《汽車(chē)品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的研究及》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、編號(hào)：1232130153本科畢業(yè)論文汽車(chē)品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的研究及應(yīng)用院系：電子科學(xué)與工程系姓名：駱曉正學(xué)號(hào)：0832130153專(zhuān)業(yè)：汽車(chē)服務(wù)工程年級(jí)：2008級(jí)指導(dǎo)教師：李凱職稱(chēng)：講師完成日期：2012年5月19日隨著汽車(chē)工業(yè)的迅猛發(fā)展，汽車(chē)銷(xiāo)售量和保有量大幅增加。在品種口益豐富，質(zhì)量穩(wěn)步提高，配置漸趨先進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)格局之下，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的步伐不斷加快。汽車(chē)品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)作為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)方式逐漸興起，并被人們所重視。汽車(chē)品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)可以使聯(lián)合體內(nèi)的成員，以較少的成本獲得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果，達(dá)到單獨(dú)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法達(dá)到的目的。從社會(huì)經(jīng)濟(jì)和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變革

2、入手，分析汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)的變革歷程，進(jìn)而研究其分類(lèi)構(gòu)成，從表象、深度和整合三個(gè)層次上歸納總結(jié)汽車(chē)品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的模式和優(yōu)缺點(diǎn)，根據(jù)其發(fā)展趨勢(shì)提出具有針對(duì)性的應(yīng)用策略；并通過(guò)比亞迪案例，分析汽車(chē)品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的重要應(yīng)用價(jià)值。關(guān)鍵詞：營(yíng)銷(xiāo)方式；品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)；營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變革AbstractWiththerapiddevelopmentofautomobileindustry,carsalesandthepopulationincreasedsubstantially.Undertheincreasinglyrichvariety,qualityha

3、simprovedsteadily,andtheconfigurationgraduallyadvancedthecompetitivelandscape,acceleratingthepaceoftheautomotivemarketinginnovation.Thejointmarketingofthecarbrandgraduallyontheriseasanewmarketingmethods,andvaluedbythepeople.Thejointmarketingofthecarbrandscanmakeamembero

4、fthejointbody,andgetbettermarketingresults,withlesscosttoachievethepurposeofseparatemarketing.Startfromthechangeofsocio-economicandmarketingenvironment,analyzingthecourseofchangeofvehiclebrandmarketing,andthenstudytheirclassificationstructure,summarizedfromthethreelevel

5、sofrepresentation,depthandintegrationmodeandtheadvantagesanddisadvantagesofthejointmarketingofthecarbrands,accordingtoitstrendproposetargetedstrategies;andbyBYDcases,analyzedtheimportantvalueofthejointmarketingofthecarbrands.Keywords:Marketing;Cobrandingmarketing;Market

6、ingenvironmentchanges1緒論11.1研究背景和意義11.2研究方法11.3主要內(nèi)容和結(jié)構(gòu)安排12汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變革歷程22」汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變革歷程22.2汽車(chē)品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)理念的誕生43汽車(chē)品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)及優(yōu)缺點(diǎn)分析53.1表象的汽車(chē)品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)獨(dú)立模式及優(yōu)缺點(diǎn)分析53.2深度的汽車(chē)品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)合作模式及優(yōu)缺點(diǎn)分析63.3整合的汽車(chē)品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)有機(jī)模式及優(yōu)缺點(diǎn)分析74汽車(chē)品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)用94」汽車(chē)品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)94.2汽車(chē)品牌與金融聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用104.3汽車(chē)品牌與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用

7、124.4汽車(chē)品牌與媒介品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用134.5汽車(chē)品牌與文化品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用154.6汽車(chē)品牌與產(chǎn)業(yè)政策聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用175以比亞迪汽車(chē)品牌為例分析汽車(chē)品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用186結(jié)論20參考文獻(xiàn)21致謝221緒論1.1研究背景和意義近幾年來(lái)，屮國(guó)的汽車(chē)工業(yè)得到迅猛的發(fā)展，產(chǎn)銷(xiāo)量和保有量大幅度增加，在品種口益豐富、質(zhì)量穩(wěn)步提高、配置漸趨先進(jìn)、價(jià)格不斷降低的同時(shí)，屮國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了充分競(jìng)爭(zhēng)階段。在競(jìng)爭(zhēng)壓力下，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的步伐不斷加快，營(yíng)銷(xiāo)新方法、新策略、新手段層出不窮，在車(chē)展?fàn)I銷(xiāo)、美女營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)等效力逐漸下降Z后，一種新的

8、營(yíng)銷(xiāo)方式逐漸興起一一汽車(chē)品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。汽車(chē)品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)可以使聯(lián)合體內(nèi)的各成員以較少費(fèi)用獲得較大的營(yíng)銷(xiāo)效果，達(dá)到單獨(dú)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法達(dá)到的冃的。1.2研究方法汽車(chē)品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)受著諸多因素的影響，像資本、技術(shù)、媒介、文化、營(yíng)銷(xiāo)觀念、