《重慶鄉(xiāng)村基營(yíng)銷推廣方案.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在PPT專區(qū)-天天文庫(kù)。

1、重慶鄉(xiāng)村基營(yíng)銷推廣方案小組成員：羅嵐2008041208劉麗2008041217崔爭(zhēng)妍2008041223駱美娜2008041233伍蕓香2008041244行業(yè)現(xiàn)狀分析中國(guó)的快餐業(yè)起步較晚，以1987年4月肯德基快餐連鎖店進(jìn)入北京市場(chǎng)為契機(jī)，揭開了中國(guó)現(xiàn)代快餐快速發(fā)展的序幕。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國(guó)快餐業(yè)快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展和人民生活水平繼續(xù)提高，將使快餐業(yè)的發(fā)展環(huán)境和條件更趨成熟，市場(chǎng)需求將進(jìn)一步增強(qiáng)，中國(guó)快餐業(yè)的發(fā)展前景將更加廣闊。企業(yè)分析鄉(xiāng)村基本身的定位就是以一種鄉(xiāng)村味道為主基調(diào)，結(jié)合西方的格局

2、與管理給人以一種全新的面貌鄉(xiāng)村基以川菜為主，致力于做成米飯行家，在十多年的摸索中，“現(xiàn)場(chǎng)烹飪”成為其區(qū)別于其他快餐的最大特色鄉(xiāng)村基的品牌個(gè)性是健康、快樂、時(shí)尚的中式快餐飲食，讓每一位享用過鄉(xiāng)村基美食的顧客都有一個(gè)愉快的用餐經(jīng)歷鄉(xiāng)村基給公眾最多的感覺是溫馨、信賴，快捷、簡(jiǎn)潔，健康、領(lǐng)跑形象消費(fèi)者分析主要消費(fèi)群體：中青年上班族（22—40歲）兼顧消費(fèi)群體，13—22歲學(xué)生消費(fèi)群體以上兩類消費(fèi)群體占到了整個(gè)快餐消費(fèi)人群的80%左右共有的特點(diǎn)是沒有自備食物的能力，消費(fèi)能力較強(qiáng)，對(duì)新事物的接受能力強(qiáng)，消費(fèi)易受廣告影響。主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析肯德基

3、真功夫營(yíng)銷推廣方案產(chǎn)品策略：以色香味形來(lái)吸引顧客新產(chǎn)品的研發(fā)，不斷推出新菜品在自身特色的前提下，進(jìn)行地方本土化定價(jià)策略大眾化的普及價(jià)格先行決定售價(jià)，再根據(jù)這一價(jià)格來(lái)企劃商品組合。渠道策略不搞加盟，采取直營(yíng)連鎖的方式嚴(yán)格挑選供應(yīng)商并與其建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系促銷策略：采用贈(zèng)品與贈(zèng)獎(jiǎng)等促銷方式；采用社會(huì)愛心回饋活動(dòng)、快樂家庭等顧客參與性的宣傳與促銷活動(dòng)；動(dòng)用新聞性、話題性的訊息來(lái)做“議論紛紛”的宣傳營(yíng)銷推廣方案廣告主題：鄉(xiāng)村基的美味的食物、真誠(chéng)的服務(wù)帶給消費(fèi)者的溫馨感覺媒體選擇：電視臺(tái)——主要廣告媒體；地方性報(bào)紙——多在推廣新品時(shí)使

4、用；地方性雜志廣告?zhèn)鞑ゲ呗跃W(wǎng)絡(luò)傳播策略網(wǎng)站內(nèi)容：美食快報(bào)、招聘信息、電子優(yōu)惠券、查找餐廳、企業(yè)咨詢、營(yíng)養(yǎng)講述和會(huì)員登陸公共關(guān)系傳播策略保持與重慶晨報(bào)的合作，推出健康早餐文化工程與橫店電影院的合作開展鄉(xiāng)村基logo設(shè)計(jì)大賽，從側(cè)面對(duì)鄉(xiāng)村基進(jìn)行宣傳必須藉公益性活動(dòng)、體育贊助活動(dòng)以及捐血活動(dòng)等慈善活動(dòng)，提升企業(yè)整體形象實(shí)施注意事項(xiàng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化管理標(biāo)準(zhǔn)化店面設(shè)計(jì)注重營(yíng)銷推廣THEEND謝謝！