《新媒體廣告的發(fā)展創(chuàng)新探析,廣告設(shè)計(jì)論文》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、新媒體廣告的發(fā)展創(chuàng)新探析,廣告設(shè)計(jì)論文新媒體廣告建設(shè)研究結(jié)語(yǔ)與參考文獻(xiàn)　　摘要　　隨著X絡(luò)和智能的迅速發(fā)展，人們的日常生活已經(jīng)越來(lái)越離不開(kāi)電腦和。工作需要借助電腦和X絡(luò)進(jìn)行辦公，休閑娛樂(lè)需要借助和X絡(luò)進(jìn)行溝通，就連獲取新聞資訊、收看電視節(jié)目越來(lái)越多的人也選擇使用電腦和。對(duì)于傳統(tǒng)媒體像報(bào)紙、廣播和電視，似乎正一點(diǎn)點(diǎn)的淡出人們的視野。而向三大傳統(tǒng)媒體發(fā)出巨大挑戰(zhàn)的就是現(xiàn)如今如火如荼的新媒體.而究竟什么才是新媒體呢？新媒體是如何在廣大群眾中慢慢普及開(kāi)來(lái)又迅速成為了人們街頭巷議的熱點(diǎn)呢？　　本文采用文獻(xiàn)研究法，對(duì)比研究法，內(nèi)容分析法。通過(guò)對(duì)前期所搜集整理的文獻(xiàn)進(jìn)行綜合研究，對(duì)新媒體和新媒體廣

2、告的定義以及類(lèi)型特點(diǎn)進(jìn)行歸納總結(jié)。　　在大量文獻(xiàn)閱讀的前提下，對(duì)于新媒體以及新媒體廣告形成自己明確地界定。通過(guò)對(duì)比研究法將傳統(tǒng)媒體廣告與新媒體廣告進(jìn)行對(duì)比，從而總結(jié)出新媒體廣告相對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣告所具有的類(lèi)型和特點(diǎn)。同時(shí)指明新媒體廣告的優(yōu)勢(shì)、機(jī)會(huì)、劣勢(shì)、威脅等因素并根據(jù)具體內(nèi)容研究解決問(wèn)題的對(duì)策，通過(guò)此方法也可以為今后新媒體廣告的發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)；內(nèi)容分析法在對(duì)《中國(guó)廣告年鑒》、《中國(guó)廣告市場(chǎng)報(bào)告》等詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告以及艾瑞X數(shù)據(jù)咨詢(xún)等X絡(luò)媒體調(diào)研機(jī)構(gòu)的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的研究分析下探究新媒體廣告的傳播機(jī)制，同時(shí)在現(xiàn)有研究的基礎(chǔ)上對(duì)未來(lái)新媒體廣告的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行研究預(yù)測(cè)。　　新媒體廣告目前來(lái)說(shuō)還只是

3、一個(gè)新生事物，隨著X絡(luò)的不斷完善和發(fā)展，新媒體未來(lái)會(huì)如何發(fā)展，新媒體廣告將會(huì)產(chǎn)生怎樣的形式，還都是未知數(shù)，本文希望通過(guò)對(duì)于新媒體廣告的分析研究能夠?qū)ζ湮磥?lái)發(fā)展進(jìn)行前沿性的展望?！　￡P(guān)鍵字：互聯(lián)X；；新媒體；新媒體廣告　　目錄　　　　緒論　　　?。ㄒ唬┭芯烤壠稹　。ǘ┭芯勘尘啊　。ㄈ┭芯磕康呐c意義　?。ㄋ模┪墨I(xiàn)綜述　　1.對(duì)于新媒體以及新媒體廣告概念的界定　　2.對(duì)于新媒體廣告特點(diǎn)的分析　　3.對(duì)于新媒體廣告發(fā)展與前景的分析　?。ㄎ澹┭芯?jī)?nèi)容　?。┭芯糠椒ㄅc創(chuàng)新之處　　　　一、新媒體與新媒體廣告的涵義　　　　（一）新媒體的界定　　1.新媒體的含義　　2.新媒體的特點(diǎn)　　3.新媒

4、體的類(lèi)型　?。ǘ┬旅襟w廣告的界定　　1.新媒體廣告的定義　　2.新媒體廣告的功能　　　　二、中國(guó)新媒體廣告的主要形式　　　?。ㄒ唬絡(luò)新媒體廣告　　1.X絡(luò)新媒體廣告的含義　　2.X絡(luò)新媒體廣告的類(lèi)別　　（二）新媒體廣告　　1.新媒體廣告的含義　　2.新媒體廣告的類(lèi)型　　　　三、中國(guó)新媒體廣告的發(fā)展環(huán)境　　　　（一）政治環(huán)境　?。ǘ┙?jīng)濟(jì)環(huán)境　　（三）社會(huì)環(huán)境　?。ㄋ模┘夹g(shù)環(huán)境　　　　四、中國(guó)新媒體廣告發(fā)展SWOT分析　　　　（一）優(yōu)勢(shì)分析（Strengthen）　　1.新媒體廣告的成本相對(duì)較低　　2.反復(fù)滲透，強(qiáng)大的互動(dòng)功能　　3.大眾化和分眾化的精準(zhǔn)傳播能力　　4.新媒體的用戶(hù)

5、基數(shù)大，且未來(lái)仍有不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)　　（二）弱勢(shì)分析（Weakness）　　1.新媒體廣告的發(fā)展不均衡　　2.新媒體廣告市場(chǎng)廣告主參差不齊，廣告質(zhì)量良莠不齊　?。ㄈC(jī)遇分析（Opportunity）　　1.國(guó)家對(duì)于發(fā)展新媒體給予強(qiáng)大的政策扶持　　2.新媒體廣告的規(guī)模不斷擴(kuò)大，在廣告收入份額中所占比例不斷擴(kuò)大　　3.新媒體廣告的社會(huì)基礎(chǔ)穩(wěn)定發(fā)展，形成規(guī)模化的使用人群　　4.新媒體廣告依托的數(shù)字技術(shù)、寬帶技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)等新技術(shù)處于不斷發(fā)展更新的態(tài)勢(shì)　?。ㄋ模┩{（Threat）　　1.傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)技術(shù)改造升級(jí)后充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，同新媒體廣告爭(zhēng)奪廣告主資源　　2.新媒體廣告市場(chǎng)

6、監(jiān)管不完善　　　　五、中國(guó)新媒體廣告未來(lái)發(fā)展探索　　　?。ㄒ唬┈F(xiàn)階段新媒體廣告的傳播模式　　（二）新媒體廣告未來(lái)發(fā)展的新思路　?。ㄈ┬旅襟w廣告發(fā)展創(chuàng)新的新形式　　　　結(jié)語(yǔ)　　　　參考文獻(xiàn)返回本篇論文導(dǎo)航