《電子商務(wù)環(huán)境下的企業(yè)營銷策略變化》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、電子商務(wù)環(huán)境下的企業(yè)營銷策略變化電子商務(wù)環(huán)境下的企業(yè)營銷策略變化摘要：各個(gè)行業(yè)所收獲的巨大商業(yè)機(jī)遇是電子商務(wù)的進(jìn)步引進(jìn)而來的。文章通過目前所有市場方而的營銷手段作為起始點(diǎn)來分析電子商務(wù)狀況下的企業(yè)發(fā)展，簡耍說明了電子商務(wù)狀況下企業(yè)市場營銷的改變，最終對(duì)于企業(yè)在電子商務(wù)狀況下企業(yè)的市場營銷手段做出提議。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)生活習(xí)俗消費(fèi)觀念電子商務(wù)的進(jìn)步受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和其有效運(yùn)用的影響，它的有效運(yùn)用大大的轉(zhuǎn)變了人們的社會(huì)生活習(xí)俗、生存狀況以及消費(fèi)理念，對(duì)于電子商務(wù)對(duì)于企業(yè)的深遠(yuǎn)影響受到了更多企業(yè)的重視。企業(yè)目前

2、所處于的電子商務(wù)狀況下是至今為止最好的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，因此在電子商務(wù)這樣的情形下，對(duì)于企業(yè)運(yùn)用怎樣的營銷手段來血對(duì)目前狀況所帶給的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)值得我們大家進(jìn)行探究。一、企業(yè)營銷在電子商務(wù)狀況下的改變電子商務(wù)狀況中在某個(gè)層面上它跨越了時(shí)間和空間的局限性，因此在市場的特質(zhì)、消費(fèi)者的想法以及做法等都發(fā)生了很大的改變，在電子商務(wù)狀況下陳舊的企業(yè)市場營銷手段已經(jīng)完全不適宜目前的環(huán)境了，電子商務(wù)對(duì)于企業(yè)的市場營銷來說起到了深遠(yuǎn)影響，企業(yè)市場營銷也得到了很大的改變，重點(diǎn)表現(xiàn)在如下幾個(gè)層面：(-)有關(guān)信息宣傳和交流渠道的拓展人們在電

3、子商務(wù)的狀況下能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的方式來實(shí)行信息的宣傳和交流。在網(wǎng)絡(luò)情形下的信息交流屬于雙向的，既有信息源來為觀眾進(jìn)行信息的宣傳，還有觀眾向信息源進(jìn)行信息的回饋，這樣的方式改變了從前實(shí)行單向宣傳的形式。(-)減少商品/服務(wù)流程，從生產(chǎn)商到最終消費(fèi)者的中間步驟以往的企業(yè)營銷是經(jīng)過各中間商來進(jìn)行的，然而在電子商務(wù)狀況下，企業(yè)能夠利用電子商務(wù)直接正視消費(fèi)者，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的形式與觀眾實(shí)行商品的買賣，體現(xiàn)了全天候服務(wù)的特點(diǎn)，也節(jié)省了中間的步驟。中間步驟的省略大大降低了企業(yè)的營銷資本，這樣的方式能夠?yàn)榭蛻魩砀蟮睦婧透侠淼?/p>

4、服務(wù)，還能夠促進(jìn)網(wǎng)上營銷的銷售量,最終能夠讓消費(fèi)者得到優(yōu)惠是由于商品和服務(wù)變?yōu)橥度肫返漠a(chǎn)業(yè)多級(jí)滾動(dòng)，生產(chǎn)成木得到了降低而造成的。（三）市場的國際化運(yùn)用包含互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)來使商品、服務(wù)、營銷和互換的形式稱為電了商務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，對(duì)于時(shí)間的持續(xù)性得到了強(qiáng)化，空間距離得到了壓縮，從而導(dǎo)致了社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)漸漸改良了吋間和空間的局限性，市場的發(fā)展逐步變?yōu)閲H性的市場，這樣的局面對(duì)企業(yè)今后的市場空間起到了拓展的作用，所以在電子商務(wù)狀況下想營造如今的市場國際化發(fā)展，就需要企業(yè)運(yùn)用迅速市場營銷策略，也就是運(yùn)

5、用網(wǎng)絡(luò)的方式實(shí)行銷售，達(dá)成企業(yè)迅速合理的進(jìn)步。（四）電子交易手段和支付方式企業(yè)在電子商務(wù)的情形下運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的方法對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行營銷，客戶就能夠運(yùn)用電子貨幣的方式對(duì)其付款，這樣能夠?yàn)榭蛻纛A(yù)訂商品的同吋也節(jié)約了支付貨款的資金，并達(dá)成了交易過程中無紙化和支付過程的無現(xiàn)金化的情況，對(duì)交易的運(yùn)作提供了便利性。二、淺析在電了商務(wù)狀況下企業(yè)的營銷手段（-）完善的企業(yè)電了商務(wù)信用管理體系傳統(tǒng)的企業(yè)營銷和電子商務(wù)下的企業(yè)營銷活動(dòng)最重要的根本就是信用。因此在電了商務(wù)狀況下企業(yè)市場營銷為了確保企業(yè)的終身利益，應(yīng)當(dāng)設(shè)立完善的企業(yè)電子商務(wù)信

6、息管理體系。作者覺得在電子商務(wù)信用管理體系中不能缺少以下兒點(diǎn)，第一，應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)上設(shè)立信用銷售評(píng)價(jià)模板。我國電了企業(yè)在今后的電子商務(wù)活動(dòng)過程中，為了確保網(wǎng)絡(luò)交易的安全性，應(yīng)當(dāng)能夠進(jìn)行適宜該企業(yè)的網(wǎng)上信用銷售評(píng)價(jià)模板。第二，應(yīng)當(dāng)設(shè)立第三方認(rèn)證部門。企業(yè)電子商務(wù)在進(jìn)行交易的過程中，電子認(rèn)證部門起到了直接的影響也運(yùn)用第三方認(rèn)證部門能夠保證電了商務(wù)交易的可靠性。第三，信息認(rèn)證部門需要達(dá)成網(wǎng)上數(shù)字證書的簽發(fā)和網(wǎng)上安全電子交易認(rèn)證服務(wù)，運(yùn)用第三方信息認(rèn)證部門能夠讓交易雙方信息的相互了解，從而實(shí)行正常的交易。(-)根據(jù)需求性改變

7、營銷理念客戶在電子商務(wù)的狀況下增添了許多選擇的機(jī)遇，企業(yè)若想獲得更火的客戶就需要持續(xù)改革和創(chuàng)新以便迎合消費(fèi)者的營銷理念，從而增加客戶的購買欲望。企業(yè)電子商務(wù)狀況下應(yīng)當(dāng)運(yùn)用網(wǎng)上推銷的方式,例如進(jìn)行網(wǎng)上回贈(zèng)的手段，試用品推銷的手段，網(wǎng)上折扣的手段，購物抽獎(jiǎng)的手段等。(三)實(shí)現(xiàn)第三方支付服務(wù)的營銷策略第三方支付服務(wù)提供商自己拓展用戶，與銀行及移動(dòng)運(yùn)營商協(xié)商合作，提供手機(jī)支付業(yè)務(wù)。目前，該模式最成功的案例是瑞典的PayBox公司在歐洲推出的手機(jī)支付系統(tǒng)。第三方支付服務(wù)提供商的收益主要來口兩個(gè)部分：一是向運(yùn)營商、銀行和商

8、戶收取設(shè)備和技術(shù)使用許可費(fèi)用；二是與移動(dòng)運(yùn)營商以及銀行就用戶業(yè)務(wù)使用費(fèi)進(jìn)行分成。這種模式的特點(diǎn)是：第三方支付服務(wù)提供商可以平衡移動(dòng)運(yùn)營商和銀行之間的關(guān)系；不同銀行之間的手機(jī)支付業(yè)務(wù)得到了互聯(lián)互通；銀行、移動(dòng)運(yùn)營商、支付服務(wù)提供商以及SPZ間的責(zé)權(quán)利明確，關(guān)系簡單；對(duì)笫三方支付服務(wù)提供商的技術(shù)能力、市場能力、資金運(yùn)作能力要求很高。總Z,屯子商務(wù)的應(yīng)用對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活各個(gè)層面的改良具有深遠(yuǎn)