《汽車品牌文化匯總》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、汽車品牌文化汽車品牌，特別是著名汽車品牌，沉淀了汽車人對事業(yè)的執(zhí)著追求和奮斗經(jīng)歷，凝聚著汽車人對經(jīng)營的價值的理解和過人的智慧；代表了產(chǎn)品的功能與品質(zhì)的保證，蘊含著企業(yè)的精神與社會責(zé)任；彰顯了消費者的個性、身份與成功，也昭示著生產(chǎn)者特色、地位與輝蝗；展現(xiàn)了產(chǎn)品時尚艷麗的迥異風(fēng)格，也標(biāo)志著用戶高超理智的審美素養(yǎng)。魅力百年的汽車品牌，鐫刻了汽車與社會文化相融合的光輝，觸發(fā)人們對企業(yè)及其產(chǎn)品的美好聯(lián)想，啟迪人們對未來汽車的思考和期許，精妙絕倫地展示了光輝燦爛的汽車文化。下面，我們選擇部分品牌代表，以管窺光彩奪目的汽車品牌文化。???一.我國民族汽車品牌???（一）托起太陽——解放???“解放”是

2、毛澤東主席親自命名和題字的我國第一個載貨汽車品牌，也是第一個民族汽車品牌，她托起了中國人民心中的太陽。???1956年7月15日，解放牌汽車的第一個車型——CA10型載貨汽車駛出第一汽車制造廠的總裝配線。從這天起，“解放”這個汽車品牌便開啟了裝備中國的歷史航程。半個世紀(jì)以來，解放牌載貨汽車與中國的社會經(jīng)濟發(fā)展緊密融合在一起，為祖國的社會主義建設(shè)立下了汗馬功勞。由于國家實行計劃經(jīng)濟等特定的歷史原因，CA10型（CA140型）汽車一直生產(chǎn)到1986年停產(chǎn)，改產(chǎn)其換代產(chǎn)品——CA141型，前厚經(jīng)歷了30年的時間。???改革開放后，由于經(jīng)濟體制的變化，一汽也開始了二次創(chuàng)業(yè)的進程。1983年，完成

3、了新產(chǎn)品的開發(fā)；1986年，老解放牌汽車停產(chǎn)，進行垂直轉(zhuǎn)產(chǎn)，1987年實現(xiàn)新車型的全面投產(chǎn)，為解放牌汽車注入了新的生機與活力。此后，“解放”一直作為一汽載貨汽車的主要品牌保留下來。產(chǎn)品則從中型載貨汽車，擴展為中重型、重型、輕型等載貨汽車，如解放“工程王”、解放“奧威”等。目前，解放牌汽車已經(jīng)具備參與國際載貨汽車市場竟?fàn)幍膶嵙?，這是一汽幾代汽車人不懈奮斗，在求索中創(chuàng)新，在變革中發(fā)展的結(jié)果。???“解放”汽車的品牌標(biāo)識，是由阿拉伯?dāng)?shù)字“1”和漢字“汽”兩個字藝術(shù)化組合，構(gòu)成一只展翅翱翔在蔚藍天空中的雄鷹?！暗谝黄囍圃鞆S”的英文縮寫為“FAW”字樣。該品牌標(biāo)識既代表不斷進取、展翅高飛的一汽精

4、神，又表達中國汽車工業(yè)沖出國門、走向世界的決心。（二）巍巍豐碑——紅旗????“紅旗”是我國自主設(shè)計的轎車品牌，屬于高級轎車?！凹t旗”誕生于1958年7月，這個品牌名稱也跟當(dāng)時的政治氛圍有關(guān)。在20世紀(jì)60-70年代生產(chǎn)的紅旗轎車人們習(xí)慣上稱之為“老紅旗”。???“紅旗”轎車于1958年由第一汽車制造廠試制成功，它是具有濃郁民族風(fēng)格的CA72型紅旗轎車；1965年，CA770型三排座高級轎車問世，習(xí)慣上稱為“大三排”；1967年，又推出特種保險車CA772型防彈車，專供中央政治局領(lǐng)導(dǎo)乘用；1968年，CA773型緊湊型三排座高級轎車，習(xí)慣上稱為“小三排”研制成功并投入小批量生產(chǎn)。由于受到

5、生產(chǎn)能力和使用定位的限制，老紅旗轎車一直實行配給制，專供中央領(lǐng)導(dǎo)和省部級領(lǐng)導(dǎo)公務(wù)使用，偉大領(lǐng)袖毛主席和其他中央領(lǐng)導(dǎo)乘坐的全部都是紅旗轎車。重要的國事活動，也都使用紅旗轎車。1959年，建國10周年前夕，劉少奇主席乘紅旗敞蓬車迎接外國元首；1972年，美國總統(tǒng)尼克松訪華，周恩來總理率領(lǐng)由50輛紅旗轎車組成的國賓車隊到機場迎接；1984年10月1日，在建國35周年的閱兵式上，鄧小平同志乘坐紅旗轎車檢閱陸?？杖?。1999年，建國50周年慶典，江澤民主席也是乘紅旗轎車閱兵。???1976年以前，來華訪問的外國政要，幾乎都有三個愿望：一是見到毛主席，二是住進釣魚臺，三是坐上紅旗車。例如，1993

6、年，德國總理科爾訪華，他特意點名一定要坐一坐紅旗轎車；1997年5月15日，法國總統(tǒng)希拉克訪華也要求坐一坐紅旗轎車。???中國的紅旗轎車成為國家的尊嚴(yán)和至尊至上的象征，是新中國的驕傲，也贏得了世界的尊重。1960年，紅旗轎車相繼參加了萊比錫國際博覽會、日內(nèi)瓦展覽會，同年被載入《世界汽車年鑒》。???1984年，紅旗轎車因耗油大、產(chǎn)量低、成本高而停產(chǎn)。???2005年，一汽集團確立了紅旗轎車重回高端品牌的戰(zhàn)略，并通過引進國際先進技術(shù)，進行消化吸收和創(chuàng)新，將原紅旗品牌的元素融入其中，打造出了自主品牌豪華紅旗轎車HQ3。其效果如何？還有待接受市場的進一步檢驗。?（三）橫空出世——東風(fēng)???“東

7、風(fēng)”是我國第二汽車制造廠生產(chǎn)的栽貨汽車品牌，產(chǎn)品覆蓋重型、中型和輕型各種車型。我國第二汽車制造廠現(xiàn)更名為東風(fēng)汽車公司，英文縮寫DFAC，總部位于湖北武漢。它的中、重型卡車的生產(chǎn)基地位于湖北十堰，輕型卡車生產(chǎn)基地位于湖北襄樊。???東風(fēng)牌中型載貨汽車的第一個車型EQ140，于1978年投產(chǎn)，它是我國完全獨立自主設(shè)計，進行大規(guī)模生產(chǎn)，在市場上影響最大的載貨汽車車型。東風(fēng)牌汽車以優(yōu)越的產(chǎn)品性能、良好的質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為我國的經(jīng)濟建設(shè)和國