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    2013年化妝品行業(yè)分析報(bào)告

    2013年化妝品行業(yè)分析報(bào)告

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    《2013年化妝品行業(yè)分析報(bào)告》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫

    1、2013年Q2季度化妝品行業(yè)報(bào)告  近日發(fā)布了2013年Q2化妝品行業(yè)報(bào)告。OnlyLady女人志與閨蜜網(wǎng)作為聯(lián)合發(fā)布媒體進(jìn)行獨(dú)家數(shù)據(jù)解讀,全面為消費(fèi)者及品牌提供了一份重要指導(dǎo)。報(bào)告對Q2化妝品行業(yè)搜索趨勢、產(chǎn)品大類對比以及季度影響因素等諸多方面提出數(shù)據(jù)做出分析。  電商促銷仍是引起搜索指數(shù)上漲的關(guān)鍵原因  2013年Q2化妝品行業(yè)日均搜索指數(shù)為362萬,較之Q1有3.4%的小幅上漲。Q2中恰逢6月中旬某大型電商促銷活動(dòng),促使當(dāng)日化妝品搜索指數(shù)達(dá)到峰值。電商促銷活動(dòng)在全面帶動(dòng)家用電器、數(shù)碼類等產(chǎn)品的搜索與消費(fèi)后,已影響到化妝品類商品。西安菁英化妝美發(fā)培訓(xùn)

    2、學(xué)校專家分析,較之Q1中的相同現(xiàn)象,電商促銷扔是引起當(dāng)季化妝品行業(yè)搜索指數(shù)上漲的關(guān)鍵原因之一。   Q2中恰逢夏季的到來,網(wǎng)民對化妝品的護(hù)膚方法隨之產(chǎn)生更多關(guān)注。36.2%的產(chǎn)品搜索仍是網(wǎng)民最為關(guān)心的首要關(guān)鍵詞。值得一提的是,口碑評價(jià)以15.8%的搜索指數(shù)超越以往位列第二的品牌??诒谙M(fèi)者心中的影響日益加大,良好的產(chǎn)品口碑傳播不僅能夠?yàn)槠放萍哟笾?,也更成為消費(fèi)者在產(chǎn)生購買前的一大考量因素?!   〈蟊婎惢瘖y品目前仍是主流消費(fèi)選擇  Q2網(wǎng)民對化妝品等級的關(guān)注位次并未發(fā)生變化,但值得注意的是:大眾化妝品的關(guān)注度已超過高檔化妝品近20個(gè)百分點(diǎn)。對此現(xiàn)象

    3、,OnlyLady美容編輯指出:高檔化妝品在收入頗豐的一線城市受關(guān)注度較高,但隨著二、三線城市美容訴求率的快速上升,且二、三線城市數(shù)量比重比一線城市多,在總體得到平均之后,大眾化妝品仍成為首要受關(guān)注的主流美容消費(fèi)選擇。在該類別中,最受關(guān)注的依然是基礎(chǔ)護(hù)膚品類。隨著中國消費(fèi)者對于護(hù)膚理念的逐步深入,護(hù)膚的第一需求已由面膜代替了清潔產(chǎn)品。國人對于肌膚的養(yǎng)護(hù)已成為了消費(fèi)者目前最為關(guān)注的要點(diǎn)。受季節(jié)因素影響,防曬類產(chǎn)品首次進(jìn)入關(guān)注度排行榜前十名,對比Q1數(shù)據(jù)增長2.05%?!   「邫n化妝品中精華類產(chǎn)品最受關(guān)注  在高檔化妝品分類關(guān)注度中,最受關(guān)注的依舊是精華類

    4、產(chǎn)品。以擁有1700萬條口碑點(diǎn)評的閨蜜網(wǎng)通過美容編輯給出的真實(shí)數(shù)據(jù)分析指出:Q2中各大品牌推出的新品以精華類產(chǎn)品居多??梢娭袊M(fèi)者在高檔化妝品的意識(shí)中以精華類產(chǎn)品為重,女士香水類產(chǎn)品同時(shí)占據(jù)著前三甲,輔助類產(chǎn)品頁成為消費(fèi)者的追捧。  此外,男士化妝品在Q2中未產(chǎn)生很大變化。但值得欣喜的是:在媒體和廣告的宣傳教育下,男士們?nèi)諠u養(yǎng)成了潔面的基礎(chǔ)護(hù)膚習(xí)慣,使得潔面產(chǎn)品的關(guān)注排行位列第一,成為男性基礎(chǔ)護(hù)膚首選。同時(shí),在大量男明星的宣傳代言下,對于護(hù)膚力求簡單快速的男士們,在潔面后直接使用面霜或乳液也逐漸成為一種習(xí)慣,“男士愛面子”逐漸形成一種趨勢。

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