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1、手繪POP廣告設(shè)計(jì)PointofPurchaseAdvertising一、POP廣告的概念POP廣告一詞起源于美國(guó)的慣用語(yǔ)，“POP”是英文“PointofPurchase”的縮寫(xiě)。字面翻譯成為“點(diǎn)的購(gòu)買(mǎi)”，意譯為“購(gòu)買(mǎi)的促銷廣告”，也可稱作“店堂廣告”。第一章POP廣告設(shè)計(jì)概述第一節(jié)POP廣告設(shè)計(jì)二、POP廣告產(chǎn)生的條件1、產(chǎn)生于二次大戰(zhàn)后的美國(guó)；2、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，商品的多樣化，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)方式日益復(fù)雜，為消費(fèi)者提供自由選購(gòu)的指導(dǎo)需要；3、交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)達(dá)，促進(jìn)了商品的流通，商品日趨競(jìng)爭(zhēng)激烈；4、在銷售環(huán)節(jié)中，為

2、了節(jié)約商店的空間，減少售貨員，加快商品的周轉(zhuǎn)速度，引進(jìn)了“自選商場(chǎng)”的銷售形勢(shì)。顧客在琳瑯滿目的商品和縱橫交錯(cuò)的貨架之間，如何能迅速達(dá)至預(yù)購(gòu)商品的區(qū)域？二戰(zhàn)后人力資源減少交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇商品無(wú)地域限制商品種類增多減少售貨員引進(jìn)自選商場(chǎng)購(gòu)物向?qū)OP第二節(jié)POP廣告的功能及發(fā)展一、POP廣告的功能1、刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望。2、明確區(qū)分商品的類別，說(shuō)明商品的特性，標(biāo)示商品的價(jià)格。3、提供給消費(fèi)者各種信息、服務(wù)項(xiàng)目、賣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)方針等，使消費(fèi)者能夠明明白白的消費(fèi)或購(gòu)買(mǎi)商品。4、可有效的利用有限的時(shí)間和空間，

3、最大限度的促進(jìn)商品的銷售。5、起到裝飾賣場(chǎng)，活躍賣場(chǎng)整體氣氛。因此，POP廣告具有的功效是不可低估和不可忽視的。二、POP廣告的發(fā)展1、顧客參與活動(dòng)中的POP廣告：讓顧客參與活動(dòng)的趣味性和親切宜人的和諧氣氛，刺激顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望，如免費(fèi)嘗試，先試用后付款等活動(dòng)等。2、店鋪促銷活動(dòng)中的POP廣告：利用一定促銷活動(dòng)的優(yōu)越條件和趣味性，來(lái)提高商品和店鋪的吸引力，如時(shí)裝發(fā)布會(huì)，新產(chǎn)品咨詢服務(wù)等。在這些活動(dòng)中，POP廣告起到了營(yíng)造氣氛，裝飾賣場(chǎng)的效果。三、POP廣告從形式上的分類POP這種廣告形式幾乎隨處可見(jiàn)，它不僅限存在

4、于超級(jí)市場(chǎng)，在百貨公司、圖書(shū)中心、餐廳、快餐店、流行服飾店等場(chǎng)所。1、POP廣告貼紙（1）手繪POP廣告貼紙（2）印刷POP廣告貼紙2、柜臺(tái)陳列式POP廣告3、吊掛式POP廣告4、櫥窗式POP廣告5、燈箱式POP廣告（包括霓虹燈式POP廣告）6、立式或陳列臺(tái)（柜）式POP廣告（2）印刷POP廣告貼紙（1）手繪POP廣告貼紙1、POP廣告貼紙2、柜臺(tái)陳列式POP廣告3、吊掛式POP廣告4、櫥窗式POP廣告5、燈箱式POP廣告（包括霓虹燈式POP廣告）6、立式或陳列臺(tái)（柜）式POP廣告第二章POP廣告的設(shè)計(jì)方法與制

5、作第一節(jié)手繪POP廣告貼紙的設(shè)計(jì)與制作一、手繪POP廣告的重要性手繪POP廣告是不借助任何設(shè)備，以親手使用專用書(shū)寫(xiě)工具（筆材）繪制出來(lái)的色彩鮮艷，圖文并茂的表達(dá)促銷之意的海報(bào)貼紙。手繪POP制作成本較低，不需借助任何機(jī)械印刷工具，可大大縮短制作時(shí)間，具有較強(qiáng)的機(jī)動(dòng)性、靈活性，可隨時(shí)令節(jié)氣、新品推出等更換海報(bào)。1、手繪POP廣告的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處：廣告訴求直接；內(nèi)容簡(jiǎn)練、有趣味性和親切感；制作簡(jiǎn)便。因此最便于同消費(fèi)者溝通，而且傳遞信息快捷，成本低廉，說(shuō)明簡(jiǎn)單扼要。2、手繪POP廣告的缺點(diǎn)：唯一的不足就是，更換較快，時(shí)效

6、短，給顧客的印象不深刻，不具有連貫性；還有就是它是一種被動(dòng)的廣告形式，傳播范圍不廣，效率相對(duì)不高。二、手繪POP廣告貼紙的任務(wù)：1、促進(jìn)對(duì)商品的注目與理解，提高顧客的購(gòu)買(mǎi)欲；2、傳達(dá)商品的品牌、價(jià)值、特點(diǎn)、內(nèi)容、材料，如特點(diǎn)、材料的說(shuō)明等。3、詳述商品的使用方法，讓顧客了解，開(kāi)發(fā)需要性，如用圖解的說(shuō)明等。4、憑借杰出的文案及書(shū)面的設(shè)計(jì)，使人聯(lián)想到商品的品質(zhì)優(yōu)良。5、商品及販賣場(chǎng)所的指示、標(biāo)識(shí)等。6、表現(xiàn)出商店的形象和氣氛，塑造出購(gòu)物的氣氛和季節(jié)感。7、物美價(jià)廉的訴求，促成行動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，如在特賣期間夸張式的價(jià)格表現(xiàn)。

7、三、手繪POP廣告貼紙的有效標(biāo)示位置1、在眼睛的高度左右，能清楚辯讀的位置。2、標(biāo)示的位置不應(yīng)破壞商品的整體美，或妨礙商品的提放。3、標(biāo)示的位置與促銷的商品，應(yīng)配置在容易識(shí)別的位置。4、有效地利用天花板的空間及梁柱面的位置。5、利用手繪POP，使陳列角復(fù)活。四、手繪POP廣告貼紙從內(nèi)容形式上的分類1、導(dǎo)向性（指示性）POP廣告貼紙2、促銷性POP廣告貼紙3、訊息性POP廣告貼紙4、價(jià)目卡、價(jià)格表POP廣告貼紙5、公益性POP廣告貼紙五、POP手繪商業(yè)美工師POP手繪商業(yè)美工師是隨著手繪POP海報(bào)的盛行，而新興起

8、的一個(gè)嶄新的職業(yè)。POP手繪商業(yè)美工師不但具備書(shū)寫(xiě)、繪圖插畫(huà)、色彩搭配、版式變化等制作海報(bào)的能力，更重要的是還要具有市場(chǎng)營(yíng)銷方面的知識(shí)，懂得賣點(diǎn)定位，能夠在很短的時(shí)間內(nèi)將一件商品的突出優(yōu)點(diǎn)或特性，用較少的文字，簡(jiǎn)單的圖畫(huà)繪制在海報(bào)紙上，使消費(fèi)者一目了然，并在海報(bào)的引導(dǎo)下產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，做出購(gòu)買(mǎi)決定等一系列的心理反應(yīng)。而引起這些反應(yīng)的就是由POP手繪商業(yè)美工師精心繪制出的POP海報(bào)。六、手