《企業(yè)品牌戰(zhàn)略問題研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、企業(yè)品牌戰(zhàn)略問題研究　　[摘要]2001年11月10日晚6時38分(卡塔爾首都多哈當(dāng)?shù)貢r間)，世界貿(mào)易組織(WTO)第四屆部長級會議審議通過了中國加入世界貿(mào)易組織的申請。中國將從12月11日起正式成為世貿(mào)組織成員。在我國加入WTO的5年時間里，國外企業(yè)大量進(jìn)入我國，國內(nèi)市場競爭更加激烈。在這樣的困境里，很多企業(yè)越來越認(rèn)識到，面對經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略將成為國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的必然，著力于品牌建設(shè)是應(yīng)對挑戰(zhàn)的最佳策略，卓越的品牌管理將為企業(yè)成功的關(guān)鍵?！　關(guān)鍵詞]品牌戰(zhàn)略企業(yè)品牌策略品牌定位　　　　在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，如何適應(yīng)國際化潮流，建立強(qiáng)勢品牌，提高競爭能力，已經(jīng)

2、成為國內(nèi)企業(yè)面臨的迫切問題。本文在分析我國企業(yè)營銷品牌戰(zhàn)略發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，從品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵與其功能意義入手，探討了品牌戰(zhàn)略在企業(yè)營銷中的作用。企業(yè)需要綜合運(yùn)用多種競爭手段提高品牌意識，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象?！　　　∫弧⑷障灯放迫€潰敗　　　　2006年11月22日上午，NEC宣布將退出2G及2.5G手機(jī)市場，這意味著繼夏普、松下、東芝、三菱、三洋之后又一家日本手機(jī)廠商退出中國市場，日系手機(jī)除京瓷外幾乎全部退出中國2G手機(jī)市場的爭奪?！　∪绻覀兛偨Y(jié)今天的中國家電市場與十年前有什么不同的話，我想，最大的不同就是，日系企業(yè)在中國的繁華已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)。　　對于日系手機(jī)

3、敗退，乃至日系家電走到中國市場的低谷，主要原因有以下幾點(diǎn)：一是企業(yè)制度呆板，決策困難，反應(yīng)速度慢，與中國市場現(xiàn)實(shí)格格不入，難以適應(yīng)快速變化的中國市場；二是市場營銷能力弱，產(chǎn)品規(guī)劃能力不強(qiáng)，很難根據(jù)自己對市場的判斷與預(yù)測推出迎合消費(fèi)需求的產(chǎn)品，一直處于跟風(fēng)的被動局面，無法滿足中國市場的需求；三是未能把握住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型最佳時機(jī)，是日系家電企業(yè)失去市場主導(dǎo)地位的重要原因。　　日系企業(yè)在中國市場上走到邊緣是否引起我們民族企業(yè)的深思？欲走國際化路線的企業(yè)又是否從“日系企業(yè)”的背后吸取到了教訓(xùn)？　　　　二、我國企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀分析　　　　1.眾多昔日名牌“曇花一現(xiàn)”　　中外企業(yè)在中

4、國市場上的品牌大戰(zhàn)，使剛剛成長起來的民族品牌受到極大的沖擊。上世紀(jì)80年代稍有知名度的品牌，不是被搶注商標(biāo)，就是被收購、擠垮，即使殘留下來的也是慘淡經(jīng)營，真正發(fā)展起來的極為有限。這里典型的案例，上世紀(jì)80年代至90年代初期，曾在空調(diào)界創(chuàng)下奇跡的華寶空調(diào)，在1998年被科龍收購，其后的品牌形象就一再下滑?！　?.品牌戰(zhàn)略已日漸引起國內(nèi)企業(yè)重視，政府的扶持　　自上世紀(jì)80年代改革開放以來，我國社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了令人矚目的成就。從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代走向市場經(jīng)濟(jì)時代的中國企業(yè)，品牌經(jīng)營也從無到有。　　資料顯示，各地各級政府在對名牌的重視程度、組織推進(jìn)力度、政策措施上有大幅度提升，青

5、島、深圳、武漢、寧波、沈陽等市對中國名牌企業(yè)的獎勵為100萬元，大連為300萬元，對獲省市名牌的企業(yè)獎勵為10萬元～20萬元?！　?007年1月8日至1月11日，第40屆國際消費(fèi)電子展（CES）在美國拉斯維加斯的威尼斯酒店開幕。在CES上我們民族企業(yè)取得驕人的業(yè)績。據(jù)了解，今年中國有4000人注冊參與CES，包括廠商、媒體和觀眾，在展館中，有327家參展商。海爾被全球最權(quán)威的消費(fèi)電子行業(yè)媒體《TWICE》評選為中國消費(fèi)電子第一品牌?！　?.洋品牌的地位在多數(shù)行業(yè)仍是難以動搖　　但是，我們也應(yīng)看到，面對市場上紛繁的產(chǎn)品，真正能讓消費(fèi)者脫口而出的國內(nèi)品牌屈指可數(shù)。隨著對外開放

6、的深入，國際上一些大公司紛紛擠入中國市場，一時間中國市場上充斥著“索尼”、“可口可樂”、“飄柔”、“奔馳”等種種國際名牌，這些名目眾多的洋名牌猛烈地撞擊著中國的民族品牌。雖然在家電行業(yè)，以海爾品牌為首，“康佳”、“長虹”、“TCL”等國產(chǎn)名牌已發(fā)展得不錯，但同“索尼”、“松下”、“三星”等名牌相比，仍然存在競爭劣勢；在IT行業(yè)，“聯(lián)想”、“方正”、“長城”等品牌的競爭力都有明顯提高，但與歐美、日本等國的產(chǎn)品相比，品牌知名度仍有不足；在日用消費(fèi)品市場，“寶潔”、“利華”、“漢高”等國際公司已形成三足鼎立之勢?！　　　∪?、我國企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略中存在的主要問題及誤區(qū)　　　　目前

7、，中國品牌走向國際市場有著巨大的機(jī)遇和空間，品牌的國際化已經(jīng)不可避免，然而品牌建設(shè)中也存在著不盡如人意的問題?！　?.我國企業(yè)實(shí)施品牌建設(shè)存在的問題　　從微觀企業(yè)自身因素角度：存在技術(shù)開發(fā)能力不足，品牌競爭能力不強(qiáng)；品牌個性不足，缺乏創(chuàng)新和發(fā)展能力；生產(chǎn)和經(jīng)營規(guī)模偏小，品牌發(fā)展缺乏整體規(guī)劃；出口和國際經(jīng)營能力偏弱，品牌意識不強(qiáng)；品牌定位不明確，存在較大的盲目性等一系列因素。從宏觀社會環(huán)境因素上講：社會機(jī)制有待進(jìn)一步改善，政策法規(guī)的支撐需要進(jìn)一步加強(qiáng)，國家的產(chǎn)業(yè)政策，出口導(dǎo)向政策對不同的行業(yè)起著不同的促進(jìn)和限制作用，金融環(huán)境對于