《化妝品行業(yè) 分析報告》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、化妝品行業(yè)分析一化妝品定義與背景分類化妝品是以化妝為目的物品的總稱，在希臘語中，化妝的詞義就是“裝飾的技巧”也就是說發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)點(diǎn)，將缺陷加以彌補(bǔ)，在中國《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中將化妝品定義為： “是以涂搽、噴灑或其它類似方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品?！?1化妝品包括：基礎(chǔ)化妝品、美容化妝品、特殊用途化妝品三部分?；A(chǔ)化妝品是為了保護(hù)皮膚、毛發(fā)以及增進(jìn)皮膚和毛發(fā)健康的制品；而美容化妝品是為了修飾臉面、指甲等部位，使之增加美麗而使用的

2、制品；特殊用途化妝品是指用于面部、毛發(fā)等部位具有防御功能的特殊的理化處理的制品。所以不論是化妝品或是特殊用途的化妝品都不同于藥品，其目的主要就是清潔、護(hù)膚、美化等作用。 二產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀國際化妝品市場 在整個全球化妝品產(chǎn)業(yè)中，美國日本仍處于領(lǐng)先，中國在這十年發(fā)展迅猛。　 21從集團(tuán)來看，歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛、資生堂處在前列，需要說明的是，香奈兒的產(chǎn)值是業(yè)內(nèi)估計(jì)的，因?yàn)橄隳蝺旱乃胸斦?shù)據(jù)都是受法國政府保護(hù)的，所以香奈兒集團(tuán)下的香水銷售額也都是估算的。2000--2008年世界化妝品和美容品的總銷售額為每年24%的速

3、度增長，2008年全球美容化妝品銷售總額是2000億美元，其中美國占25％，西歐占30％，日本占15％，而包括中國在內(nèi)的其它所有國家總共占30％的份額。 國內(nèi)市場 品牌競爭狀況 　　目前我國化妝品市場上，國際化妝品企業(yè)的品牌有：　　歐萊雅集團(tuán)：“21巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾、蘭蔻、碧歐泉、赫蓮娜、薇姿、理膚泉、歐萊雅專業(yè)美發(fā)、卡詩”等。　　寶潔公司：“玉蘭油、SK-Ⅱ、飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、潤妍、伊卡露”等?！　÷?lián)合利華：“夏士蓮、力士、旁氏”等。　　法國LVMH集團(tuán)：“迪奧、CD、紀(jì)梵?！钡取　》▏a(chǎn)香水：“愛琪

4、美、蓮娜麗姿、歐洲之萃、香奈爾”等　　　　絲寶公司的：“麗花絲寶、舒蕾、潔婷、美濤、柏蘭、風(fēng)影”等?！　≠Y生堂的“21歐珀萊、資生堂”。　　雅芳化妝品公司：“雅芳”?！　∩钲诮鹞骰瘖y品有限公司的“羽西、阿迪達(dá)斯”?！　“怖荆骸把抛恕啊　∽匀幻溃∟B）集團(tuán)的“自然美”?！　∠愀埯惤z達(dá)：“小護(hù)士”。中國本土化妝品企業(yè)的品牌有：　　上海家化：“六神、清妃、美加凈、佰草集、COCOOL、高夫、夢巴黎”?！　”本┤稄S：“大寶”。國內(nèi)市場 212009年至2010年一季度，在中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升的背景下，中國化妝品行業(yè)消費(fèi)繼續(xù)保

5、持著平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，但增速連續(xù)放緩。隨著城市化進(jìn)程的加快以及市場競爭的深化，一些新興的消費(fèi)市場及消費(fèi)方式正在呈現(xiàn)重要地位并促進(jìn)行業(yè)的升級。與此同時，一些傳統(tǒng)競爭模式和渠道的產(chǎn)品則處于經(jīng)營困境，化妝品市場悄然發(fā)生的變化正促使行業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐。 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀21數(shù)據(jù)顯示出，近5年來，化妝品行業(yè)的增幅均高于同期社會消費(fèi)品零售總額的增長幅度。2009年在全球金融危機(jī)的影響以及行業(yè)市場基數(shù)不斷擴(kuò)大的背景下，化妝品類的增幅開始放緩，出現(xiàn)了一個相對性的低谷，雖然當(dāng)前中國宏觀經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)回暖向好的局面，但從2010年前2個月化妝品消費(fèi)市場的

6、走勢看，行業(yè)要恢復(fù)到前期較高增長水平，尚需時日。 整體而言，化妝品市場的增長保持在一個相對平穩(wěn)的水平，沒有出現(xiàn)大起大落。 從產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)來看21，中國廣裹的地理區(qū)域和多層次的人口構(gòu)成使得國內(nèi)外高、中、低不同檔次的產(chǎn)品的需求均表現(xiàn)旺盛，其中中檔產(chǎn)品表現(xiàn)出較佳的市場前景。從消費(fèi)心理來看，面對多樣化的化妝品，中國的消費(fèi)者漸趨理性，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:65%的顧客是通過自己詳細(xì)了解來接受新產(chǎn)品，30%是通過美容師推薦,27%的是通過朋友介紹，28%的人是通過廣告產(chǎn)生購買動機(jī)。市場供給 化妝品占有率前十名品牌：美寶蓮、羽西、玉蘭油、雅芳

7、、歐萊雅、高絲、大寶、安利、小護(hù)士、資生堂。 21護(hù)膚品市場占有率前十大品牌：隆力奇、大寶、小護(hù)士、玉蘭油、旁氏、丁家宜、凡士林、可伶可俐、東洋之花 集中度劃分市場結(jié)構(gòu)最重要的指標(biāo)就是行業(yè)集中度指數(shù)。行業(yè)集中度指數(shù)通常以該行業(yè)最大的四家企業(yè)所占的市場份額（CR4）來度量。 21護(hù)膚品前4位的集中度為39.79％。由此可見，護(hù)膚品行業(yè)市場競爭結(jié)構(gòu)是一種壟斷競爭的狀態(tài)，存在較顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品差異中等，有一定的進(jìn)入壁壘。入世以后，有更多的國外日化企業(yè)步入這個市場，競爭也將更加激烈。中國的化妝品大市場已不再只屬于中國人自己

8、，而是匯集國內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)、特色品牌于一處的化妝用品大熔爐。國內(nèi)弱小的民族化妝品業(yè)因而面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，所處環(huán)境會更加嚴(yán)酷。 三日用品行業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)生了大變化. 政府管制進(jìn)口稅： 21目前，內(nèi)地化妝品的進(jìn)口關(guān)稅率約在18%-25%，中國加入世貿(mào)組織后，承諾在入世最遲8年把平均關(guān)稅稅率降到6.5%或15%不等，關(guān)