《御泥坊校園推廣方案.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在PPT專區(qū)-天天文庫(kù)。

1、御泥坊親泥一夏整合營(yíng)銷OUTLINE背景分析項(xiàng)目?jī)?nèi)容營(yíng)銷策略資源投入項(xiàng)目背景御家匯品牌塑造供求關(guān)系御家匯定位的客戶對(duì)象是年滿18歲以上的年輕女性，大學(xué)女生中使用化妝品的比例可高達(dá)92%，最具潛力的市場(chǎng)無疑是在大學(xué)生市場(chǎng)，大學(xué)生對(duì)于新產(chǎn)品有著嘗試的欲望，同時(shí)由于御泥坊產(chǎn)品的價(jià)格相比其他產(chǎn)品來說屬于學(xué)生可以支付的起。因此，大學(xué)生可以成為為御泥坊產(chǎn)品的強(qiáng)勁購(gòu)買力產(chǎn)品匹配度學(xué)生這個(gè)時(shí)代，不需要去皺防紋，需要的只是合理的護(hù)膚，所以現(xiàn)在對(duì)環(huán)保和純天然的護(hù)膚品的需求非常大。消費(fèi)傾向大學(xué)生是一個(gè)喜歡冒險(xiǎn)和不斷嘗試的人群，他們更愿意嘗試不同的選擇，對(duì)不同的產(chǎn)品進(jìn)行嘗

2、試，從中找到時(shí)候自己的產(chǎn)品。而御泥坊作為一個(gè)中國(guó)自己研發(fā)的產(chǎn)品更容易引起大學(xué)生的興趣，同時(shí)由于御泥坊價(jià)格的原因，大學(xué)生更加愿意去嘗試。項(xiàng)目?jī)?nèi)容–產(chǎn)品定制御泥坊在大學(xué)校園的塑造要從大一開始，針對(duì)大學(xué)新生（主要是女生），入學(xué)軍訓(xùn)完皮膚變黑這一情況特推出青系列，清爽美白保濕1.青系列2.水嫩面膜3.配套物料出御泥而不染--護(hù)膚攻略手冊(cè)、大學(xué)攻略手冊(cè)、宣傳便簽本項(xiàng)目?jī)?nèi)容–線上SNS宣傳時(shí)間：8月底9月初平臺(tái):人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、騰訊網(wǎng)（微博同步）方式：轉(zhuǎn)載、分享、新老生答疑的方式預(yù)期宣傳目標(biāo)瀏覽量50W左右項(xiàng)目?jī)?nèi)容–線下推廣校園推廣現(xiàn)場(chǎng)試用宣傳御泥坊產(chǎn)品贊助冠

3、名贊助新生入學(xué)的一些活動(dòng)顧客&達(dá)人動(dòng)員御泥坊校園顧客，校園達(dá)人參與到整個(gè)活動(dòng)中項(xiàng)目?jī)?nèi)容–后續(xù)報(bào)道活動(dòng)主題：秀軍訓(xùn)變臉照，做美白達(dá)人，贏IPAD活動(dòng)獎(jiǎng)品IPAD50臺(tái)活動(dòng)規(guī)則：SNS平臺(tái)上，發(fā)原創(chuàng)照片，秀大學(xué)軍訓(xùn)變臉照，點(diǎn)擊率過10000者產(chǎn)品物料親系列面膜、洗面奶、攻略手冊(cè)、宣傳便簽本宣傳投入SNS網(wǎng)站活動(dòng)開始前1周的預(yù)熱、淘寶網(wǎng)同步預(yù)熱宣傳版、橫幅、活動(dòng)物資:御泥坊產(chǎn)品若干（與用戶互動(dòng)）總體資源投入