《手繪pop廣告設(shè)計(jì)心得-藝術(shù)論文》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、手繪pop廣告設(shè)計(jì)心得-藝術(shù)論文?POP廣告（PointofPurchaseAdvertising），又稱(chēng)為售賣(mài)場(chǎng)所廣告，是一切購(gòu)物場(chǎng)所內(nèi)外（百貨公司、購(gòu)物中心、商場(chǎng)、超市、便利店）所做的現(xiàn)場(chǎng)廣告的總稱(chēng)。有效的POP廣告，能激發(fā)顧客的隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)（或稱(chēng)沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)），也能有效地促使計(jì)劃性購(gòu)買(mǎi)的顧客果斷決策，實(shí)現(xiàn)即時(shí)即地的購(gòu)買(mǎi)。POP廣告對(duì)消費(fèi)者、零售商、廠家都有重要的促銷(xiāo)作用。本章將通過(guò)一系列有針對(duì)性的模擬崗位訓(xùn)練，來(lái)幫助讀者掌握使用Photoshop和CorelDRAW設(shè)計(jì)制作POP廣告的具體方法和技巧。??POP廣告如何制作？1、POP的制作應(yīng)把握以下幾點(diǎn)：一是要突出

2、品牌；二是要突出產(chǎn)品特色，制造賣(mài)點(diǎn)；三是力求新穎別致。2、制作pop廣告時(shí)要注意：訴求內(nèi)容明確、單一，字體清晰易讀，整體醒目、新穎、力求美觀。3、材料選用：宜以淺色并具有耐久性的色紙為宜，使用淺色紙的理由，在于淺色紙上書(shū)寫(xiě)文字較易閱讀。4、手寫(xiě)pop能產(chǎn)生親切感。5、由企劃中心發(fā)放POP廣告彩噴圖，所有分公司必須依要求制作，做到統(tǒng)一性。6、應(yīng)預(yù)先考慮pop廣告設(shè)置后的處理，如維護(hù)、破損、季節(jié)更換等。7、店招牌造價(jià)相對(duì)較低、檔次較高、耐久性較長(zhǎng)，是一種理想的pop廣告。8、尺寸大小的確定必須依據(jù)各種材料的不同規(guī)格來(lái)進(jìn)行，以免浪費(fèi)材料。9、造型及配件等必須符合不同的工

3、藝加工要求，同時(shí)要考慮運(yùn)輸、布置、管理的方便。10、大小規(guī)格：宜采用長(zhǎng)方形，并因地制宜、大小適中，以不遮蔽陳列的商品為原則。為了發(fā)揮顯眼的吸引效果，幅面越大越好，但是必須注意，給顧客看到的并非pop廣告，主要還是商品。?POP廣告的設(shè)計(jì)總體要求就是獨(dú)特，不論何種形式，都必須新穎獨(dú)特，能夠很快地引起顧客的注意，激發(fā)消費(fèi)者“想了解”、“想購(gòu)買(mǎi)”的欲望。售點(diǎn)廣告的運(yùn)用能否成功，關(guān)鍵在于廣告畫(huà)面的設(shè)計(jì)能否簡(jiǎn)潔鮮明地傳達(dá)信息，塑造優(yōu)美的形象，使之富于動(dòng)人的感染力。只有好的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，“小廣告”才能達(dá)到大效果。具體來(lái)講，應(yīng)遵循以下原則：1、POP廣告成功的關(guān)鍵在于尋求有的放矢

4、地表現(xiàn)最能說(shuō)服打動(dòng)顧客的內(nèi)容。??????從時(shí)點(diǎn)上看，POP廣告是直接溝通顧客和商店的媒介，因此，在設(shè)計(jì)和運(yùn)作方面，特別注重現(xiàn)場(chǎng)廣告的心理攻勢(shì)。實(shí)踐證明，成功的POP廣告可在某種程度上緩解消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)沖突，有效地促進(jìn)銷(xiāo)售，關(guān)鍵在于尋求有的放矢地表現(xiàn)最能說(shuō)服打動(dòng)顧客的內(nèi)容。平面設(shè)計(jì)作品一詞來(lái)源于英文"design"，包括很廣的設(shè)計(jì)范圍和門(mén)類(lèi)建筑：工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設(shè)計(jì)等等,而平面設(shè)計(jì)作品現(xiàn)在的名稱(chēng)在平常的表述中卻很為難，因?yàn)楝F(xiàn)在學(xué)科之間的交際更廣更深，傳統(tǒng)的定義.成功的設(shè)計(jì)師對(duì)作品的美感都不能疏忽。美感是人類(lèi)共同的語(yǔ)言。設(shè)計(jì)作品如不具備美感，好像紅花

5、缺少葉一樣，黯然失色。2、造型簡(jiǎn)練、設(shè)計(jì)醒目。??????要想在紛繁眾多的商品中引起消費(fèi)者對(duì)某一種或某些商品的注意，必須以簡(jiǎn)潔的形成、新穎的格調(diào)、和諧的色彩突出自己的形象。pop廣告因其相對(duì)體積小、容量有限，要想將其置于琳瑯滿目的各類(lèi)商品之中而不被淹沒(méi)，并且又不顯得花哨低俗，其造型應(yīng)該簡(jiǎn)練；標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該醒目，畫(huà)面的版面設(shè)計(jì)要突出而搶眼，既方便閱讀，又重點(diǎn)鮮明，有美感，有特色，和諧而統(tǒng)一。平面設(shè)計(jì)作品一詞來(lái)源于英文"design"，包括很廣的設(shè)計(jì)范圍和門(mén)類(lèi)建筑：工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設(shè)計(jì)等等,而平面設(shè)計(jì)作品現(xiàn)在的名稱(chēng)在平常的表述中卻很為難，因?yàn)楝F(xiàn)在學(xué)科之

6、間的交際更廣更深，傳統(tǒng)的定義.成功的設(shè)計(jì)師對(duì)作品的美感都不能疏忽。美感是人類(lèi)共同的語(yǔ)言。設(shè)計(jì)作品如不具備美感，好像紅花缺少葉一樣，黯然失色。3、強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)廣告效果。???????應(yīng)根據(jù)零售店經(jīng)營(yíng)商品的特色，如經(jīng)營(yíng)檔次，零售店的知名度、各種服務(wù)狀況以及顧客的心理特征與購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，力求設(shè)計(jì)出最能打動(dòng)消費(fèi)者的廣告。4、pop廣告設(shè)計(jì)以精致美觀為前提。??????設(shè)計(jì)簡(jiǎn)陋、毫無(wú)新意、制作粗糙的POP廣告不但不能很好地顯示商品的品質(zhì)，還會(huì)影響消費(fèi)者改變消費(fèi)態(tài)度。5、務(wù)求方便性。??????pop廣告無(wú)論在室內(nèi)室外，都要受到一定的空間限制，只能借助有限的空間來(lái)傳播商品信息，所以必

7、須考慮放置pop廣告的商店內(nèi)實(shí)際情況。??????pop廣告要與電視、報(bào)紙和戶外廣告的視覺(jué)形象相統(tǒng)一，才能使顧客把已經(jīng)接觸到的同一商品的其它廣告回憶起來(lái)，使廣告的效果得到成倍地放大。平面設(shè)計(jì)作品一詞來(lái)源于英文"design"，包括很廣的設(shè)計(jì)范圍和門(mén)類(lèi)建筑：工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設(shè)計(jì)等等,而平面設(shè)計(jì)作品現(xiàn)在的名稱(chēng)在平常的表述中卻很為難，因?yàn)楝F(xiàn)在學(xué)科之間的交際更廣更深，傳統(tǒng)的定義.成功的設(shè)計(jì)師對(duì)作品的美感都不能疏忽。美感是人類(lèi)共同的語(yǔ)言。設(shè)計(jì)作品如不具備美感，好像紅花缺少葉一樣，黯然失色。6、pop廣告文案設(shè)計(jì)技巧：力求簡(jiǎn)明、易讀，重要內(nèi)容先寫(xiě)，最好分開(kāi)逐

8、條書(shū)寫(xiě)，最