《肯德基公司戰(zhàn)略報(bào)告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方肯德基公司戰(zhàn)略報(bào)告姓名：盧劍君學(xué)號(hào)：2006116325班級(jí)：06人力前言本小組要作公司戰(zhàn)略報(bào)告的行業(yè)是快餐行業(yè)。自進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)快餐業(yè)就取得了持續(xù)快速地發(fā)展。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，目前為止我國(guó)快餐業(yè)年?duì)I業(yè)額已經(jīng)超過(guò)2000億元，連鎖網(wǎng)點(diǎn)突破100萬(wàn)個(gè)，并以每年20%的增長(zhǎng)速度快速發(fā)展著。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)《2008年中國(guó)快餐業(yè)研究咨詢報(bào)告》隨著中國(guó)餐飲業(yè)、特別是快餐業(yè)的發(fā)展，處在第二集團(tuán)的中式快餐已經(jīng)在發(fā)力。麥當(dāng)勞和肯德基兩大西式快餐巨頭，已占

2、據(jù)了中國(guó)快餐市場(chǎng)的半壁江山。如今，曼哈頓快餐又登陸中國(guó)。全球最大的中式快餐連鎖店大家樂(lè)集團(tuán)也卷土重來(lái)，再戰(zhàn)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。從2008年開(kāi)始，肯德基開(kāi)始全面實(shí)施本土化戰(zhàn)略，在中國(guó)市場(chǎng)近2000家餐廳中，蒙牛牛奶將加入其產(chǎn)品線。原本火爆的快餐市場(chǎng)又面臨一場(chǎng)新的戰(zhàn)斗。而國(guó)內(nèi)品牌真功夫?yàn)樵诟凵鲜小按钐荨?，正醞釀店面升級(jí)，已采用全球餐飲先進(jìn)操作系統(tǒng)。未來(lái)幾年中國(guó)的快餐市場(chǎng)仍然充滿機(jī)遇，快餐需求走向多樣化，快餐企業(yè)經(jīng)營(yíng)空間不斷拓寬，外延日趨擴(kuò)大，服務(wù)領(lǐng)域更加寬廣：快餐連鎖店持續(xù)發(fā)展，店態(tài)風(fēng)格更加豐富，連鎖經(jīng)營(yíng)穩(wěn)步推進(jìn)；團(tuán)體供餐異軍突起，專業(yè)公司不斷發(fā)展壯大，成為市場(chǎng)新的亮

3、點(diǎn)；各地早餐工程紛紛啟動(dòng)，一批快餐連鎖企業(yè)擔(dān)當(dāng)主力，迅速崛起；送餐和外賣發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，市場(chǎng)需求不斷增強(qiáng)，前景廣闊；快餐食品加工發(fā)展速度加快，積極開(kāi)拓面向家庭的需求服務(wù)，受到歡迎；快餐的休閑、便餐色彩有所強(qiáng)化，企業(yè)開(kāi)拓創(chuàng)新與延伸經(jīng)營(yíng)力度加強(qiáng)，顯示出我國(guó)快餐業(yè)發(fā)展的生機(jī)與活力。而今即使面臨著不期而遇的金融危機(jī)，快餐行業(yè)依舊加緊它的本土化步伐。提到快餐行業(yè)，不得不想到的是進(jìn)入中國(guó)最早，在中國(guó)發(fā)展最快最廣為人知的白色胡子老人——肯德基。----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專

4、業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方目錄（一）肯德基戰(zhàn)略概況·············································3（二）基于《企業(yè)戰(zhàn)略管理》的分析·······························31、肯德基的遠(yuǎn)景與使命·········································32、肯德基的外部環(huán)境分析······································5一般環(huán)境························

5、·······························5產(chǎn)業(yè)環(huán)境·······················································63、肯德基的內(nèi)部稟賦分析·······································8確定內(nèi)部戰(zhàn)略要素···············································8評(píng)價(jià)內(nèi)部戰(zhàn)略要素··············································114、----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，

6、急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方肯德基的業(yè)務(wù)組合分析······································125、肯德基的公司戰(zhàn)略與選擇····································156、肯德基的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與選擇····································17（三）總結(jié)·······································

7、···············19（一）肯德基戰(zhàn)略概況本節(jié)內(nèi)容從中國(guó)企業(yè)管理文庫(kù)網(wǎng)《KFC在中國(guó)》參考整理。肯德基（KentuckyFriedChicken），是來(lái)自美國(guó)的著名連鎖快餐廳，世界上的第一家肯德基由哈蘭·----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方山德士于1939年在肯塔基州路易斯維爾創(chuàng)建。主要出售炸雞等食品，隸屬于百勝。肯德基的經(jīng)營(yíng)理念是不斷推出新的產(chǎn)品，或?qū)⒁酝N售產(chǎn)品

8、重新包裝，針對(duì)人們嘗鮮的心態(tài)，從而獲得利潤(rùn)?？系禄?/p>