《畢業(yè)論文-雅戈爾品牌的國際營銷策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、本科畢業(yè)設(shè)計(論文)題目雅戈爾品牌的國際營銷策略研究　　　　　　學(xué)院名稱　商學(xué)院　　　　　專業(yè)班級　　　市場營銷08-1　　　　　學(xué)生姓名　　朱益鋒　　　　　導(dǎo)師姓名　張喜民2012年6月5日雅戈爾品牌的國際營銷策略研究作者姓名朱益鋒專業(yè)市場營銷指導(dǎo)教師姓名張喜民專業(yè)技術(shù)職務(wù)教授目錄摘要………………………………………………………………1第一章引言…………………………………………………21.1研究目的………………………………………………………………21.2研究意義………………………………………………………………21.3研究方法………………………………………………………………2第二章雅戈爾集團宏觀

2、環(huán)境分析…………………………32.1品牌國際化戰(zhàn)略的概念………………………………………………32.2當前我國服裝業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀……………………………………………32.2.1出口發(fā)展是加工的優(yōu)勢，而非品牌的優(yōu)勢………………………32.2.2自有的服裝品牌面臨沖擊…………………………………………32.2.3服裝企業(yè)只重創(chuàng)匯不重創(chuàng)牌………………………………………32.2.4服裝品牌缺乏在國際上叫得響的知名度和顧客忠誠度…………3第三章雅戈爾品牌國際化發(fā)展現(xiàn)狀分析…………………33.1雅戈爾品牌國際化發(fā)展現(xiàn)狀…………………………………………33.2雅戈爾的品牌國際化發(fā)展策略分析…………………………………3

3、3.2.1雅戈爾品牌國際化發(fā)展的優(yōu)勢……………………………………33.2.1.1良好的經(jīng)營狀況及成長空間……………………………………43.2.1.2品牌自主創(chuàng)新……………………………………………………43.2.1.3現(xiàn)代化的營銷管理體系…………………………………………43.2.1.4準確的目標市場細分和有效選擇………………………………53.2.2雅戈爾品牌國際化發(fā)展的劣勢……………………………………53.2.2.1品牌定位仍不夠明確，品牌形象過于單一……………………53.2.2.2國際化的設(shè)計和品牌管理隊伍有待完善………………………53.2.3雅戈爾品牌國際化發(fā)展的機遇………………………………

4、……63.2.3.1我國加入WTO帶來機遇…………………………………………63.2.3.2世界知名服裝品牌給我們提供了可以借鑒的經(jīng)驗……………63.2.3.3雅戈爾調(diào)整品牌定位迎接發(fā)展機遇……………………………63.2.4雅戈爾品牌國際化發(fā)展的挑戰(zhàn)……………………………………63.2.5寧波服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌國際化的SWOT分析………………………7第四章雅戈爾品牌國際化發(fā)展的建議與對策………………94.1進行準確的品牌定位，界定品牌的使用范圍………………………94.2根據(jù)延伸產(chǎn)品與核心產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性來選擇延伸的策略……………94.3跨市場進行延伸時，要充分考慮到各類市場的兼容性……………94.4采

5、用副品牌策略………………………………………………………104.5為四大國際品牌提供OEM……………………………………………104.6做中國自己的西服品牌………………………………………………10結(jié)論…………………………………………………………………………11參考文獻……………………………………………………………………12致謝…………………………………………………………………………13山東輕工業(yè)學(xué)院2012屆本科生畢業(yè)設(shè)計（論文）摘要隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展和企業(yè)競爭的不斷加劇，中國的服裝產(chǎn)業(yè)已全面進入了以品牌競爭為核心的新時代，如何創(chuàng)出自己的品牌，成了各服裝企業(yè)首先要解決的問題。要改變我國“制造大國

6、，品牌小國”的現(xiàn)狀，我國服裝企業(yè)必須結(jié)合自身的特點和狀況，借鑒世界知名品牌的成功經(jīng)驗，選擇適合自己的品牌國際化發(fā)展策略，逐步實現(xiàn)品牌的國際化。本文以雅戈爾集團為例，分析了我國服裝企業(yè)品牌國際化發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題，在結(jié)合國內(nèi)外品牌國際化成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，提出了適合雅戈爾集團品牌國際化發(fā)展的策略——即充分利用集團現(xiàn)有的資源與能力優(yōu)勢，抓住當前經(jīng)濟形式下的發(fā)展機遇，加強品牌建設(shè)，大力推進與國外知名企業(yè)的戰(zhàn)略合作，不斷提高市場競爭力；從而為我國服裝品牌國際化發(fā)展提供一定的參考和借鑒，使我國服裝企業(yè)能更好地參與到國際競爭中去。關(guān)鍵詞：品牌國際化營銷策略雅戈爾ABSTRACTWiththedevelopm

7、entofeconomicglobalizationandthecompetitionbetweenenterprisesbeingfiercely,China'sclothingindustryhasenteredintoaneweraofbrandcompetitionatthecore.Howtocreatetheirownbrandhavebecamethefirst-lineproble