《新媒體時代戶外廣告的互動創(chuàng)意》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、新媒體時代戶外廣告的互動創(chuàng)意徐紅1　周盼盼2（1.遼寧師范大學海華學院，遼寧沈陽110000；2.北京豐匯物業(yè)管理有限公司朝陽分公司，中國北京100000）【摘要】戶外廣告是一種將商業(yè)信息對受眾進行視覺傳播的傳統(tǒng)廣告形式，這就要求戶外廣告需要增強其自身的影響力和準確性，要以靈活的、人性化的形式來吸引群眾。所以必須打破傳統(tǒng)的禁錮思維，需要從互動性的方面來進行創(chuàng)意和創(chuàng)新。這種創(chuàng)新促進了新媒體時代的來臨，在新媒體時代的背景下，戶外廣告的設(shè)計能夠很好的將多個媒介進行創(chuàng)意和組合，這樣就能產(chǎn)生一種明亮的視覺效應(yīng)，從而成功的吸引群眾的眼球，實

2、現(xiàn)了廣告的投放以及相關(guān)媒介傳播的最大價值。同時，互動性創(chuàng)意廣告是以受眾為核心的一種新型廣告形式，廣告的過程比較注重受眾的切身體驗和參與，具有較強的溝通性和創(chuàng)造性，形成一種“你問我答”的相互溝通形式。本文針對新媒體時代戶外廣告的互動創(chuàng)意進行分析，并為此提出幾點意見以供參考。..關(guān)鍵詞新媒體時代；戶外廣告；互動創(chuàng)意0　引言新媒體時代的來臨對于信息的傳播來說具有廣闊的發(fā)展空間，同時也給廣告設(shè)計和創(chuàng)意的發(fā)展提供了一絲契機。戶外廣告的發(fā)展正是抓住了這一絲契機，因為戶外廣告具有較為明顯的特點，能夠?qū)⒍鄠€媒體進行創(chuàng)意性的組合在一起，這種的新型

3、的廣告創(chuàng)意很容易讓受眾看了產(chǎn)生眼前一亮的感覺，具有一定的吸引力。同時，戶外廣告的特性是以廣大的受眾為核心來進行的，因為一場成功的戶外廣告必須注重受眾的參與以及與之互動交流參與其中的體驗，這種廣告的設(shè)計和互動性的溝通方式極富創(chuàng)造性。而且其在廣告過程中所表達的方式不是以往那種“我在臺上講，你在臺下聽”的表達方式，而是開始向著“我問你答”的設(shè)問式發(fā)展，這種表達方式對于雙方的互動交流要求非常高，徹底顛覆了傳統(tǒng)廣告里受眾無法參與的阻礙，使得廣告充滿趣味性、游戲性、互動性等，而且整個過程都非常的生動活潑不會有一絲冷場以及尷尬的局面出現(xiàn)。那些

4、參與其中的受眾，因為其切身的體驗和感覺嗎，所以會出現(xiàn)最真實的心理感受，這樣既達到了互動溝通的目的，也延伸了廣告的性質(zhì)，從而吸引更多的受眾關(guān)注[1]。1　新媒體時代下的戶外廣告互動創(chuàng)意的研究新媒體時代下計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展趨于成熟，將其運用與廣告互動，也因此促使廣告?zhèn)鞑ツＪ匠霈F(xiàn)變化，其表現(xiàn)形式趨于多元化的發(fā)展，以下提出幾點具體的變化。1.1　廣告?zhèn)鞑ツＪ疆a(chǎn)生變化新媒體時代下的廣告環(huán)境和市場開始產(chǎn)生變化，因此傳播模式也將隨著變化，像一些利用大眾的傳媒方式就能夠獲得最為廣泛的廣告覆蓋。不過，隨著如今網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展和普及，所進行的的傳播

5、模式和環(huán)節(jié)開始發(fā)生急劇的轉(zhuǎn)變，其所使用的傳媒方式以及傳播的規(guī)律也開始產(chǎn)生變化，這是一種傳播模式上的轉(zhuǎn)型，發(fā)展至今已經(jīng)能夠結(jié)合多種元素和方法來進行信息方面的傳播。像傳統(tǒng)的傳播方式一般都是有點及面的進行傳播的方式，不過新媒介形式下的傳播則更要靈活得多，因為新媒介的傳播是以一種擴散性的傳播方式。而且從傳播和接收性的時間上來看還是一種同步傳播的模式，擴展性非常強。而且新媒介背景下的傳播方式由于其豐富的內(nèi)容以及較大容量的儲存方式，使得人們能夠在不斷的輸入和輸出的方式當中滿足其獵奇求新的心理需要，同時激發(fā)人們進行溝通的情緒。另外，相對傳統(tǒng)媒

6、介的強制性的吸引注意力，新媒介的受眾還能具有更加廣泛的權(quán)利，其可以根據(jù)自身的需求來決定自身是否要進一步去了解相關(guān)的廣告內(nèi)容。最后是針對信息的加工處理，新媒體下的戶外廣告設(shè)計對于信息的加工處理，主要表現(xiàn)在綜合的去感受受眾們的心理刺激，而且這樣有著非常豐富且清晰的視聽效果，還能很好的刺激受眾自覺對信息的加工處理[2]。1.2　廣告的表現(xiàn)形式產(chǎn)生變化新媒體時代下的廣告技術(shù)已經(jīng)實現(xiàn)了聲圖文的三者一體化的發(fā)展方向，其綜合表現(xiàn)為文字、圖形以及聲音等等都可以在一個電子的空間內(nèi)以數(shù)字的節(jié)流形式進行傳播，像許多的公益廣告，都是以這種形式來進行傳播

7、的，通過一些真實的圖文，配合一些臨場時的生效，從而營造出當時的情景，使人不自禁的深陷其中，從而實現(xiàn)了廣告宣傳的效果。2　新媒體時代下的戶外廣告互動創(chuàng)意的特點2.1　廣告形式上的特點新媒體時代背景下的戶外廣告互動創(chuàng)意在形式上的特點主要有：（1）高技術(shù)化的特點，根據(jù)以往的歷史發(fā)展表明，科學的發(fā)明以及相關(guān)技術(shù)的革新對于戶外廣告有著較大的推動作用，新技術(shù)的產(chǎn)生促進傳播技術(shù)的改善，而先進的傳播技術(shù)也成功的成為如今市場競爭中也有力的競爭砝碼。同時，新技術(shù)的提升對于互動性的創(chuàng)意廣告來說也具有一定的推動作用，能夠以最新型的媒體形式來對其作出體現(xiàn)

8、，這樣就能是的廣告的形式趨向于多元化的發(fā)展。（2）與受眾群體互動化的特點，很多消費者比較關(guān)心一些產(chǎn)品對于自身的美好體驗的感覺，而且那種美好體驗的感覺對于消費者來說絕對是無法進行復制的，具體來說應(yīng)該是一種消費者與廣告活動間互動所產(chǎn)生的結(jié)果。所以將受眾群體進行引導，