《新媒體廣告設(shè)計課程標準》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、《新媒體廣告設(shè)計》課程標準包頭職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文與藝術(shù)設(shè)計系廣告教研室9課程標準是學(xué)院依據(jù)專業(yè)人才培養(yǎng)方案課程設(shè)置，對課程培養(yǎng)目標、定位、課程教學(xué)內(nèi)容、學(xué)時安排等作出規(guī)定的教育指導(dǎo)性文件。它是編寫教材、實施教學(xué)與教學(xué)評價的依據(jù)，是管理和評價課程的基礎(chǔ)。課程標準中教學(xué)內(nèi)容和學(xué)時，可根據(jù)具體教學(xué)需要做適當?shù)恼{(diào)整和補充。一、課程基本信息課程名稱新媒體廣告設(shè)計課程代碼044623課程類型B課程性質(zhì)必修總學(xué)時48學(xué)分3實踐學(xué)時20實踐學(xué)時比例41.67%適用專業(yè)廣告設(shè)計與制作專業(yè)備注信息二、課程定位本課程是廣告設(shè)計與制作專業(yè)的一門

2、專業(yè)課程，圍繞廣告設(shè)計專業(yè)特點，強調(diào)理論結(jié)合實踐，注重創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)，強調(diào)表現(xiàn)手段和表達方式的有機融合，激發(fā)學(xué)生的潛在能力，提高學(xué)生的創(chuàng)意能力和專業(yè)設(shè)計水平以及團隊合作能力。本課程教學(xué)的實踐意義和社會影響主要在于教學(xué)指導(dǎo)中理論聯(lián)系實際。使學(xué)生能夠順利地進入專業(yè)學(xué)習(xí)、社會實踐和就業(yè)市場。課程在引進國內(nèi)外先進的設(shè)計觀念和設(shè)計手段的同時，注重了對國外現(xiàn)代設(shè)計的教學(xué)方法、教學(xué)經(jīng)驗的吸收和借鑒，并結(jié)合本地區(qū)的實際情況和市場選擇人才的衡量指標不斷地進行課程的教學(xué)改革，總結(jié)教學(xué)經(jīng)驗，逐步探索現(xiàn)代設(shè)計教育模式，使教學(xué)大綱，課程設(shè)置，

3、教學(xué)內(nèi)容、考評制度，教學(xué)過程逐步規(guī)范化和系統(tǒng)化，該課程從教學(xué)計劃、教學(xué)大綱、教案、參考書目以及教學(xué)內(nèi)容和學(xué)時數(shù)都進一步進行規(guī)劃、調(diào)整和改進，使其更加合理。本課程自建立專業(yè)以來便開始設(shè)立，在教學(xué)過程中不斷自我完善。考慮到學(xué)生創(chuàng)意表達的現(xiàn)狀，增加了廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的內(nèi)容；在課程中堅持理論指引，實踐提高；做好課程之間的銜接；現(xiàn)代媒體手段的運用等使該課程的特色更趨鮮明，并取得良好教學(xué)效果。前期課程：設(shè)計概論、造型能力（素描、速寫）、設(shè)計色彩、構(gòu)成設(shè)計、商業(yè)插畫、photoshop、市場營銷和消費心理、字體與版式設(shè)計、圖形創(chuàng)意設(shè)計與

4、制作等廣告文案創(chuàng)作人員必修的專業(yè)基礎(chǔ)和專業(yè)課程。9后續(xù)課程：設(shè)計大賽專題項目設(shè)計、畢業(yè)設(shè)計。三、課程教學(xué)設(shè)計思路1．《新媒體廣告設(shè)計》是廣告設(shè)計專業(yè)教學(xué)中非常有特色的課程，在教學(xué)中注重對整個教學(xué)過程的研究，重視教學(xué)過程的科學(xué)性、合理性和實踐性，讓整個教學(xué)過程成為學(xué)生一次設(shè)計實踐過程的體驗。在教學(xué)過程中主要培養(yǎng)學(xué)生完整的、全面的對一個廣告課題進行策劃的能力，從與客戶接觸到進行調(diào)查分析、廣告目標的確立、廣告媒體策略的制定、廣告的創(chuàng)意與制作、廣告效果的評估，并通過設(shè)計作品講評，請業(yè)內(nèi)人士和其他院校的教師點評等活動，使學(xué)生了解

5、廣告并非個人的主觀行為，而是有著科學(xué)的、邏輯的思維方式，并使其了解新媒體廣告設(shè)計活動與純粹的藝術(shù)創(chuàng)作和平面設(shè)計的不同。要求學(xué)生掌握運用部分營銷學(xué)、心理學(xué)、市場學(xué)等多方面的綜合知識。2．在教學(xué)中，規(guī)定的廣告選題都是市場中存在著問題的產(chǎn)品，這樣可以使學(xué)生在創(chuàng)作時具有一定的約束性，讓學(xué)生參與整個廣告活動的全過程，這對于學(xué)生步入社會進行新媒體廣告設(shè)計活動有著很明顯的實踐意義。3．本課程在教學(xué)中，完全模擬廣告公司的真實運作方式對學(xué)生進行訓(xùn)練，注重培養(yǎng)學(xué)生集體合作精神,從市場調(diào)查,新媒體廣告設(shè)計書到廣告的系列設(shè)計,都以小組為單位,

6、鍛煉學(xué)生相互配合,相互促進,相互溝通的能力。四、課程目標新媒體廣告設(shè)計是一門集多學(xué)科知識為一體的綜合課程，也是學(xué)生在專業(yè)學(xué)習(xí)中重點必修課程，是對廣告專業(yè)的認知程度與表現(xiàn)能力的檢驗。學(xué)生通過策劃與設(shè)計的實踐活動，完成一整套的新媒體廣告設(shè)計報告書與系列設(shè)計作品，可以將自己的設(shè)計理念，審美趣味、藝術(shù)表達形式和個性創(chuàng)意，以及專業(yè)表現(xiàn)技巧，在學(xué)習(xí)過程中得到綜合體現(xiàn)和個性的充分展示，同時是對學(xué)生今后走上社會，從事廣告設(shè)計工作，從心理方面、設(shè)計實踐方面都是一次很好的鋪墊，對培養(yǎng)全面素質(zhì)的復(fù)合型人才有十分重要意義。學(xué)生在新媒體廣告設(shè)計

7、專業(yè)學(xué)習(xí)中良好的掌握了本課程的重點，對新媒體廣告設(shè)計的認知程度與系列設(shè)計的表現(xiàn)能力有了進一步的提高。學(xué)生通過策劃書撰寫與設(shè)計的實踐活動，能獨立完成一整套的新媒體廣告設(shè)計作品。學(xué)生對所選項目進行的社會調(diào)查與資料的收集，詳細嚴謹。新媒體廣告設(shè)計方案中對目標市場策略、產(chǎn)品定位策略、廣告訴求策略（廣告的訴求對象策略、廣告的訴求重點策略、廣告的訴求方法策略）、廣告表現(xiàn)策略（廣告主題的決策、廣告創(chuàng)意的方法、廣告表現(xiàn)材質(zhì)的決策）、廣告媒介策略（廣告的媒介選擇與組合、廣告的媒介發(fā)布時機、廣告的媒介排期）的確定9，條理清晰，內(nèi)容合理。具

8、有一定的市場應(yīng)用可能性和可行性。大部分作業(yè)廣告創(chuàng)意新穎獨特，設(shè)計方案別出心裁。版面設(shè)計的整體視覺效果好，具有獨特的設(shè)計風(fēng)格。并可以將自己的設(shè)計理念，審美趣味通過藝術(shù)表達形式及專業(yè)表現(xiàn)技巧，充分的體現(xiàn)。1．知識目標(1)具備廣告行業(yè)及新媒體廣告設(shè)計基礎(chǔ)知識；(2)熟練掌握廣告創(chuàng)作流程，及廣告的創(chuàng)意思維模式；(3)熟練掌握各種廣告創(chuàng)意