《內(nèi)容電商與貨架電商的區(qū)別,內(nèi)容電商什么特點(diǎn).docx》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、內(nèi)容電商與貨架電商的區(qū)別，內(nèi)容電商什么特點(diǎn)內(nèi)容電商與貨架電商的區(qū)別在內(nèi)容電商環(huán)境下，消費(fèi)者在購(gòu)買商品的時(shí)候，并沒(méi)有處在購(gòu)物的心態(tài)和場(chǎng)景下，而是邊看直播，邊在閱讀內(nèi)容精美的短文。這與傳統(tǒng)的貨架式電商購(gòu)物體驗(yàn)是非常不同的。當(dāng)你在瀏覽內(nèi)容時(shí)，并沒(méi)有刻意進(jìn)行購(gòu)物決策，因此整個(gè)的偏好、選擇標(biāo)準(zhǔn)和決策方式，都會(huì)發(fā)生巨大的變化。舉一個(gè)內(nèi)容電商中常見(jiàn)的例子。在內(nèi)容電商的直播上，經(jīng)常能看到主播在推銷衣服。在他推銷的時(shí)候，我們一般會(huì)看到他問(wèn)大家喜不喜歡這件衣服，喜歡的呼1，然后就是滿屏幕的1，然后就有人下單。然后主播時(shí)不時(shí)說(shuō)，我身上這件衣服只剩最后一件了，要買的趕緊加購(gòu)確

2、認(rèn)訂單啊。然后就是大家滿屏幕說(shuō)好可惜啊搶不到啊。當(dāng)有好幾千人在線觀看的時(shí)候，如果你喜歡這件衣服，你會(huì)去下單么？從這個(gè)典型的例子中，我們可以看出以下幾個(gè)特點(diǎn)：1、商品嵌入內(nèi)容中，在瀏覽內(nèi)容情況下，消費(fèi)者難以對(duì)商品進(jìn)行比較。這時(shí)候你很難去比較這件衣服的性價(jià)比，品牌，和同類商品的對(duì)比等，而是盡快下單；2、人們?cè)跒g覽商品信息時(shí)，由內(nèi)容提供者提供所有信息，容易誘導(dǎo)消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)。包括視頻類型、文字類型的導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容中大家都可以發(fā)現(xiàn)相同的特點(diǎn)。通過(guò)調(diào)研多個(gè)內(nèi)容電商的業(yè)務(wù)特點(diǎn)后，對(duì)內(nèi)容電商的特點(diǎn)總結(jié)如下：內(nèi)容電商的核心是人為創(chuàng)造沉浸式、沖動(dòng)式、隔離式，單獨(dú)評(píng)估的消費(fèi)場(chǎng)景

3、，在這種場(chǎng)景下誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。這些特點(diǎn)是內(nèi)容電商和貨架式電商的本質(zhì)區(qū)別。沉浸式消費(fèi)：讓消費(fèi)者在統(tǒng)一的消費(fèi)體驗(yàn)中進(jìn)行內(nèi)容及商品信息獲取沖動(dòng)式消費(fèi)：誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行沖動(dòng)消費(fèi)隔離式消費(fèi)：使消費(fèi)者在相對(duì)隔離的場(chǎng)景下進(jìn)行消費(fèi)決策單獨(dú)評(píng)估：消費(fèi)者同時(shí)只評(píng)價(jià)一個(gè)同類型商品聯(lián)合評(píng)估：消費(fèi)者同時(shí)看到多個(gè)同類型商品并評(píng)價(jià)。傳統(tǒng)的貨架式電商，用戶一般處于聯(lián)合評(píng)估狀態(tài)。在聯(lián)合評(píng)估狀態(tài)中，用戶在確定目標(biāo)商品后，就會(huì)進(jìn)行多維度的比較，如價(jià)格、材質(zhì)、工藝、品牌、銷量等，這種狀態(tài)和在瀏覽內(nèi)容中，被動(dòng)的接受商品信息是完全不同的決策思維。內(nèi)容電商業(yè)務(wù)特點(diǎn)既然是沉浸式、沖動(dòng)式、隔離式，單

4、獨(dú)評(píng)估的消費(fèi)場(chǎng)景，內(nèi)容電商與貨架電商在落地中，會(huì)表現(xiàn)為那些業(yè)務(wù)特點(diǎn)的區(qū)別呢？商品維度：1、被展示商品數(shù)量少。由于商品更多作為內(nèi)容的附屬進(jìn)行嵌入銷售，因此會(huì)導(dǎo)致能夠展示的商品數(shù)量少；2、商品的內(nèi)容性較強(qiáng)。內(nèi)容性較強(qiáng)的商品，可以創(chuàng)作更有吸引力內(nèi)容，吸引更多用戶。萬(wàn)創(chuàng)寶于2014年7月31日成立，是一家提供“智能硬件、電商軟件、品牌運(yùn)營(yíng)、人才輸出、金融服務(wù)”一站式產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)解決方案服務(wù)商。“萬(wàn)”眾協(xié)同創(chuàng)新，“創(chuàng)”造產(chǎn)業(yè)價(jià)值，打造“寶”庫(kù)生態(tài)。公司擁有上海、杭州、哈爾濱、北京、青島等研發(fā)運(yùn)營(yíng)中心，全天候?yàn)楹献骰锇樘峁┳顚I(yè)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。萬(wàn)創(chuàng)寶渠道招商

5、政策：1.認(rèn)可萬(wàn)創(chuàng)寶的產(chǎn)品體系和運(yùn)營(yíng)模式；2.有運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)者優(yōu)先；3.有電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先；4.有資源優(yōu)勢(shì)者優(yōu)先；5.有志于在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，有服務(wù)意識(shí)者優(yōu)先；6.不一樣的同行業(yè)渠道性價(jià)比，可咨詢官方客服。了解了內(nèi)容電商與貨架電商的區(qū)別后，又知道了萬(wàn)創(chuàng)寶作為電商平臺(tái)的好處，如果你是有意向合作者，歡迎咨詢加盟合作，強(qiáng)強(qiáng)的聯(lián)合，定會(huì)在電商領(lǐng)域做得更好。文檔來(lái)源：內(nèi)容電商與貨架電商的區(qū)別，內(nèi)容電商什么特點(diǎn)（萬(wàn)創(chuàng)寶原創(chuàng)請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載）關(guān)鍵詞：內(nèi)容電商