《中國傳統(tǒng)文化與標志設計的融合》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應用文檔-天天文庫。

1、中國傳統(tǒng)文化與標志設計的融合　　內(nèi)容摘要：傳統(tǒng)文化是人類歷史和文化長期發(fā)展過程中的積淀，而現(xiàn)代標志則憑著各具個性的恒態(tài)形象承載著政事、商事、社會文化各個方面的信息。將我國傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代標志設計中，將會使現(xiàn)代設計擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的發(fā)展空間?！　￡P(guān)鍵詞：標志設計傳統(tǒng)文化圖形藝術(shù)　　　　一、標志與標志設計　　　　標志，從存在形式上來說，是一種具有意義的視覺標記符號。其來源可追溯到遠古時期部落族群的圖騰崇拜，如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰。這種以本族群圖騰符號崇拜區(qū)別于他族群的群體心理認同方式，體現(xiàn)了標志形成初始的目的，意義內(nèi)核是聚集族內(nèi)共同的

2、性格取向，構(gòu)筑集體向心力?！　≡诋敶瑯酥疽呀?jīng)成為具有廣泛視覺意義的大眾傳播符號，特別是信息社會和讀圖時代的到來，更為標志在社會語境中的視覺地位作了進一步的確定。它以精練的圖形表達一定的涵義，并借助人們共有的符號認知系統(tǒng)，識別、判斷和傳達有效信息。其承擔的視覺價值和社會意義在當下的社會活動中是明顯可見的。因此，標志設計在視覺功能實現(xiàn)和信息傳達中日益凸顯出其重要的地位?！　酥驹O計是一項視覺范疇的藝術(shù)活動，同其他事物一樣，它也有著自身獨立的特征和原則。首先，標志的最終目的是識別，因此，識別性是標志設計貫穿始終的理念原則。這種功能要求，決定了標志設計必須以人們普遍的認知和共同

3、約定為平臺，它包括時空關(guān)系的超越、民族心理的把握、地域差異的綜合，這是標志設計的思想定位，也是對設計者能力和素質(zhì)的要求。其次，物皆有時，標志設計所體現(xiàn)出的形式和特點，都應具有時代的審美特征。人類社會的演進、文化特征的流變、藝術(shù)審美思潮的發(fā)展，以及雅俗觀念的交替都制約了標志設計的形式取向。形式美的法則，固然是藝術(shù)設計的關(guān)鍵所在，造型簡練、創(chuàng)意獨到、定位準確、突出視覺沖擊力等，是標志設計中不可或缺的設計原則，但當代的審美，人們已不能滿足于功能性的基本需求，精神價值需求的提升，在標志設計中不可回避地對設計思想提出了新的要求?！　　霸绞敲褡宓?，則越是世界的”。民族性，傳統(tǒng)性，在標

4、志設計中成為了一種提高設計能量，增加精神附加值的設計手段。傳統(tǒng)文化是在人類歷史過程中積淀和積累的結(jié)晶，是人類的精神依托和情感歸宿。因此，在標志設計中，將傳統(tǒng)文化特質(zhì)作為設計的視覺元素，是從內(nèi)在精神體驗中，對受眾視覺心理的把握；是從人性的角度，對視覺大眾的親和；是標志設計中行之有效的應用手段?！　　　《?、傳統(tǒng)文化的價值　　　　傳統(tǒng)文化是一個民族各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表征。它包含了民族心理素質(zhì)、風俗習慣乃至人們的思維、行為、生活方式等等，是各種思想文化相互滲透、激蕩、吸收、融合，共同的熔鑄。人類文化史留下了無數(shù)符號性的視覺元素為當代視覺傳達引以為用，然而，設計并非是對傳

5、統(tǒng)的簡單復制和延續(xù)，而是對文化內(nèi)核的理解和消化并加以發(fā)揮和引申。傳統(tǒng)圖形符號是經(jīng)過漫長的歷史凝練后逐步形成的，傳統(tǒng)思想總是把人們對世界的認識和理解借用某一具體的形象，并通過對形象的主觀加工，來表達一種情緒、思想和觀念。因此，傳統(tǒng)的人物、植物、動物、圖騰符號標記以及一些約定俗成的圖像元素，無不呈現(xiàn)出深遠的民族內(nèi)在思想，體現(xiàn)出先民寄予的情感愿望。如古代傳說中的玄鳥又稱作鳳凰，喻為吉祥、幸福；太平中國結(jié)圖形象征喜慶、團圓；圓形方空錢寓意富足、安泰；太極圖中的陰陽回轉(zhuǎn)、青銅器紋飾的抽象多義、印章表現(xiàn)形式的虛實輕重構(gòu)成關(guān)系等等都是民族文化的傳統(tǒng)視覺意義和思想價值體現(xiàn)?！　≌J識傳統(tǒng)文

6、化的價值，在標志設計中的意義在于有效地進行價值轉(zhuǎn)換，并形成適合于當代審美取向的觀念體系。并以此召喚深植于人們內(nèi)心的民族意識和情感需求?！　≡诂F(xiàn)代標志設計中運用中國傳統(tǒng)圖形，以現(xiàn)代構(gòu)成原理對具有民族形式特征的圖形元素進行解構(gòu)后重新組合，無疑將會以鮮明的民族風格更直觀地起到傳播信息、溝通文化的作用。如中國歷史博物館標志，是以商代青銅器司母戊大方鼎為外形，構(gòu)成英文字母“H”（History的縮寫），體現(xiàn)了中國歷史博物館的價值：承秉歷史，構(gòu)筑未來。而中國聯(lián)通的標志則運用傳統(tǒng)的中國結(jié)為設計原點，中國結(jié)是幸福安康的象征，體現(xiàn)了人們追求“真、善、美”的愿望，與聯(lián)通的名稱同出一轍。透過傳

7、統(tǒng)造型藝術(shù)的歷史延伸脈絡,在新技術(shù)與新觀念的沖擊下不斷地更新拓展，其結(jié)果必然是精神內(nèi)涵與民族歷史相溝通，形成中華民族所特有的標志設計特色,使民族文化的靈魂在現(xiàn)代標志設計中得以延伸與承傳?！　∪?、將傳統(tǒng)文化融合于當代標志設計　　　　將我國傳統(tǒng)文化應用到標志設計中，是設計出具有主張性、民族性、時代性和國際性的現(xiàn)代標志的關(guān)鍵。當然這種應用并不是對傳統(tǒng)的一些圖形進行復制，而是應該去充分認識和了解傳統(tǒng)圖形，并在此基礎上挖掘和改造傳統(tǒng)圖形。傳統(tǒng)圖形是根植于中國民族性、地域性的傳統(tǒng)藝術(shù)淵源中的，它們與現(xiàn)代圖形的造型方式有著許多不同的地方，中