《旅游區(qū)主題定位與功能分區(qū).ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位與功能分區(qū)Thethemelocalizationandfunctiondividingoftourismplanningandexploiting旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位區(qū)域旅游空間功能分區(qū)第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位與功能分區(qū)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題的內(nèi)涵第六章1功能定位形象定位一體兩翼發(fā)展目標(biāo)到廣西不能不看民族風(fēng)情,看民族風(fēng)情不能不到柳州,苗族的節(jié)日、壯族的對(duì)歌、瑤族的舞蹈和侗族的建筑被譽(yù)為柳州民族風(fēng)情四絕.姊妹節(jié)是幫助青年男女溝通感情、挑選情侶的活動(dòng)，其歷史可追溯到母系氏族社會(huì)，堪稱最古

2、老的情人節(jié)，節(jié)日期間苗族女性無(wú)論老幼均穿上精美的民族服裝，戴上精心制作的全身銀飾，聚集在一起形成銀色的海洋，堪稱“豪華”的少數(shù)民族節(jié)日男女青年戀愛(ài)，不能不說(shuō)“山歌”，壯族人能歌善舞，其中以歌最負(fù)盛名。壯人嗜歌如命，以歌代言，出口成章，令人擊節(jié)陶醉。唱歌、對(duì)歌、歌會(huì)、歌圩，都是喜聞樂(lè)見(jiàn)的交際活動(dòng)形式。人們往往一唱就是幾天幾夜。好多青年男女就在對(duì)歌中結(jié)成百年好合旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題定位的三個(gè)層次第六章1區(qū)域發(fā)展目標(biāo)定位區(qū)域發(fā)展功能定位區(qū)域發(fā)展形象定位旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位第六章1區(qū)域發(fā)展目標(biāo)定位提供新奇的經(jīng)歷樹(shù)立良好的形象滿足不同的需求旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的

3、主題定位第六章1區(qū)域功能定位政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境目標(biāo)市場(chǎng)期望技術(shù)資金實(shí)力旅游基礎(chǔ)資源功能目標(biāo)定位旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位區(qū)域功能定位1第六章三個(gè)向量經(jīng)濟(jì)功能社會(huì)功能環(huán)境功能旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位第六章1區(qū)域形象定位旅游區(qū)物質(zhì)景觀形象社會(huì)文化景觀形象旅游企業(yè)形象核心地區(qū)形象海南擁有上佳的7大生態(tài)環(huán)境資源要素，即舒適的空間環(huán)境，避寒消冬（避暑消夏）環(huán)境，療養(yǎng)保健環(huán)境，高質(zhì)量的大氣環(huán)境，高質(zhì)量的水環(huán)境（飲用、垂釣、漂流），高質(zhì)量的土壤環(huán)境，高質(zhì)量的無(wú)噪聲環(huán)境，是中國(guó)最適宜發(fā)展度假休閑特別是綠色旅游的熱帶海島（特別是在冬季的5個(gè)月）。主題形象:1、“中國(guó)惟一的熱帶海島度假勝地(國(guó)內(nèi))、

4、熱帶中國(guó)(國(guó)際)”2、“熱帶中國(guó)，休閑綠島”3、“海南:中國(guó)與世界在此相會(huì)?！甭糜我?guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位（一）區(qū)域主題旅游形象及其特征（二）區(qū)域旅游形象的構(gòu)成體系（三）區(qū)域旅游形象的形成過(guò)程（四）形象定位三要素（五）區(qū)域旅游形象塑造（六）形象傳播策略第六章2旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位（一）區(qū)域主題旅游形象：是某一地區(qū)內(nèi)外公眾對(duì)旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，它是旅游區(qū)的歷史、現(xiàn)實(shí)與未來(lái)的一種理性再現(xiàn)。第六章2區(qū)域旅游形象的美學(xué)三維：功能泛征幻像心理特征實(shí)征區(qū)域主題形象的特征綜合性穩(wěn)定性可塑性1.內(nèi)容的多層次性2.心理感受多面性1.旅游區(qū)客觀物質(zhì)基礎(chǔ)2.游客相同

5、的心理機(jī)制旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位（二）區(qū)域旅游形象的構(gòu)成體系：第六章2區(qū)域主題旅游形象歷史形象現(xiàn)實(shí)形象發(fā)展形象待發(fā)掘已發(fā)掘內(nèi)在實(shí)力外顯活力發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展?jié)摿Γㄈ﹨^(qū)域旅游形象的形成過(guò)程`原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評(píng)價(jià)比較備選旅游目的地決策選擇實(shí)地旅游復(fù)合形象旅游區(qū)形象的傳播方式與渠道經(jīng)營(yíng)活動(dòng)符號(hào)標(biāo)志傳媒溝通服務(wù)態(tài)度實(shí)物展示旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位（四）形象定位三要素第六章2`主體個(gè)性傳達(dá)方式受眾認(rèn)知旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位（五）區(qū)域旅游形象塑造第六章2`塑造工具節(jié)慶活動(dòng)產(chǎn)品服務(wù)公關(guān)宣傳旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位（六）形象傳播策略第六章2`正面強(qiáng)化策略負(fù)

6、面消除策略多樣化形象穩(wěn)定型形象幽默型形象否定型形象區(qū)域旅游空間功能分區(qū)（FunctionalZoning）第六章3（一）功能分區(qū)的五項(xiàng)原則（二）典型的空間布局模式（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)（一）功能分區(qū)的五項(xiàng)原則12345突出分區(qū)原則集中功能單元協(xié)調(diào)功能分區(qū)合理規(guī)劃動(dòng)線與視線突出分區(qū)原則3二典型的空間布局模式區(qū)域旅游空間功能分區(qū)（FunctionalZoning）第六章3環(huán)自然風(fēng)景或娛樂(lè)中心布局環(huán)旅館布局野營(yíng)地式布局社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局三區(qū)結(jié)構(gòu)布局雙核布局（TwinningPrinciple）社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局線路服務(wù)中心旅游吸引物綜合體服務(wù)區(qū)三區(qū)結(jié)構(gòu)布局模式

7、娛樂(lè)區(qū)自然保護(hù)區(qū)雙核布局模式（TwinningPrinciple）自然保護(hù)區(qū)娛樂(lè)設(shè)施連接線度假城鎮(zhèn)（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)3旅游線路的界定旅游線路的演化與產(chǎn)生旅游線路的設(shè)計(jì)第六章3213第六章（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)旅游地或旅游區(qū)內(nèi)游人參觀游覽的路線通俗層次專業(yè)層次旅游經(jīng)營(yíng)者或旅游管理機(jī)構(gòu)向社會(huì)推銷的產(chǎn)品旅游線路的界定3第六章（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)旅游線路的演化與產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)中自我完善旅游者意愿的選擇旅游線路的類型3第六章（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)旅游線路的分類空間跨度屬性組合功能目的豪華度假型豪華觀光型經(jīng)濟(jì)度假型經(jīng)濟(jì)觀光型逗留周