《提高漢柏漢安公司市場競爭力的營銷策略分析》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、摘要隨著中國社會的發(fā)展，信息化已發(fā)展為國民經(jīng)濟(jì)的神經(jīng)系統(tǒng)，而信息安全則是神經(jīng)系統(tǒng)的中樞，其水平和規(guī)模隨著信息化應(yīng)用水平的提高而日益提高。即信息化越普及，應(yīng)用就越多；非法攻擊水平越高，信息安全市場就越大。國家對信息安全領(lǐng)域非常重視，每年在該領(lǐng)域的投入也呈跳躍式發(fā)展。漢柏漢安公司即是一家從事信息安全產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、方案設(shè)計、系統(tǒng)咨詢服務(wù)的企業(yè)。本文結(jié)合信息安全業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢、產(chǎn)品特點(diǎn)，通過對信息安全業(yè)務(wù)的產(chǎn)品及市場競爭進(jìn)行分析，努力探索和創(chuàng)造一種全新的信息安全業(yè)務(wù)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的商業(yè)營銷模式。本文結(jié)合MBA所學(xué)的

2、戰(zhàn)略管理、營銷管理等多方面知識，從實(shí)戰(zhàn)角度出發(fā)，對漢柏漢安公司進(jìn)行全面研究，一方面為同行企業(yè)以及準(zhǔn)備進(jìn)入該業(yè)務(wù)的企業(yè)提供詳細(xì)的行業(yè)分析及發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為其戰(zhàn)略發(fā)展提供參考，而且最終將通過促進(jìn)信息安全行業(yè)良性發(fā)展，為滿足更多的消費(fèi)需求和公司的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。另一方面，本文可為漢柏漢安公司提供一個較具可行的營銷策略的研究，以提升公司的市場競爭力。全文共分為六章。第一章是緒論，包括本文的研究背景及意義、相關(guān)文獻(xiàn)綜述、研究方法與內(nèi)容；第二章研究的理論基礎(chǔ)，主要介紹市場競爭力的內(nèi)涵以及市場競爭力與營銷策略的關(guān)系

3、；第三章是漢柏漢安公司的營銷現(xiàn)狀分析，包括對公司情況、市場規(guī)模、營銷現(xiàn)狀的介紹；第四章是漢柏漢安公司的營銷環(huán)境分析，依次分析了漢柏漢安公司的市場機(jī)會、競爭環(huán)境和目標(biāo)市場；第五章是漢柏漢安公司的營銷策略，包括營銷模式、具體的營銷策略和營銷組織與控制等內(nèi)容；第六章是結(jié)論。對全文進(jìn)行總結(jié)。關(guān)鍵詞：競爭力，營銷組合，營銷策略廠ABSTRACTWiththedevelopmentofChinesesociety,informationtechnologyhasbecomethenervoussystemofth

4、enationaleconomy,andinformationsecurityisthehubofthenervoussystern,with也eincreasingapplicationofinformationtechnologylevel，thelevelofinformationsecurityhasralsed．nlatis．也emorepopularofinformation,themoreusefulofapplication．Thehigherlevelofillegalaltaclc

5、s。t11egreaterofinformationsecuritymarket．Thecountryattachesgreatimportancetothefieldofi11fon】均時ons∞塒職eve巧yeartheinvestmentofinformationsecurityhasleapingdevelopment．ThecompanyofH柚baiHart’allwasengagedinR&Dandproductionofinformationsecurityproducts，progr

6、amdesign,andsystemconsultingservices．ThisthesisanalysestheinformationsecurityproductsanditsmarketcompetitiononthebasisOfthedevelopmenttrendofinformationsecuritybusinessanditsproductcharacteristics，inordertoexploreandcreateanewinformationsecuritymarketin

7、gbusinessmodelforthestart-upenterprises．ThisthesiswillmakeacomprehensivestudyontheHanbaiHan’allcompanyfromanactualcombatpointofviewbasedon吐le劁曬cmanagement,marketingmanagementandotheraspectsofknowledge．Therearetwopurposesofthisthesis：fiI％itwillprovidedet

8、ailedindustryanalysisanddevelopmentexp硎如cefi)r廿1einformationsecuritybusinesscompanyandcontributesomestrengthforthebenigndevelopmentof廿leinformationsecurity；second,itcanprovideamorefeasiblemarketingstrategyfortheHanbalHan，鋤company