《中國傳統(tǒng)文化元素在廣告設(shè)計中的體現(xiàn)_2》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、從本學(xué)科出發(fā)，應(yīng)著重選對國民經(jīng)濟(jì)具有一定實用價值和理論意義的課題。課題具有先進(jìn)性，便于研究生提出新見解，特別是博士生必須有創(chuàng)新性的成果中國傳統(tǒng)文化元素在廣告設(shè)計中的體現(xiàn)[摘要]廣告作為一種消費文化載體，不僅可以促進(jìn)商品的銷售，且是大眾的消費導(dǎo)向。傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代廣告設(shè)計中的重要組成元素，在現(xiàn)代廣告中應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素，可以和大眾產(chǎn)生情感共鳴，有利于實現(xiàn)廣告的目的?！　關(guān)鍵詞]中國傳統(tǒng)文化元素廣告設(shè)計消費文化載體　　doi:/　　　　在廣告越來越國際化的今天，許多廣告設(shè)計師為了與世界接軌，造成了“傳統(tǒng)文化”的缺席。在現(xiàn)代廣告設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素不僅是文化的傳承，也是一種融合

2、。近幾年來，中國傳統(tǒng)文化被廣泛用于服裝設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計以及動畫設(shè)計中，在廣告設(shè)計方面運用傳統(tǒng)文化元素，不僅弘揚了傳統(tǒng)文化，并且也豐富了廣告的內(nèi)涵，使之更有韻味。　　1．傳統(tǒng)文化　　傳統(tǒng)文化概念　　所謂傳統(tǒng)，就是社會文明演化匯集成一種可以反映民族特質(zhì)和風(fēng)貌的民族文化。其囊括了一個民族誕生到發(fā)展中所形成的思想文化、觀念形態(tài)等。世界各個民族都有其自身的傳統(tǒng)文化。中國的傳統(tǒng)文化是以儒家為核心，吸收發(fā)展了道教、佛教等文化形態(tài)，其中包括：文學(xué)、民族音樂、民族美術(shù)等等。課題份量和難易程度要恰當(dāng)，博士生能在二年內(nèi)作出結(jié)果，碩士生能在一年內(nèi)作出結(jié)果，特別是對實驗條件等要有恰當(dāng)?shù)墓烙?。從本學(xué)科

3、出發(fā)，應(yīng)著重選對國民經(jīng)濟(jì)具有一定實用價值和理論意義的課題。課題具有先進(jìn)性，便于研究生提出新見解，特別是博士生必須有創(chuàng)新性的成果　　中國傳統(tǒng)文化特點　?、偈来鄠鳌Ｖ袊膫鹘y(tǒng)文化曾出現(xiàn)過320多年的斷層，但是總體上是沒有中斷過的?！　、诿褡逄厣?。中國的傳統(tǒng)民族文化特點是其他國家所不具備的，是中國獨有的?！　、蹥v史悠久。中國的傳統(tǒng)文化發(fā)展與傳承有五千年的歷史?！　、懿┐缶?。“博大”指的是中國傳統(tǒng)文化的廣度——豐富多彩，“精深”指的是中國傳統(tǒng)文化的深度——高深莫測?！　鹘y(tǒng)文化元素　　所謂的中國傳統(tǒng)文化元素指的不是一種形式與符號，而是蘊含了傳統(tǒng)的精神的各種載體，如：　　書法、

4、篆刻印章、中國結(jié)、京戲臉譜、皮影、武術(shù)、玉雕、漆器、甲骨文、鐘鼎文、中藥、文房四寶、剪紙、風(fēng)箏、陰陽太極、笛子、鼓、古琴、琵琶、織繡、蠟染、瓷器、青銅器、年畫、舞獅、唐裝、泥人面塑、筷子、長城、唐詩、宋詞、象棋、玉佩……及春節(jié)、端午節(jié)、清明節(jié)、中秋節(jié)等。課題份量和難易程度要恰當(dāng)，博士生能在二年內(nèi)作出結(jié)果，碩士生能在一年內(nèi)作出結(jié)果，特別是對實驗條件等要有恰當(dāng)?shù)墓烙?。從本學(xué)科出發(fā)，應(yīng)著重選對國民經(jīng)濟(jì)具有一定實用價值和理論意義的課題。課題具有先進(jìn)性，便于研究生提出新見解，特別是博士生必須有創(chuàng)新性的成果　　對于廣告設(shè)計師來說，廣泛地了解和借鑒傳統(tǒng)民族文化元素，不僅可以開闊設(shè)計思維

5、，并且濃厚的民族底蘊還賦予廣告一種別樣的韻味。當(dāng)然在設(shè)計時不能一味地將各種素材雜亂地運用到一起，而是選擇合適的廣告主體，進(jìn)行合理的設(shè)計組合?！　?.傳統(tǒng)文化與廣告　　在廣告設(shè)計越來越“國際化”的今天，許多設(shè)計師為了追隨國際流行，刻意地去模仿一些國外大師的藝術(shù)風(fēng)格，反而喪失了自身的文化特色。最近幾年在國際廣告比賽中，凡是獲獎的中國作品多是融合了中國的傳統(tǒng)文化元素。如今，各國所特有的傳統(tǒng)文化備受矚目，各民族都將自身的民族特色融入到商業(yè)中。廣告作為一種無聲的推銷形式，給大眾帶來的影響是巨大的。如XX年奧運會的開幕式，其以中國特有的文化元素震驚了整個世界。將中國傳統(tǒng)文化運用到廣告

6、設(shè)計中，可以激起大眾的懷舊感，形成一種感情紐帶，大眾在熟知的環(huán)境中更能接受產(chǎn)品。　　3.傳統(tǒng)文化元素在廣告中的應(yīng)用課題份量和難易程度要恰當(dāng)，博士生能在二年內(nèi)作出結(jié)果，碩士生能在一年內(nèi)作出結(jié)果，特別是對實驗條件等要有恰當(dāng)?shù)墓烙嫛谋緦W(xué)科出發(fā)，應(yīng)著重選對國民經(jīng)濟(jì)具有一定實用價值和理論意義的課題。課題具有先進(jìn)性，便于研究生提出新見解，特別是博士生必須有創(chuàng)新性的成果　　平面廣告。平面廣告是大眾接觸最多的廣告形式，其內(nèi)容局限性小，表現(xiàn)形式多種多樣，可以是公益宣傳廣告，也可以是商業(yè)宣傳。將傳統(tǒng)文化元素運用到平面廣告中，不僅直觀，并且更有韻味。例如，中國傳統(tǒng)吉祥紋樣中，比較注重“意”，

7、而無論是現(xiàn)代還是古代，大家都對美好的事物充滿向往，紋樣作為中國傳統(tǒng)文化元素，運用到廣告設(shè)計中，在傳達(dá)設(shè)計理念的同時還傳承了民族文化。如“中國聯(lián)通”的標(biāo)志，采用佛教“八寶”中的“盤長”造型，寓意“源遠(yuǎn)流長，生生不息”。盤繞疊加的線條象征著發(fā)達(dá)的通訊網(wǎng)絡(luò)，且有事業(yè)長久的寓意。此標(biāo)志無論從美感還是寓意上都很完美，充滿了中國傳統(tǒng)文化氣息?！　∫曨l廣告。視頻廣告是有一種強表現(xiàn)力的廣告形式。其表現(xiàn)力是平面廣告所不及的。隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，視頻廣告越來越受到廣告商的青睞。設(shè)計師也逐漸將傳統(tǒng)文化應(yīng)用到視頻廣告中。如海馬3汽車廣告，就選用傳統(tǒng)的水