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1、在這套量表中，品牌個性一共可以分為五個維度純真（Sincerity）：實際、誠實、健康、快樂刺激（Exciting）：大膽、英勇、想象豐富、時尚稱職（Reliable）：可靠、智能、成功教養(yǎng)（Sophisticated）：高貴、迷人強壯（Ruggedness）”：粗野、戶外品牌個性的15個層面、42個品牌人格實際=實際、家庭導向、偏向小城鎮(zhèn)的誠實=誠實、誠懇、真實健康=健康、原生快樂=快樂、感性、友好大膽=大膽、新潮、興奮英勇=英勇、酷逼、年輕富有想象=想象豐富、與眾不同時尚=時尚、獨立、當代可靠=可靠、刻苦、安全智能=智能、技術、團體成功=成功、領導、自

2、信高貴=高貴、魅力、美麗迷人=迷人、女性、柔滑戶外=戶外、男性、西部強壯=強壯、粗糙例如：可達以“純真”的個性，給人們以純樸、誠實、有益、愉悅的感受；保時捷以“刺激”的個性，給人以大膽、有朝氣、最新潮、富想象的感受；IBM以“稱職”的個性，給人們以可信賴的、成功的、聰明的感受；奔馳和凌志以“教養(yǎng)”的個性給人以上層階層的、迷人的感受；萬寶路和耐克則以“強壯”的個性給人以戶外的、強韌的感受；“哇哈哈”則象征著幸福、安康、希望；等等。