《雅戈?duì)枒?zhàn)略分析報(bào)告報(bào)告材料.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。

1、實(shí)用文檔雅戈?duì)枒?zhàn)略分析報(bào)告組員：沃崢崢、童心、柯素云、金珧、王喜曉、吳寶玲、丁錦飛、施珂珂、邵嘉樂(lè)、吳偉實(shí)用文檔一、公司簡(jiǎn)介雅戈?duì)柤瘓F(tuán)創(chuàng)建于1979年，經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，逐步確立了以品牌服裝、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、金融投資三大產(chǎn)業(yè)為主體，多元并進(jìn)、專業(yè)化發(fā)展的經(jīng)營(yíng)格局，成為擁有員工5萬(wàn)余人的大型跨國(guó)集團(tuán)公司，旗下的雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司為上市公司。2009年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入274億元，利潤(rùn)總額41.54億元，出口創(chuàng)匯6.28億美元，上交國(guó)家稅收16.14億元。以良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和持續(xù)的增長(zhǎng)潛力列2009全國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)第120位，中國(guó)企業(yè)效益200強(qiáng)第74位。同時(shí)還獲評(píng)中華慈善事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，

2、連續(xù)三年上榜《福布斯慈善榜》和《胡潤(rùn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任50強(qiáng)》。目前雅戈?duì)栐谌珖?guó)擁有100余家分公司，400多家自營(yíng)專賣店，共2000余家商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)。擁有襯衫、西服、西褲、茄克、領(lǐng)帶和T恤六個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品，主打產(chǎn)品襯衫為全國(guó)襯衫行業(yè)第一個(gè)國(guó)家出口免驗(yàn)產(chǎn)品，連續(xù)15年獲得市場(chǎng)綜合占有率第一位，西服連續(xù)10年保持市場(chǎng)綜合占有率第一位。雅戈?duì)柶放贫啻潍@評(píng)最受消費(fèi)者喜愛(ài)品牌和行業(yè)標(biāo)志品牌。二、雅戈?duì)柊l(fā)展的內(nèi)外環(huán)境的分析企業(yè)環(huán)境包括企業(yè)外部環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部環(huán)境。企業(yè)外部環(huán)境又可以分解為宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境兩個(gè)相互關(guān)聯(lián)部分。其關(guān)系見(jiàn)圖2：實(shí)用文檔宏觀環(huán)境行業(yè)環(huán)境內(nèi)部環(huán)境圖2企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境圖（一）雅戈?duì)柕臍v史

3、和現(xiàn)狀1.雅戈?duì)柊l(fā)展的歷史雅戈?duì)柕陌l(fā)展歷史可以劃分為五個(gè)階段：第一，小作坊加工階段。1980年底，20多位返城知青以2萬(wàn)元安置費(fèi)辦起位于寧波段塘的“青春服裝廠”，也就是雅戈?duì)柕那吧?。所以雅戈?duì)柕囊婚_(kāi)始只是一個(gè)不足三十人，只有幾臺(tái)縫紉機(jī)的小型民辦服裝加工廠。維持其生產(chǎn)的利潤(rùn)只有廉價(jià)的制造加工費(fèi)。與中國(guó)當(dāng)時(shí)的其他服裝企業(yè)相比，沒(méi)有任何的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。第二，批發(fā)市場(chǎng)階段。20世紀(jì)80年代，隨著中國(guó)改革開(kāi)放的深入，一定規(guī)模的服裝來(lái)料來(lái)樣外貿(mào)加工，國(guó)際市場(chǎng)的服裝消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)需求等，給中國(guó)服裝市場(chǎng)帶來(lái)了在加工質(zhì)量管理，經(jīng)營(yíng)管理的深遠(yuǎn)影響。雅戈?duì)栕プ“l(fā)展的機(jī)遇，擴(kuò)大了企業(yè)規(guī)模，開(kāi)展了為國(guó)內(nèi)其他服裝公司貼

4、牌加工生產(chǎn)和向中國(guó)服裝零售市場(chǎng)進(jìn)行批發(fā)銷售等業(yè)務(wù)。這種加工費(fèi)，簡(jiǎn)單的材料增值費(fèi)和有限的批發(fā)銷售利潤(rùn)為其后期的雅戈?duì)柶放频膭?chuàng)立和發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。實(shí)用文檔第三，國(guó)際品牌OEM階段。20世紀(jì)80年代末到90年代初期，中國(guó)服裝業(yè)的進(jìn)步，出現(xiàn)了一部分影響較大，地位較高的國(guó)際化服裝品牌開(kāi)始選擇了和中國(guó)服裝業(yè)合作的發(fā)展趨向。中國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展空間得到了進(jìn)一步的提高。中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的整體進(jìn)步帶動(dòng)了中國(guó)本土服裝市場(chǎng)的發(fā)展。雅戈?duì)栍忠淮巫プ×税l(fā)展機(jī)會(huì)，不斷引進(jìn)先進(jìn)的制造技術(shù)和管理方法，帶動(dòng)了接下來(lái)的雅戈?duì)柛咚侔l(fā)展。第四，自有品牌生產(chǎn)和營(yíng)銷階段。從20世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，服裝零售業(yè)向服裝產(chǎn)業(yè)回歸，國(guó)

5、內(nèi)服裝市場(chǎng)逐漸進(jìn)入了有規(guī)模的初步品牌消費(fèi)階段。適應(yīng)時(shí)代的需求，1995年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)組建了專事創(chuàng)品牌，做市場(chǎng)，爭(zhēng)效益的現(xiàn)代營(yíng)銷中心——雅戈?duì)柗椨邢薰?，致力于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系的建設(shè)。第五，進(jìn)軍面料初步整合階段。雖然中國(guó)服裝業(yè)整體上有了較大的發(fā)展，但是在原料的供應(yīng)領(lǐng)域，我國(guó)的紡織業(yè)特別是印染后整理方面與國(guó)際水平相差太大，制約著服裝業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，雅戈?duì)栆r衫年產(chǎn)量達(dá)到850萬(wàn)件以上，其中250萬(wàn)件外銷，所以其對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求十分嚴(yán)格，而進(jìn)口面料價(jià)格太高，加上關(guān)稅等費(fèi)用，成本大大增加。（產(chǎn)銷擴(kuò)大，品質(zhì)要求嚴(yán)格然而面料價(jià)格加大了成本支出）應(yīng)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的要求，雅戈?duì)柦⒘思徔棾琼?xiàng)目。形成了雅戈?duì)柤?/p>

6、織，服裝和分銷零售網(wǎng)絡(luò)整條鏈的縱向一體化。雅戈?duì)柕难葑內(nèi)绫?所示:表1雅戈?duì)柶髽I(yè)演變表分銷零售網(wǎng)絡(luò)服裝板塊紡織塊發(fā)展歷程過(guò)去現(xiàn)在1.國(guó)內(nèi)其他廠商銷售渠道1.小作坊加工：國(guó)內(nèi)襯衫OEM1.來(lái)料加工從廠商采購(gòu)2.國(guó)內(nèi)批發(fā)零售市場(chǎng)2.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模2.從國(guó)內(nèi)其他廠商購(gòu)買實(shí)用文檔3.國(guó)際廠商銷售渠道3.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模國(guó)際品牌OEM3.來(lái)料加工，國(guó)內(nèi)外采購(gòu)4.組建分銷渠道4.自由品牌生產(chǎn)4.從國(guó)內(nèi)外廠商采購(gòu)5.銷售渠道初步建立5.在西部新建廠生產(chǎn)5.建立面料廠，國(guó)內(nèi)外廠商采購(gòu)2.雅戈?duì)柊l(fā)展的現(xiàn)狀今天的雅戈?duì)栆呀?jīng)成為一個(gè)擁有5萬(wàn)多名員工，在全國(guó)設(shè)立了30多個(gè)區(qū)域，100多家分公司，開(kāi)設(shè)了300多家

7、自營(yíng)專賣店，商場(chǎng)和特許共2000多個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的大型跨國(guó)集團(tuán)。集團(tuán)旗下的雅戈?duì)柟煞萦邢薰居?998年在上海證券交易所上市。2007年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)的銷售收入為184億元，出口額為8.65億美元，利潤(rùn)總額為40億，提交的稅收為21.84億元。雅戈?duì)柤瘓F(tuán)以此優(yōu)異的業(yè)績(jī)和持續(xù)的增長(zhǎng)潛力入選“2007中國(guó)頂尖企業(yè)榜百?gòu)?qiáng)”。2008年，雅戈?duì)柮兄袊?guó)制造企業(yè)500強(qiáng)中的第134位，同時(shí)，其還以良好的企業(yè)公民形象多次上榜《福布斯慈善榜》，獲得中華慈善事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，連續(xù)兩年入選《胡潤(rùn)