《英文廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)與翻譯技巧》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、第32卷第1期鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)Vol．32No．12013年2月JournalofZhengzhouInstituteofAeronauticalIndustryManagement(SocialScienceEdition)2013．2英文廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)與翻譯技巧常文梅(河南師范大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，河南新鄉(xiāng)453007)摘要:當(dāng)前的廣告深入到我們生活的每一個(gè)角落。英文廣告具有詞匯、語(yǔ)法、修辭等三個(gè)方面的語(yǔ)言特點(diǎn)。文章在分析英文廣告語(yǔ)言特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，筆者結(jié)合自己的親身經(jīng)驗(yàn)，提出英文廣告的翻譯技巧主要有:第一，正確地理解廣告內(nèi)容;第二，選取最

2、恰當(dāng)?shù)姆g方法;第三，還要注意英漢的文化差異。關(guān)鍵詞:英文廣告;語(yǔ)言特點(diǎn);翻譯技巧中圖分類(lèi)號(hào):H315．9文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1009－1750(2013)01－0128－04當(dāng)前的商業(yè)日益活躍，廣告也深入到我們生活例3:Communicationunlimited．溝通無(wú)極限。的每一個(gè)角落。廣告用語(yǔ)的目的就是吸引消費(fèi)者這是手機(jī)品牌“摩托羅拉”(Motorola)的廣的目光，引起他們的注意，進(jìn)而帶動(dòng)他們的消費(fèi)欲。告，寥寥兩個(gè)單詞，就突出手機(jī)可以時(shí)刻溝通的特作為一種應(yīng)用語(yǔ)言，英文廣告有哪些語(yǔ)言特點(diǎn)?在點(diǎn)。翻譯的過(guò)程中，我們需要掌握哪些基本的翻譯技巧例4:S

3、tartAhead．成功之路，從頭開(kāi)始。呢?這是洗發(fā)水“飄柔”(Rejoice)的廣告，特別是“Ahead”一語(yǔ)雙關(guān)，簡(jiǎn)單有力。一、英文廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)例5:Focusonlife．瞄準(zhǔn)生活。廣告用語(yǔ)最基本、最重要的目的，就是在有限這是照相機(jī)“奧林巴斯”(Olympus)的廣告語(yǔ)，的字?jǐn)?shù)里，有的放矢地用形象生動(dòng)的語(yǔ)言，將產(chǎn)品寓意著用相機(jī)記錄生活的點(diǎn)滴。的信息盡最大的可能展示出來(lái)，讓廣大消費(fèi)者盡可(2)創(chuàng)造新語(yǔ)能詳盡地了解產(chǎn)品，在不經(jīng)意間記住產(chǎn)品，達(dá)到最為了促銷(xiāo)其產(chǎn)品，廣告商總是不斷挖空心思，大的廣告宣傳效果。因此，歸納起來(lái)，英語(yǔ)廣告具標(biāo)新立異，創(chuàng)造新詞。雖然新

4、詞與原形態(tài)的不同，有詞匯、語(yǔ)法、修辭等多方面的語(yǔ)言特點(diǎn)。但仍富有意義。這些詞可以增強(qiáng)廣告的新奇和生1．詞法方面的特點(diǎn)動(dòng)。(1)簡(jiǎn)約別致第一，創(chuàng)造新穎單詞。廣告用語(yǔ)的首要特點(diǎn)就是要簡(jiǎn)約別致，讓讀者例6:TheOrangemostestDrinkintheworld．世界最有一目了然、過(guò)目不忘。橙味的飲料例1:Deliciouslysimple!Simplydelicious!頗具美味這是一則飲料廣告，其中“Orangemostest”是廣的簡(jiǎn)單，頗為簡(jiǎn)單的美味!告設(shè)計(jì)者創(chuàng)造的新穎之詞?！癘rangemostest=Or-這是一則關(guān)于食品的廣告，只是使用“Sim

5、ply”ange(橙)+most+est”，“most”和“－est”都是形和“delicious”兩個(gè)詞語(yǔ)，通俗易懂，朗朗上口，一讀容詞最高級(jí)，兩種形式一起使用，以強(qiáng)調(diào)這種飲料就能讓觀眾記得。具有的“Orange”(橙味)是“高質(zhì)量、高純度”。例2:Nike，justdoit．耐克，想做就做。第二，故意錯(cuò)拼單詞。這是運(yùn)動(dòng)品牌“耐克”(Nike)的廣告，只有四例7:Weknoweggsactlywhatyouwant．我們確實(shí)了解個(gè)單詞，言簡(jiǎn)意賅，體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的拼搏精神。您的需要。收稿日期:2012－12－24基金項(xiàng)目:河南省高校青年骨干教師資助計(jì)劃項(xiàng)目(201

6、0GGJS－060);河南省社科聯(lián)項(xiàng)目(SKL－2012－1358)作者簡(jiǎn)介:常文梅，河南林州人，講師，研究方向?yàn)橛⒄Z(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)?！?28·常文梅:英文廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)與翻譯技巧這是一則賣(mài)雞蛋的廣告，其中“eggsactly”是廣擬人、押韻、雙關(guān)等修辭方法。告設(shè)計(jì)者故意錯(cuò)拼之詞，卻獨(dú)具匠心。因?yàn)椤癳ggs-(1)比喻actly”和“exactly”在讀音、拼寫(xiě)上都非常相近，而例14:Asthinaseggshell，aswhiteassnow．薄如蛋且暗含“egg”一詞，突出廣告的主角，真可謂是“一殼，白如雪箭雙雕”，不禁驚嘆設(shè)計(jì)者的用心良苦。這是一則瓷器的廣告

7、，用比喻的手法突出陶瓷(3)活用詞性的“薄”和“白”兩個(gè)特點(diǎn)，讓消費(fèi)者可讀可感。第一，活用動(dòng)詞。例15:lightasafeather．輕如鴻毛———法澤瓦特眼鏡為了使之更加簡(jiǎn)潔，廣告用語(yǔ)使用動(dòng)詞的頻率的廣告自然很高，比如，“Buyonepair，getonefree(買(mǎi)一贈(zèng)這是一則眼鏡的廣告語(yǔ)，用比喻的手法，形象一)”，“Oncetasted，alwaysloved．(一旦品嘗，愛(ài)之地突出眼鏡的“輕巧”，讓消費(fèi)者佩戴輕松。終生)”等句子，簡(jiǎn)單易懂，經(jīng)常出現(xiàn)在各種廣告(2)擬人中。擬人的修辭手法，就是指將物體賦予生命，把下面列舉一些名牌的廣告語(yǔ):死物寫(xiě)成一個(gè)

8、活體，令產(chǎn)品的商業(yè)味減輕，濃濃的例8:Taketim