《全國2018年4月自考網絡營銷與策劃00908試題及答案資料》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在應用文檔-天天文庫。

1、2018年4月高等教育自學考試全國統(tǒng)一命題考試網絡營銷與策劃試卷(課程代碼00908)本試卷共5頁。滿分l00分，考試時間l50分鐘?？忌痤}注意事項：1．本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。2．第一部分為選擇題。必須對應試卷上的題號使用28鉛筆將“答題卡”的相應代碼涂黑。3．第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號，使用0．5毫米黑色字跡簽字筆作答。4．合理安排答題空間。超出答題區(qū)域無效。第一部分選擇題一、單項選擇題：本大題共l0小題，每小題l分，共l0

2、分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。1．網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的相同點是A．營銷成本相同B．營銷目標相同C．營銷媒體相同D．營銷方式相同2．網站模式設計中，主頁規(guī)劃需要注意的是A．避免統(tǒng)一規(guī)劃B．盡量使用滾動的長頁面C．提供網站導航支持D．盡量使用不斷運動的頁面元素3．搜索引擎中具有“理解搜索器所搜索信息，從中抽取出索引項，用于表示文檔、生成文檔庫的索引表”功能的部分是A．索引器B．搜索器c．檢索器D．用戶接口4．開展網上直接調查的第一步是A．選擇調查方式B．確定調查方

3、法和設計調查問卷C．撰寫調查報告D．確定網上直接調查的目標和樣本5。按照年齡、職業(yè)、收入、教育等對市場進行細分屬予A。地理細分B．人口細分C．心理細分D．收益細分6．“某一產品大類(產品線)中所包含產品項目的多少”指的是產品組合的A．寬度B．長度C．深度D．相關性7.蘋果手機在剛進入市場時定價較高，以便短期盡快收回投資，這種策略是A．滲透定價B．競爭定價C．撇脂定價D．直接低價定價8．企業(yè)對企業(yè)的網上銷售方式屬于頁6A．BtoBB．BtoCC．CtoCD．CtoB9．免費資源促銷的主要目的是A．

4、降低成本B．推廣網站C．獲取利潤D．提高服務質量10．病毒性營銷作為一種站點推廣方法，其主要特點是A．意外傳播B．被動傳播C．收費傳播D．主動傳播二、多項選擇題：本大題共l0小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。11．下列屬于網絡營銷觀念的有A．電子時空觀念B．雙向、互動的信息傳播觀念C．網絡使用者主導觀念D．主動性、參與性的消費觀念E．網上市場的間接化觀念12．網絡消費者在決策購買某種商品時，一般需具備的條件有A．對產

5、品有好感B.對支付有安全感C．對廠商有信任感D．必須有線下體驗E．對上門推銷感興趣13．網站維護的主要內容包括A．盈利模式維護B。服務器維護C．戰(zhàn)略規(guī)劃修正D．數(shù)據庫維護E．制定網站維護的相關規(guī)定14．下列網上直接調查的做法，正確的有A．問題數(shù)量越多越好B．調查樣本要有代表性C．合理控制問卷填寫時問D．可提供禮品以吸引被調查者E．即時公示被調查者個人信息15．下列關于網上市場細分作用的敘述，正確的有A．有利于大幅度降低產品生產成本B．有利于分析網上市場，發(fā)掘新市場C．有利于以同一產品全面滿足各類

6、消費者需求D．有利于集中使用企業(yè)資源，取得最佳營銷效果E．有利于制定和調整營銷方案，增強企業(yè)應變能力16．新產品構思的來源包括A．顧客B．競爭者C．中間商D．公司銷售人員E．公司高層管理者17．根據數(shù)量對比關系，拍賣交易模式包括A．1對18．1對多C．0對1D．多對多E．多對I18．基于互聯(lián)網技術的現(xiàn)代物流系統(tǒng)一般具備的特點有A．可追蹤性B．自建性C．全面服務性D．排他性E．顧客直接驅動性頁619．站點推廣應遵循的原則有A。全面撒網原則B．效益成本原則C。穩(wěn)妥慎重原則D．單一渠道原則1E．綜合安

7、排實旄原則20．免費價格的形式包括A．產品和服務完全免費B．產品和服務實行限制免費C．產品和服務實行部分免費D．產品和服務實行捆綁式免費E．產品和服務按購買數(shù)量給予折扣第二部分非選擇題三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題4分。共20分。21．網絡消費者的賄買動機22．網上間接市場調查23．網上產品24．定制定價25．網絡營銷管理四、簡答題：本大題共3小題，每小題5分。共l5分。26．簡述網絡營銷的層次。27．簡述網上營銷渠道的功能。28．簡述影響網絡廣告價格的因素。五、論述題：本大題共2小題，

8、每小題l0分。共20分。29．舉例說明實施電子郵件營銷的禁忌。30．試述影響企業(yè)選擇網上目標市場的微觀因素。六、案例分析題：本題l5分。31．XC旅游公司材料XC旅游公司是一家業(yè)務覆蓋全國幾十個城市的旅游企業(yè)。近幾年，隨著旅游行業(yè)競爭加劇，xc亟待提升自身競爭力并擴大客源市場。為此，xc；g-動了電子商務系統(tǒng)建設項目，開發(fā)了電子商務網站和面向最終用戶的移動APP，實現(xiàn)了在線銷售旅游產品、機票和禮品卡等功能，同時還為一些酒店、景區(qū)等有償發(fā)布網絡廣告。XC在自己原有品牌優(yōu)勢的基礎上，注重網上品牌的塑