《上海漢庭酒店?duì)I銷策略分析.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。

1、上海漢庭酒店?duì)I銷策略分析摘要：隨著中國(guó)的改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的不斷深入，人民生活水平不斷提高的同時(shí)，旅游業(yè)也得到了持續(xù)改善，也催生了一個(gè)服務(wù)行業(yè)，酒店業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，中國(guó)酒店業(yè)的迅速發(fā)展正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇，如何使酒店，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天天，能夠滿足消費(fèi)者日益多樣化的客戶個(gè)性化需求，并在各國(guó)參加國(guó)際知名酒店的競(jìng)爭(zhēng)，需要有效的營(yíng)銷管理的酒店：如何指導(dǎo)下的新的營(yíng)銷理念和新的營(yíng)銷工具，朝著更高級(jí)別的酒店，是一個(gè)值得每個(gè)酒店經(jīng)理考慮的重要問(wèn)題。從1978年發(fā)展到今天超過(guò)14,000星級(jí)酒店。經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展高峰期，酒店業(yè)正進(jìn)入一個(gè)成熟階段，適應(yīng)新的市場(chǎng)需求。在廣泛的市場(chǎng)需求的新格式下經(jīng)濟(jì)型

2、酒店紅紅火火的發(fā)展起來(lái)，并且也迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。下一輪的發(fā)展的目標(biāo)就是規(guī)模和品牌，這也是經(jīng)濟(jì)型酒店品牌發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是競(jìng)爭(zhēng)的法寶。因此，在下一輪競(jìng)爭(zhēng)中，與合適的產(chǎn)品，以確定一個(gè)合理的價(jià)格，服務(wù)營(yíng)銷的發(fā)展，整合營(yíng)銷渠道，有效的溝通，價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的必要條件。準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng)，并抓住點(diǎn)播系統(tǒng)，由于在營(yíng)銷策略上的差異，是成功的關(guān)鍵。關(guān)鍵詞：上海；漢庭；酒店?duì)I銷；策略Abstract:WithChina'sreformandopeningupandrapideconomicdevelopmentinthedeepeningofpeople'slivingstandardsc

3、ontinuetoimproveatthesametime,tourismhasalsobeenacontinuousimprovement,hasalsospawnedaserviceindustry,thehotelindustryasapillarindustry,China'shotelindustryisrapidlydevelopmentisfacedwithunprecedentedopportunitiesfordevelopment,howtomakethehotel,inthedaysofeconomicglobalizationtoday,tomeettheincre

4、asinglydiverseconsumercustomersdemand,andcountriestoparticipateintheinternationallyrenownedhotelcompetition,theneedforeffectivemarketingmanagementHotels:thenewmarketingconceptsandhowtoguideanewmarketingtool,towardahigherlevelofthehotel,isaworthyoftheimportantissuestoconsiderineachhotelmanager.Deve

5、lopmentfrom1978totoday,morethan14,000starhotel.Afternearlyadecadeofdevelopmentofthepeak,thehotelindustryisenteringamaturestage,toadapttonewmarketdemands.Developmentofbudgethotelsunderthenewformatinawiderangeofmarketdemandisbooming,andusheredinnewopportunitiesandchallenges.Developmentobjectivesfort

6、henextroundisthesizeandbrand,whichistheinevitabletrendofeconomicdevelopmentofhotelbrands,thecompetitionisalsoamagicweapon.So,thenextroundofcompetition,withtherightproduct,todetermineareasonableprice,servicemarketing,integratedmarketingchannels,effectivecommunication,thevaluepassedtoconsumers,anece

7、ssaryconditionforwininthecompetition.Accuratepositioningofthetargetmarket,andseizetheon-demandsystem,duetodifferencesinthemarketingstrategyisthekeytosuccess.Keywords:Shanghai;Hanting;hotelmarketing;strategy目錄1前言2