《水墨元素在現(xiàn)代廣告設計風格中的體現(xiàn)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在應用文檔-天天文庫。

1、水墨元素在現(xiàn)代廣告設計風格中的體現(xiàn)　　中國水墨畫是中國文化的一個重要組成部分，是中國古代哲學思想和美學思想的一個視覺元素的體現(xiàn)，有著悠久的歷史文化傳承，其水墨元素被現(xiàn)代設計師們廣泛地運用到多個設計領域。傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的水墨精神,被現(xiàn)代設計師們加繼承與發(fā)展，成為設計師們取之不盡的設計源泉。美學大師李澤厚在《美的歷程》中闡釋中國傳統(tǒng)水墨畫元素符號是自然形式里積淀了社會的價值和內容，感性自然中積淀了人的理性性質。水墨元素符號在現(xiàn)代廣告設計中運用，體現(xiàn)了中國特色的現(xiàn)代廣告設計風格?！　∫?、水墨元素在現(xiàn)代廣告設計中的運用　　現(xiàn)代設計廣泛地運用于社會各個領域，設計中的視覺語言通過多種元素的

2、組合，有效地向人們傳遞特有的信息內容，現(xiàn)代廣告設計師們在傳承水墨元素圖形符號的同時，對傳統(tǒng)的水墨元素符號加以發(fā)展與創(chuàng)新，并結合商品品牌形象的特點，準確地將廣告所要表達的信息傳遞出來。1.水墨元素在影視廣告中的運用影視廣告中的水墨元素運用主要是以墨色的變化，畫面的動態(tài)效果來體現(xiàn)出中國水墨元素的意境之美。而現(xiàn)代影視特效制作技術通過畫面、聲音的合成與處理，使中國傳統(tǒng)的水墨元素在動態(tài)的電視畫面中具有獨特的視覺效果，從而達到品牌信息的傳遞。如李奧貝納廣告公司制作的影視廣告《墨球篇》，就是運用中國水墨元素進行廣告設計從而獲得成功?！赌蚱肥鞘讓弥袊貒H創(chuàng)意大賽全場大獎獲獎作品之一，評

3、委會闡述其獲獎的理由是：《墨球篇》把中國傳統(tǒng)的水墨和太極文化元素發(fā)揮得淋漓盡致，并將其產品的特點詮釋在其中，廣告畫面極具視覺沖擊力?！　?.水墨元素在現(xiàn)代平面廣告設計中的運用現(xiàn)代平面廣告設計中水墨元素的運用，主要是以傳統(tǒng)的墨色點線為設計元素，體現(xiàn)傳統(tǒng)水墨的意境與空間，在設計的表現(xiàn)中追求計白當黑,借鑒中國傳統(tǒng)繪畫的表現(xiàn)形式，追求簡潔明快的設計語言，契合消費者的消費心理，滿足消費者的文化審美需求，從而傳達出豐富的商品信息內容，并被消費者理解與接收。自古中國人追求人與自然的和諧，天、地、人為一體的思想。現(xiàn)代房地產業(yè)的發(fā)展成為人們生活的重要組成部分，人們最求自然和諧的居住環(huán)境。房地產平

4、面廣告中廣泛地運用中國傳統(tǒng)水墨元素為廣告設計元素，成功地展示房地產業(yè)的獨特賣點，體現(xiàn)現(xiàn)代人品位與消費心理?！　∪缇G城地產水墨系列平面廣告?？侦`的湖光山水圖，水墨元素的巧妙運用，簡潔的畫面，清晰脫俗的景色令人如置其中，傳統(tǒng)水墨元素符合與房地產的賣點相契合，體現(xiàn)出國人所追求的天人合一的理想居住環(huán)境?！　?.水墨元素在現(xiàn)代廣告招貼設計中的個性體現(xiàn)現(xiàn)代招貼設計種類繁多內容豐富。面對多樣化的需求，設計師們在現(xiàn)代招貼設計中較為突出地表現(xiàn)設計的個性化特點，設計的藝術表現(xiàn)更具有沖擊力，想象力更為豐富，追求的視覺效果也最強烈，許多設計師在招貼設計中充分發(fā)揮自己的想象力，在設計中借鑒和運用傳統(tǒng)的水

5、墨元素作為設計語言，創(chuàng)新地設計出各類形式風格多樣化的招貼作品。水墨元素成為現(xiàn)代設計師們欣賞而寵愛的視覺表現(xiàn)符號。如：香港設計大師靳埭強在自己的設計作品展覽中，為自己的作品展設計了多幅招貼，突出地運用水墨元素表達自身的設計意念，水墨元素成為靳埭強招貼作品的精神元素?！　《⑺貥嫵瑟毺氐闹袊鴱V告風格　　在國內廣告設計的發(fā)展過程中，學習和傳承傳統(tǒng)的水墨元素，借鑒和吸收西方優(yōu)秀的設計理念和設計風格，逐步形成迥異于西方廣告的中國廣告設計風格，為現(xiàn)代設計師們所共識。傳統(tǒng)水墨元素所蘊含的中國文化是一種內在的審美意蘊體現(xiàn)，是人們審美的共性特點，水墨元素的視覺符號展現(xiàn)出獨特地外在形式之美。

6、　　1.廣告設計中的黑白空間視覺韻昧　　黑白空間的運用是中國水墨藝術的一個特點，墨分五色計白當黑等在傳統(tǒng)的水墨藝術中具有獨特的韻味。單純的黑白廣告設計中，黑白空間設置在視覺傳播中具有獨特優(yōu)勢?！　∠M者在黑白空間的對比中接收廣告所傳達信息，領略黑白世界所體現(xiàn)的質感與層次，欣賞一種超越于物質之上的雅致和寧靜之美?，F(xiàn)代黑白廣告追求水暈墨章的藝術效果。吸收水墨藝術中的濃淡、殘缺、飛白等的藝術表現(xiàn)技法，更好地將消費者的注意導引到產品的特性上來?！　?.廣告設計中的水墨構圖和審美情趣　　中國傳統(tǒng)水墨畫中的散點透視，空間疏密有致，計白當黑的傳統(tǒng)構圖方法傳承有序，在世界繪畫史上獨樹一幟。古老

7、而又優(yōu)秀的法則對現(xiàn)代廣告設計有著很好的啟示作用?，F(xiàn)代廣告設計中吸收和運用這些傳統(tǒng)的構圖法則，不斷加以探索。傳統(tǒng)的水墨構圖形成一種寫意的審美意向，在學習和掌握這些水墨構圖固有的審美情趣之后，現(xiàn)代廣告設計師們加以創(chuàng)新地運用，突出地展現(xiàn)了現(xiàn)代廣告設計構圖中形式之美的審美特征。賦予現(xiàn)代產品新的理念與形象，以獨特的水墨格調，簡潔的構圖，形成清新淡雅的審美意趣，將信息就從簡潔的畫面中傳達出來。（圖1圖2）3.廣告設計中虛實相生的藝術境界?！　〗娫谧勪浿姓f過：面對水與墨，毛筆和宣紙，我能理解我自己要