《新媒體時代互動廣告創(chuàng)意探析,廣告設計論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。

1、新媒體時代互動廣告創(chuàng)意探析,廣告設計論文新媒體互動廣告創(chuàng)意問題研究結語與參考文獻　　摘要　　近年來，新媒體依附數(shù)字技術和雙向互動的優(yōu)勢深入影響人類社會生活的各個方面，新媒體廣告也在新媒體的強大發(fā)展勢頭之下，得到迅猛發(fā)展，規(guī)模逐漸擴大。新媒體因其實現(xiàn)了讓受眾從原本單項的信息接受者轉(zhuǎn)向在信息傳播中復雜的參與者的角色，受眾在此過程中不僅可以制造信息、也可以傳播信息和接受信息。新媒體賦予受眾參與傳播的新模式，為受眾的參與和個性化表達提供了媒體平臺，因此備受社會各界人士的廣泛青睞。　　　　隨著受媒體意識的逐漸提高，受眾也逐漸呈現(xiàn)出分散、挑剔、忠誠度降低的

2、特點，這就給廣告人提出了更高的要求?；邮綇V告在反應廣告創(chuàng)意方面使用經(jīng)得起推敲的巧妙的構思和當代最高水準的科技手段，讓受眾能體驗到不一樣的、難以想象的廣告效果，進而給受眾留下深刻的印象?；邮降膹V告在策略及創(chuàng)作方面要深思熟慮，互動廣告在新媒體環(huán)境下更為復雜，但正因為其兩者的結合可以使受眾在得到較好的互動體驗下接受并傳播廣告，與此同時，廣告主可以更加精準的細分受眾，與核心目標受眾互動，從而實現(xiàn)將廣告預算利益最大化?！　≡谛录夹g、新的廣告模式頻繁換代的時代中，廣告策略作為廣告的核心要素也要適應新媒體、新技術的變化而發(fā)揮最大作用。眾所周知，廣告策略在

3、傳統(tǒng)媒體中扮演者非常重要的角色，評定一個廣告是否有效，要衡量其廣告策略是否能與消費者進行有效溝通。如今在新媒體環(huán)境下，廣告主及廣告策劃人員都過分青睞于追求最新的技術手段、最時髦的廣告形式，而忽略了廣告在傳播時候能否讓受眾感興趣，進而實現(xiàn)參與活動或購買行為。本文通過探究新媒體互動廣告的發(fā)生發(fā)展，將新媒體互動廣告策略形式進行歸納分類，在此過程中找到了新媒體互動廣告存在的問題，并提出了相應的解決方法及對未來發(fā)展趨勢的預測?！　￡P鍵詞：新媒體；互動廣告；廣告策略；廣告創(chuàng)意　　目錄　　　摘要　　　　一、新媒體時代互動廣告的發(fā)生與發(fā)展　　　?。ㄒ唬┬旅襟w的

4、產(chǎn)生與發(fā)展　　（二）互動廣告的產(chǎn)生與發(fā)展　?。ㄈ┬旅襟w與互動廣告的結合　　　　二、新媒體時代互動廣告創(chuàng)意策略形式研究　　　　（一）趣味惹人關注，意想不到的有趣　?。ǘ┲悄艹洚斠龑?，酷勁十足的科技感　　（三）明星名人支撐，強有效的內(nèi)容互動　?。ㄋ模w驗制造愉悅，身臨其境的互動好感　　（五）游戲中過把癮，虛擬中的娛樂享受　　　　三、新媒體時代下互動廣告創(chuàng)意策略存在的問題　　　?。ㄒ唬V告策劃人員憑借經(jīng)驗制定廣告策略　?。ǘ┗有问絾握{(diào)的偽互動現(xiàn)象　?。ㄈ寠Z受眾眼球，盲目追求新的廣告形式　?。ㄋ模┚€上廣告攻勢熱烈，線下無人問津　?。ㄎ澹﹦?chuàng)意

5、層次淺顯，缺乏深層思考　?。┤狈π袠I(yè)自律，虛假廣告泛濫　　　　四、如何解決新媒體時代下互動廣告創(chuàng)意策略問題　　　?。ㄒ唬┟鞔_廣告投放目標，選擇正確廣告策略　?。ǘ┱隙喾N媒體資源，注重廣告的時效性　?。ㄈ﹦?chuàng)新廣告表現(xiàn)方式，加強視覺沖擊力　　1.創(chuàng)新廣告表現(xiàn)形式　　2.創(chuàng)新廣告?zhèn)鞑ッ浇椤　。ㄋ模┡c消費者深度溝通，從營造關注轉(zhuǎn)向編織體驗　?。ㄎ澹┪ψト搜矍?，創(chuàng)意由廣到準的蛻變　?。┙∪煞ㄒ?guī)，加強對以惡意盈利為目的廣告的監(jiān)管　　　　五、整合化是互動廣告發(fā)展的必然趨勢　　　?。ㄒ唬┗訌V告與營銷渠道的整合　?。ǘ┗訌V告與購買平臺

6、的整合　　（三）互動廣告與傳統(tǒng)廣告的整合　　1.從產(chǎn)品在市場的生命周期確定整合方案　　2.從消費者對產(chǎn)品的認知階段確定整合方案　　　　結語　　　　參考文獻　　返回本篇論文導航