《全國2010年04月自考00908《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃》真題及答案(整理版).doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、全國2010年4月自學(xué)考試網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃試題課程代碼：00908一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1．開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的載體是(A)3-61A．網(wǎng)絡(luò)營銷平臺B．網(wǎng)絡(luò)營銷方式C．網(wǎng)絡(luò)營銷手段D．網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境2．根據(jù)顧客對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的不同需要，進而確定企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)上市場中所處的不同位置的過程是指(C)6-164A．網(wǎng)上市場細分B．網(wǎng)上市場選擇C．網(wǎng)上市場定位D．網(wǎng)上市場調(diào)查3．網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的地址是(B)3-78A．商標B．域名C．

2、品牌D．標識4．在產(chǎn)品剛進入市場時，采用高價位策略，以便在短期內(nèi)盡快收回投資，這種定價方法稱為(C)8-212A．滲透定價B．品牌定價C．撇脂定價D．競爭定價5．將網(wǎng)上產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費者時，在某一特定目標市場的某一層次上，只選擇一個中間商的營銷渠道是(D)9-222A．網(wǎng)上長渠道B．網(wǎng)上短渠道C．網(wǎng)上寬渠道D．網(wǎng)上窄渠道6．網(wǎng)絡(luò)廣告促銷的主要實施戰(zhàn)略是(B)10-246A．“拉戰(zhàn)略”B．“推戰(zhàn)略”C．“擴戰(zhàn)略”D．“縮戰(zhàn)略”7．某些電子商務(wù)網(wǎng)站“發(fā)行”“虛擬貨幣”的行為是(C)10-266A．網(wǎng)上折價促銷B．網(wǎng)上抽獎促銷C．網(wǎng)上積分促銷D．網(wǎng)上變相

3、折價促銷8．由創(chuàng)作者所創(chuàng)建，通過一定的發(fā)送平臺發(fā)送到自愿訂閱用戶的郵箱中的郵件稱為(D)4-114A．群發(fā)郵件B．垃圾郵件C．電子郵件D．郵件列表9．在一定統(tǒng)計周期內(nèi)所有訪問者瀏覽的頁面數(shù)量被稱為(D)11-296A．頁面點擊率B．用戶訪問量C．用戶點擊率D．頁面瀏覽數(shù)10．通過對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點的宣傳吸引用戶訪問，樹立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象，以實現(xiàn)企業(yè)營銷目標的活動是(A)10-262A．站點推廣B．站點服務(wù)C．網(wǎng)絡(luò)廣告D．網(wǎng)絡(luò)促銷二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在

4、題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。11．網(wǎng)絡(luò)營銷的特點包括(ABCDE)1-11A．交互式B．整合性C．成長性D．擬人化E．跨時空性12．用來判斷影響網(wǎng)絡(luò)廣告價格因素的指標包括(ABCDE)10-258A．印象和網(wǎng)頁瀏覽率B．點擊次數(shù)與點擊率C．廣告網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的知名度D．旗幟廣告的幅面大小與位置E．通過關(guān)鍵詞檢索顯示的旗幟廣告13．根據(jù)收集信息資料的技術(shù)方法不同，網(wǎng)上間接市場調(diào)查的方式有(ABCE)5-142A．利用E-mail收集資料B．利用新聞組收集資料C．利用公告欄收集資料D．利用自己的網(wǎng)站收集資料E．利用搜索引擎收集資料14．既適合網(wǎng)

5、上宣傳又適合在線交易的產(chǎn)品有(ACDE)7-176A．書籍B．水泥C．家用電器D．音樂唱盤E．計算機軟件15．網(wǎng)上直接調(diào)查的方式有(ABCDE)5-138A．混合型調(diào)查B．討論組型調(diào)查C．E-mail型調(diào)查D．利用自己的網(wǎng)站調(diào)查E．借用別人的網(wǎng)站調(diào)查16．網(wǎng)上定價的特點有(BCDE)8-204A．高價位化B．全球定價化C．顧客主導(dǎo)化D．定價智能化E．價格水平一致化17．電子中間商與傳統(tǒng)中間商的區(qū)別有(ACDE)9-234A．存在前提不同B．交易目的不同C．交易方式不同D．交易內(nèi)容不同E．交易效率不同18．網(wǎng)絡(luò)營銷管理的具體職能包括(ACDE)11-27

6、9A．尋找顧客B．研發(fā)產(chǎn)品C．推廣產(chǎn)品D．開發(fā)市場E．網(wǎng)絡(luò)顧客19．網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為的心理動機包括(ABD)2-51A．理智動機B．感情動機C．投機動機D．惠顧動機E．安全動機20．網(wǎng)上促銷的特點包括(ABCD)10-242A．全球性的活動B．全天候的活動C．以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)D．在虛擬市場上進行E．利用傳統(tǒng)媒體宣傳三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）21．電子商務(wù)1-10答：電子商務(wù)是指INTERNET為依托，借助一定的信息技術(shù)手段，在網(wǎng)絡(luò)上進行產(chǎn)品的購銷，費用支付等商務(wù)活動的總稱。22．網(wǎng)上目標市場6-160答：網(wǎng)上目標市場，也叫

7、網(wǎng)絡(luò)目標消費群體，是指企業(yè)網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)的銷售對象。23．網(wǎng)絡(luò)營銷1-1答：網(wǎng)絡(luò)營銷是指為發(fā)現(xiàn)，滿足和創(chuàng)造顧客的需求，利用互聯(lián)網(wǎng)所進行的市場開拓，產(chǎn)品創(chuàng)新，定價促銷，宣傳推廣等活動的總稱。24．網(wǎng)上間接銷售渠道9-229答：網(wǎng)上間接銷售渠道是指利用各類中間商在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品的渠道。25．網(wǎng)上銷售促進10-265答：網(wǎng)上銷售促進指利用網(wǎng)上促銷工具刺激顧客購買產(chǎn)品或者使用服務(wù)的活動。四、簡答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）26．簡述網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的異同。1-7答：一、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的不同點：1、營銷媒體不同。網(wǎng)絡(luò)營銷的媒體是具有虛擬性和超時

8、空特性的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，而傳統(tǒng)營銷的媒體是廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體。2、營銷對象不同。網(wǎng)絡(luò)營