(xiàng)報(bào)告進(jìn)行分析。XXX品牌規(guī)
5、劃必要性分析參考表說(shuō)明:在品牌規(guī)劃階段首先確定是否有必要進(jìn)行品牌規(guī)劃,此表要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行具體操作。8XXX品牌量化目標(biāo)設(shè)定表階段量化目標(biāo)第一階段第二階段第N階段_年_月至_年_月_年_月至_年_月_年_月至_年_月品牌主導(dǎo)產(chǎn)品(服務(wù))目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)占有率目標(biāo)市場(chǎng)品牌知名度目標(biāo)市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度目標(biāo)市場(chǎng)品牌美譽(yù)度品牌價(jià)值注:可根據(jù)品牌成長(zhǎng)的需要自行劃分為N個(gè)階段,并明確標(biāo)出具體時(shí)段。9XXX品牌階段行動(dòng)方案階段指標(biāo)行動(dòng)方案說(shuō)明第一階段第二階段第N階段_年_月至_年_月_年_月至_年_月_年_月至_年_月品牌主導(dǎo)產(chǎn)
6、品(服務(wù))目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)占有率目標(biāo)市場(chǎng)品牌知名度角度提示:傳播角度目標(biāo)市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度角度提示:“全客一體”與“感恩”的角度目標(biāo)市場(chǎng)品牌美譽(yù)度角度提示:傳播與“全客一體”綜合角度品牌價(jià)值實(shí)用工具:Intel評(píng)估法注:可根據(jù)品牌成長(zhǎng)的需要自行劃分為N個(gè)階段10產(chǎn)品(服務(wù))品牌價(jià)值現(xiàn)值評(píng)估模版1、評(píng)估方法說(shuō)明品牌評(píng)估是企業(yè)對(duì)品牌價(jià)值衡量的重要手段。***企業(yè)采用國(guó)際著名INTEL品牌評(píng)估方法進(jìn)行品牌評(píng)估。2、計(jì)算公式V=I×G=[(品牌上年?duì)I業(yè)利潤(rùn)×30%+品牌本年?duì)I業(yè)利潤(rùn)×70%)-(品牌相關(guān)營(yíng)運(yùn)資產(chǎn)×5%)]×G
7、V——為品牌價(jià)值(單位:萬(wàn)元)G——為品牌強(qiáng)度系數(shù)(百分制)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)——品牌產(chǎn)品(服務(wù))的所得稅前利潤(rùn)(單位:萬(wàn)元)相關(guān)營(yíng)運(yùn)資產(chǎn)——品牌產(chǎn)品(服務(wù))運(yùn)營(yíng)所占用帳面資產(chǎn)(單位:萬(wàn)元)注:1、當(dāng)該公式計(jì)算值為負(fù)值時(shí)(即品牌營(yíng)業(yè)虧損或微利),品牌價(jià)值為零。2、企業(yè)品牌不能套用此公式進(jìn)行計(jì)算。Intel品牌評(píng)估法113、品牌強(qiáng)度系數(shù)測(cè)算表評(píng)價(jià)因素含義含義說(shuō)明權(quán)重%自評(píng)得分(√)得分領(lǐng)導(dǎo)力(Leadership)品牌的全球市場(chǎng)地位***企業(yè)所有產(chǎn)品(服務(wù))品牌的領(lǐng)導(dǎo)力系數(shù)測(cè)算,一律以同類產(chǎn)品(服務(wù))的全球市場(chǎng)為參照系2
8、5100806040200穩(wěn)定力(Stability)品牌維護(hù)消費(fèi)者特權(quán)的能力消費(fèi)者特權(quán)通常是指:1、消費(fèi)者的知情權(quán)2、消費(fèi)者所享有的售后服務(wù)權(quán)3、消費(fèi)者所享有的投訴權(quán)4、產(chǎn)品(服務(wù))保險(xiǎn)5、產(chǎn)品(服務(wù))提供商所承諾消費(fèi)者的其它權(quán)利15100806040200市場(chǎng)力(Market)品牌已進(jìn)入市場(chǎng)的成長(zhǎng)與穩(wěn)定情況是指品牌產(chǎn)品(服務(wù))在目標(biāo)市場(chǎng)中市場(chǎng)份額的增漲、“三度”成長(zhǎng)與穩(wěn)定情況1010080604