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1、論英文廣告的語言特點(diǎn)及翻譯方法論英文廣告的語言特點(diǎn)及翻譯方法一、引言　　隨著社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)家與國(guó)家間交流的加深加強(qiáng)，廣告已滲透進(jìn)人們生活的方方面面，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡慕M成部分，對(duì)于商家促銷其產(chǎn)品，拓展市場(chǎng)也有著舉足輕重的作用。作為營(yíng)銷組合的重要組成部分，廣告一詞，顧名思義，表示廣而告之的意思，源自于拉丁語advertteze，在英語里用英文單詞advertize表示，有著宣傳、勸誘、誘導(dǎo)的意思，其意義為：通過一定的媒介，把有關(guān)于商品或者服務(wù)的信息，以一種有說服力的方式傳遞給消費(fèi)者，企圖引起消費(fèi)者的注意，以此來爭(zhēng)取更多的潛在消費(fèi)者，促使其

2、產(chǎn)生實(shí)際購(gòu)買行為，擴(kuò)大市場(chǎng)，最終達(dá)到增加銷售量，提高銷售利潤(rùn)的目的。經(jīng)濟(jì)的全球化使得大量的國(guó)外商品涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而作為商品的衍生物的廣告也頻頻出現(xiàn)在各種媒體。但是，由于國(guó)家與國(guó)家之間，民族與民族之間的文化差異和價(jià)值觀的不同，導(dǎo)致各國(guó)消費(fèi)者對(duì)同一則廣告所產(chǎn)生的認(rèn)識(shí)和反應(yīng)也會(huì)出現(xiàn)不同程度的差異。廣告語言作為一則廣告的靈魂，決定著一則廣告的效用。一則好的廣告想要被廣大消費(fèi)者所接受，就要求譯者在進(jìn)行廣告翻譯時(shí)，首先必須要了解目標(biāo)消費(fèi)者的文化背景、價(jià)值觀等因素，深入探索廣告在不同的語言背景下的用語特點(diǎn)，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆g方法，以達(dá)到說服消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)其促銷的目的?！　《?/p>

3、、英文廣告的語言特點(diǎn)　　1.簡(jiǎn)單。現(xiàn)代生活的節(jié)奏加快，想要讓一則廣告被大眾消費(fèi)者在不經(jīng)意間很快記住，就要求廣告用語簡(jiǎn)單易記，要在有限的字?jǐn)?shù)內(nèi)，以生動(dòng)形象的語言，將產(chǎn)品的信息最大限度的展示出來，達(dá)到宣傳的效果。一般來說，廣告語言應(yīng)遵循一個(gè)KISS原則，即keepitshortands收集整理justdoit.耐克，想做就做。（耐克的廣告）。四個(gè)單詞，言簡(jiǎn)意賅，具有極強(qiáng)的號(hào)召力，體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的核心精神，確立目標(biāo)，那就付諸于行動(dòng)吧，這符合時(shí)下年輕人的生活理念，迎合年輕消費(fèi)者的心理，對(duì)于提升產(chǎn)品銷售很有效果?！　±?：Adiamondlastsforever.鉆石恒

4、永久，一顆永留存。（第比爾斯鉆石的廣告）。一句簡(jiǎn)單句闡述了人們對(duì)美好愛情的向往和希望。鉆石是目前已知的最堅(jiān)硬、最穩(wěn)當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)，可以永久性的保存，因此常常被用來象征愛情的忠貞。因此，這句廣告詞突出了產(chǎn)品的賣點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者心理上的認(rèn)同感，從而激發(fā)其購(gòu)買行為?？芍^是廣告的成功范例?！　±?：municationunlimited.溝通無極限。（摩托羅拉手機(jī)的廣告）。短短兩個(gè)詞就突出了手機(jī)最大的功能，那就是可以時(shí)刻進(jìn)行溝通的特點(diǎn)，迎合了消費(fèi)者對(duì)于溝通交流的欲望，無極限一詞更突出了溝通的隨時(shí)隨地的特點(diǎn)?！　±?：Focusonlife.關(guān)注生活。（奧林巴斯的廣告）。

5、奧林巴斯是以數(shù)碼相機(jī)為主打產(chǎn)品的，相機(jī)的主要功能就是拍照，而拍照的關(guān)鍵就是瞄準(zhǔn)聚焦，因此focuson一詞既體現(xiàn)了產(chǎn)品的功能，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注生活，又暗含了公司的企業(yè)文化和產(chǎn)品的生產(chǎn)理念。　　2.創(chuàng)新。作為廣告用語，想要一下子抓住消費(fèi)者的眼球，就必須要標(biāo)新立異，創(chuàng)造新詞，具有極強(qiáng)的吸引力，以增加廣告的新奇和生動(dòng)。　　例6：TheQrangemostestDrinkintheostest一詞是設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新之詞。Orangemostest=Orange+most+est，這是形容詞的最高級(jí)的表達(dá)形式，用以強(qiáng)調(diào)這種飲料含有的橙味的純度之高，質(zhì)量之高?！　±?：F

6、eastyoureyes.視覺盛宴。（龐氏眼貼片的廣告）。作為此款商品的功能就是能讓消費(fèi)者看得更清楚，feast一詞以味覺來比擬視覺，賦予眼睛以生命，生動(dòng)形象，新穎別致?！　±?：Weknoweggsactlywhatyouwant.我們確實(shí)了解您的需求。（雞蛋的廣告）。這則廣告利用故意錯(cuò)拼之詞，可謂獨(dú)具匠心。巧妙利用了egg和exactly在讀音上的相似性，更突出egg一詞，達(dá)到了一箭雙雕的效果，不得不說設(shè)計(jì)者的用心良苦，創(chuàng)意獨(dú)特?！　±?：Tidesin，anddirtsout.有汰漬，沒污漬。（汰漬洗衣粉的廣告）。這則廣告巧妙運(yùn)用了in和out形成

7、鮮明的正反對(duì)比，強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品的潔凈效果，同時(shí)還具有一定的押韻效果，讓人一聽就能記住。　　3.修辭。廣告用語的目的性很強(qiáng)，同時(shí)還需具有一定的感染力和號(hào)召力。因此為了提高語言的表達(dá)效果，設(shè)計(jì)者一般都會(huì)采用各種修辭手法，使得自己的廣告具有較強(qiáng)的節(jié)奏性、韻律性等特點(diǎn)。好的廣告用語往往具有一定的節(jié)奏美，平仄之間，抑揚(yáng)頓挫、和諧悅耳，從而激發(fā)消費(fèi)者心理上的反應(yīng)，產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。根據(jù)英語語言的特點(diǎn)，英語廣告中一般采用以下修辭手法：　　（1）比喻?！　±?0：Asthinaseggshell，aswhiteassnow.薄如蛋殼，白如雪。（瓷器廣告）。巧妙運(yùn)用了蛋殼、雪兩

8、個(gè)參照物，突出了此產(chǎn)品薄和白的特點(diǎn)，生動(dòng)形象，讓消費(fèi)者可感可讀。例11：ligh