《現(xiàn)代卷煙零售功能終端建設(shè)指引.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、現(xiàn)代卷煙零售功能終端建設(shè)指引現(xiàn)代卷煙零售功能終端建設(shè)指引（征求意見稿）二零一一年十月3現(xiàn)代卷煙零售功能終端建設(shè)指引目錄1總則……………………………………………………………………………………11.1范圍…………………………………………………………………………11.2原則……………………………………………………………………………11.3術(shù)語定義………………………………………………………………………11.3.1卷煙零售終端………………………………………………………………11.3.2現(xiàn)代卷煙零售功能終端……………………………………………………11.3.3卷煙零售直營終端………………………………………

2、…………………l1.3.4品牌培育功能………………………………………………………………l1.3.5宣傳促銷功能……………………………………………………………21.3.6信息采集功能……………………………………………………………21.3.7消費跟蹤功能……………………………………………………………21.3.8消費體驗功能……………………………………………………………21.3.9終端管理信息系統(tǒng)………………………………………………………21.4工作職責……………………………………………………………………21.4.1商業(yè)企業(yè)職責……………………………………………………………21.4.2工業(yè)企業(yè)職責

3、……………………………………………………………31.4.3功能終端職責……………………………………………………………31.5業(yè)務流程……………………………………………………………………42終端選擇……………………………………………………………………………52.1終端布局……………………………………………………………………62.2客戶信息……………………………………………………………………62.3選擇標準……………………………………………………………………62.3.1共性標準…………………………………………………………………62.3.2個性標準…………………………………………………………………

4、72.4選擇流程……………………………………………………………………72.5直營終端…………………………………………………………………82.5.1數(shù)量規(guī)?！?2.5.2規(guī)范管理…………………………………………………………………92.5.3統(tǒng)一經(jīng)營…………………………………………………………………93資源配置…………………………………………………………………………113.1功能終端營銷資源配置…………………………………………………113.1.1資源配置內(nèi)容……………………………………………………………113.1.2選擇目標品牌…………………………

5、…………………………………123.1.3參考因素…………………………………………………………………123.2工業(yè)企業(yè)營銷資源配置……………………………………………………123.2.1配置內(nèi)容…………………………………………………………………123.2.2資源管理…………………………………………………………………133.3資源配置流程……………………………………………………………144終端功能…………………………………………………………………………154.1品牌培育功能……………………………………………………………154.1.1新品上市………………………………………………………………154.1

6、.2品牌推廣………………………………………………………………164.1.3品牌維護……………………………………………………………163現(xiàn)代卷煙零售功能終端建設(shè)指引4.1.4品牌培育功能發(fā)揮流程………………………………………………………174.2宣傳促銷功能……………………………………………………………………174.2.1店面形象………………………………………………………………………174.2.2陳列展示………………………………………………………………………184.2.3廣告宣傳………………………………………………………………………194.2.4促銷活動……………………………………………………

7、…………………204.2.5宣傳促銷功能發(fā)揮流程………………………………………………………214.3信息采集功能……………………………………………………………………224.3.1采集基礎(chǔ)………………………………………………………………………224.3.2真實準確………………………………………………………………………234.3.3分析共享………………………………………………………………………244.3.4信息采