《中國電影營銷策略研究【開題報告+文獻綜述+畢業(yè)論文】》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、畢業(yè)設(shè)計開題報告市場營銷中國電影營銷策略研究——以《讓子彈飛》為例一、選題的背景和意義隨著社會產(chǎn)品的日益增多，企業(yè)的所有活動需要圍繞消費者展開。在商業(yè)化語境中，電影作為產(chǎn)品必須實現(xiàn)它的經(jīng)濟效益。電影營銷，意味著在社會中電影與其他的工業(yè)產(chǎn)品一樣，處在一個產(chǎn)能過剩的時期，來自行業(yè)內(nèi)外直接或間接競爭態(tài)勢使得電影市場處在消費者占主導(dǎo)地位的買方需求市場。電影營銷需要選擇目標(biāo)市場，創(chuàng)造和傳遞迎合觀眾的價值與體驗，需要從電影消費者的價值觀的立場來進行策劃、生產(chǎn)、營銷。相關(guān)企業(yè)必須在滿足消費者的前提下來獲得市場的優(yōu)勢，最終將電影轉(zhuǎn)變?yōu)橄M品創(chuàng)造更多的經(jīng)

2、濟價值，才能投入到再生產(chǎn)的環(huán)節(jié)中進行循環(huán)。長期以來，國產(chǎn)影片只重視電影制作而輕視電影營銷，絕大多數(shù)國產(chǎn)電影幾乎都缺乏營銷過程或在營銷過程中缺乏有效的營銷策略。近幾年來的國產(chǎn)影片，應(yīng)該說對營銷的重視有了普遍的覺悟，認識到了電影營銷的重要性。目前，越來越多的業(yè)內(nèi)人士意識到，電影不僅是制作出來的，而且是營銷出來的?，F(xiàn)代電影的營銷核心是以消費者(觀眾)為中心，取代了傳統(tǒng)營銷模式的以產(chǎn)品為中心，以消費者需要什么而不是“消費者在哪里”來定位產(chǎn)品和賣點，這就需要多種多樣的營銷概念與營銷策略來達到目的。本文選取收入較高的《讓子彈飛》為樣本，研究該電影的

3、營銷策略。運用內(nèi)容分析法客觀描述該電影的營銷模式，通過比較，對中國電影消費者的階層進行了細分，對研究中國電影的市場和營銷有很現(xiàn)實的借鑒意義。二、研究目標(biāo)與主要內(nèi)容（含論文提綱）本論文分析了《讓子彈飛》的營銷策略的模式，并對不同網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播策略及案例進行了分析，從中發(fā)現(xiàn)相關(guān)問題，并給出建議。提綱：引言10第一章中國電影的營銷現(xiàn)狀（一）中國電影營銷方式（二）近年中國電影營銷成果第二章中國電影營銷存在的問題（一）營銷觀念淡?。ǘI銷人才奇缺（三）營銷模式單一第三章影片《讓子彈飛》的營銷取得成功的原因（一）多種媒體的傳播（二）網(wǎng)絡(luò)營銷（三）

4、明星營銷（四）影片定位的合理化第四章國產(chǎn)電影營銷對策及建議（一）電影營銷的廣告媒體選擇（二）推行現(xiàn)代整合營銷（三）國產(chǎn)電影營銷策略實施要點總結(jié)三、擬采取的研究方法、研究手段及技術(shù)路線、實驗方案等研究方法：本人通過網(wǎng)絡(luò)問卷、訪問用戶、文獻檢索、網(wǎng)絡(luò)檢索、走訪企業(yè)等方式來進行本論文的研究。研究手段：本人通過參閱各種電影的營銷策略的相關(guān)文獻資料，在總結(jié)資料觀點的基礎(chǔ)上，通過訪問業(yè)內(nèi)人士、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查相關(guān)企業(yè)來搜集企業(yè)進行營銷傳播的具體信息，為本論文提綱真實可靠的數(shù)據(jù)材料。四、中外文參考文獻[1]沈蕓營銷:中國電影產(chǎn)業(yè)鏈中的新貴.【J】當(dāng)代電影20

5、08.[2]舒爾茨.海蒂?舒爾茨整合營銷傳播.【M】中國財政經(jīng)濟出版社2005.[3]陳丹.張文俊企業(yè)品牌在電影營銷中的傳播方式研究.【J】電影評介2006.10[4]弗朗索?瓦科爾伯特．文化產(chǎn)業(yè)營銷與管理．【M】上海：上海人民出版社，2002．2．[5]于麗．電影市場營銷(修訂版).【M】北京：中國電影出版社.2006．[6]弘石．關(guān)于中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程中若干問題的思考【J】2006．[7]劉彤，楊嫦君.從《盜夢空間》看新媒體時代下的電影營銷.【M】青年作家（下半月中外文藝版）.2010.[8]肖良生，熊巖.后電影市場中的4C營銷

6、.【J】電影文學(xué),2007.[9]魏婷，張興健.淺析中國電影市場營銷問題及解決方案.【M】經(jīng)濟問題探索.2008.[10]吳曼芳電影市場營銷中的媒體策略研究.【M】中國電影出版社.2007．24．[11]楊元飛基于文化導(dǎo)向的中國電影市場細分研究.【J】2007.[12]江波廣告心理新論.【M】暨南大學(xué)出版社.2002.[13][美]HoardLVogel，《娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)》(EntertainmentIndustryEconomies)，【M】清華大學(xué)出版社.2001.[14]薛敏之，經(jīng)濟全球化時代的植入式廣告.【J】2005年第6期.

7、[15]張繼焦，帥繼淮成功的品牌管理.【M】中國物價出版社2002.10.[16]Russell，C．A．，InvestigatingtheEffectivenessofProductPlacementsintelevisionshows：TheRoleofModalityandPlotConnectionCongruenceonBrandMemoryandAttitude．【M】JournalofConsumerResearch．29(3l，p306，2002).[17]Filmmarketing．NewMediaAge．London

8、．【M】Dec9，2004.[18]楊元飛基于文化導(dǎo)向的中國電影市場細分研究.【J】2007.五、研究的整體方案與工作進度安排（內(nèi)容、步驟、時間）整體方案10一、確定論文選題為基于《讓子彈飛》的營銷策略研究