《城市電視臺與新媒體融合發(fā)展舉措淺析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。

1、◆張淑玲孫金娜新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等特點在現(xiàn)代傳媒產業(yè)中占據越來越重要的位置。新媒體的迅速發(fā)展使城市電視臺的固有發(fā)展局限性日益突顯，如何觸發(fā)內部變革，融合創(chuàng)新，最終在這一輪媒體產業(yè)變革的浪潮中謀變突圍跨界融合，掌握輿論話語權，找到發(fā)展路徑，這是城市電視臺下一輪戰(zhàn)略發(fā)展的重要課題?；庸糙A，尋求做大做強的出路呢，筆者認為主要應在以下5個方面求突破。1.要轉變傳播方式，打牢融合的基礎。城市電視臺將節(jié)目內容提供給新媒體的時候，電視臺應該重新整合節(jié)目內容，重新組合節(jié)目，改變節(jié)目本來的編排方式，使節(jié)目適

2、合在新媒體上播出。首先，增加城市電視臺節(jié)目的互動性。新媒體受歡迎的主要原因之一在于它的互動性強。在城市電視臺中，增加節(jié)目與觀眾的互動性，可以吸引越來越多的受眾。其次，增強城市電視臺節(jié)目的實時性。新媒體的一大特點是實時更新，一些重大的新聞都是從網絡上首先看到的。城市電視臺需要花費大量的資金來實現(xiàn)節(jié)目的實時更新，但是，城市電視臺的新聞節(jié)目可以借鑒網絡傳播的特點，通過增加整點新聞的方式，每天在一個固定的時間段更新節(jié)目內容，來增加節(jié)目的實時性。最后，利用新媒體傳播的全球性，宣傳城市電視臺的品牌形象和節(jié)目內容。城市電視臺的宣傳范圍一般限于本地市及周邊地區(qū)，而新

3、媒體的出現(xiàn)打破了這一地域限制。城市電視臺可以利用新媒體在全球范圍內進行傳播，提升自己的頻道形象，宣傳自己的節(jié)目內容。2.要充分利用微博、微信等平臺拓展融合的范圍。每個欄目都可以開通一個官方微博、微信跟觀眾進行互動交流，利用這一平臺，不僅可以擴大電視欄目在觀眾中的覆蓋面，還可以提高欄目在受眾群體中的知名度，并實現(xiàn)和觀眾的雙向互動交流。例如筆者所關注的日照電視臺《陽光旅游》這一欄目的官方微博和微信，只是在播出的時候讓觀眾拿起手機掃微信的二維碼贏大獎，即便在節(jié)目沒有播出的時候，也可以與觀眾進行互動，在微博或微信上發(fā)一些即將要播出節(jié)目中的照片和短視頻，來增加

4、本期節(jié)目的懸念，引起觀眾要觀看本期節(jié)目的興趣；還可以讓觀眾在欄目的官方微博或微信上留言，提出對節(jié)目的建議或者希望從節(jié)目中看到哪些方面的內容，編導可以根據觀眾的意見進行策劃、改進節(jié)目，更好地吸引觀眾的注意力。3.要充分利用移動電視擴大融合領域。城市中的出租車、公交車等都是城市電視臺移動電視發(fā)展的市場。這也是城市電視臺的一大優(yōu)勢資源，中央臺、省臺以及其他城市臺、互聯(lián)網等，一般不會來跟本地電視臺爭奪這一資源。因此，城市電視臺要制定切實可行的發(fā)展規(guī)劃，科學的管理措施，又好又快地占領這塊陣地。在具體實施中要認真研究市民收看移動電視和樓宇電視的習慣，從市民的需求

5、出發(fā)編排移動電視和樓宇電視的節(jié)目。4.要加快發(fā)展手機客戶端，提高融合發(fā)展的水平。手機一、新媒體對城市電視臺形成的強力沖擊城市電視臺主要包括省會城市電視臺、計劃單列市電視臺和地級市電視臺。從1983年起，在落實“四級辦電視”與“四級混合覆蓋”的政策中，城市電視臺的發(fā)展十分迅速。但城市電視臺由于資金、技術、人才等方面的缺失，再加上節(jié)目策劃與制作的能力所限，城市臺的節(jié)目無法與中央電視臺、省臺相媲美，在新媒體興起之前就一直在央視和省級衛(wèi)視覆蓋的夾縫中求生存。新媒體的快速發(fā)展使城市臺又受到兩個方面的沖擊。1.城市電視臺的受眾群受到沖擊。數字電視、移動電視、網絡

6、電視等新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展，分散了受眾對電視的注意力。微博、微信以及新聞客戶端等新興的數字媒介吸引著越來越多的受眾，用手機、平板電視等移動設備可以隨時隨地地觀看電視節(jié)目，了解重大新聞事件。這些新媒體瓜分了本來就處于弱勢的城市電視臺的受眾群，使得城市電視臺的受眾越來越呈現(xiàn)老齡化趨勢。2.受眾通過電視臺看節(jié)目的唯一性受到沖擊。從聚集受眾群的角度，互聯(lián)網給城市電視臺帶來了強烈沖擊?；ヂ?lián)網在新聞傳播速度、新聞信息容量和新聞接收方式等方面都有較大優(yōu)勢，同時在視頻傳播、大型活動傳播、影視劇傳播等方面也有優(yōu)勢。過去人們只有通過電視機才能收看視頻節(jié)目的情況因互聯(lián)網

7、的出現(xiàn)而徹底改變，從而影響了電視臺節(jié)目的市場占有率，在央視和省級衛(wèi)視的雙重覆蓋下，城市電視臺本來就不高的收視份額再次降低。二、城市電視臺與新媒體融合發(fā)展的舉措在新媒體環(huán)境下，城市電視臺應該順應行業(yè)的潮流和趨勢，依托其自身的資源聯(lián)合新媒體走發(fā)展的道路。之前，包括央視，不少省級電視臺都已經建立了自己的網絡電視臺和手機臺，這是國內電視媒體與新媒體融合的有益嘗試，但對于一些資金、技術、人才等各方面資源有限的城市電視臺來說，一時還達不到建立網臺并長期運營的能力。那么，城市電視如何完成這次內部革命，與新媒體ContemporaryTV總第321期因攜帶方便的優(yōu)勢

8、，成為人們每天使用時間最長和使用次數最多的媒體。隨著智能手機的普及，各種手機軟件已經融入到了我們的生活中，手