《淺析新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動與融合.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、淺析新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動與融合摘要：隨著我國信息化時代的到來，人們生活水平得到了極大的改善，他們對媒體提出了更高的要求。新媒體和傳統(tǒng)媒體在交互性、即時性、權(quán)威性、覆蓋域等方面各具優(yōu)勢,將二者進行充分的互動和融合，逐步實現(xiàn)二者之間資源高效整合，共同發(fā)展，共同進步，新媒體與傳統(tǒng)媒體必將互動、融合，共同發(fā)展。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；互動；融合Abstract:Alongwithourcountrytheadventoftheinformationage,people'slivingstandardhasbeengreatlyimproved,theyputforward

2、higherrequirementstothemedia.Newmediaandtraditionalmediaintheinteractive,real-time,authoritativecoverageofaspectsofthecompetitiveadvantage,thetwoadequateinteractionandintegration,andgraduallyrealizetheresourcesbetweenthetwoefficientintegration,commondevelopmentandcommonprogress,newmedia

3、andtraditionalmediawillinteraction,integration,commondevelopment.Keywords:traditionalmedia;newmedia;interaction;integration一、引言近幾年，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，獲取信息的途徑也越來越多，新媒體也順勢而生，同時，因其獲取信息快，不受時間、空間等方面的束縛，而且還為人們交流互動提供了一個平臺，受到人們廣泛的喜愛和使用，所以在一定程度上對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大消極的作用，嚴重制約了傳統(tǒng)媒體穩(wěn)定的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體指的是由報刊、雜志以及電視廣播組成的。而新媒體

4、指的是由科學(xué)技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的例如網(wǎng)絡(luò)、手機、數(shù)字電視等新媒介。新媒體和傳統(tǒng)媒體二者間都存在其優(yōu)勢，但是也都存在弊端?，F(xiàn)階段正處于新舊媒體競爭的時期，只有讓新舊媒體進行互動和融合才能提高其自身的競爭力，適應(yīng)當(dāng)今社會的發(fā)展需求。[1]二、我國新媒體發(fā)展現(xiàn)狀當(dāng)今，數(shù)字技術(shù)在不斷發(fā)展，新媒體得以廣泛運用和普及。新媒體有很多的優(yōu)點，第一，受眾面非常廣泛；第二，傳播速度快，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年全球網(wǎng)民人數(shù)高達32億人，而我國使用人數(shù)就接近9億，環(huán)比增長6.4％，同比增長12.7％，由此可見，新媒體較傳統(tǒng)媒體而言具有更優(yōu)越的傳播，更具生命力，-5-發(fā)展前景十分可觀。然而，它

5、自身仍然存在一些缺陷和弊端。[2]就網(wǎng)絡(luò)而言，當(dāng)前最為明顯的網(wǎng)絡(luò)炒作、淫穢視頻等不良信息的傳播給用戶帶來極大的精神傷害，尤其許多未成年，同時在社會上造成了極大的負面影響。另外，青少年網(wǎng)癮和網(wǎng)絡(luò)犯罪也是當(dāng)前人們不容忽視的重要問題，亟待解決。因此，應(yīng)該加大對新媒體信息來源渠道以及傳播路徑進行監(jiān)管，充分利用新媒體的優(yōu)勢促進國家整體穩(wěn)定建設(shè)。三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點比較分析（一）覆蓋域覆蓋域是指媒體特定的傳播對象和范圍。報紙的傳播范圍受其發(fā)行地域、傳遞時間及信息的時效性等限制,故覆蓋率較其它媒體偏低；電視媒體在全球的傳播范圍相當(dāng)廣泛,而新媒體的網(wǎng)絡(luò)已成為一種發(fā)展潮流，網(wǎng)絡(luò)媒

6、體的傳播領(lǐng)域越來越廣，特別是移動網(wǎng)絡(luò)?？傮w來說,電視與互聯(lián)網(wǎng)擁有非常高的覆蓋域。由此可見,一種媒體的傳播介質(zhì)形式及其傳播網(wǎng)絡(luò)對其覆蓋域起著決定性作用。[3]（二）權(quán)威性權(quán)威性代表著一個媒體的質(zhì)量和能力，對消息的真性是否有評定作用。媒介權(quán)威性是媒介所具有的贏得公眾信任的職業(yè)品質(zhì)和能力。權(quán)威性的影響因素很多，一是自身等級，二是傳播內(nèi)容，三是傳播群體。[4]這三者都對權(quán)威性有很大影響。新媒體在消息的傳播過程中，互動性強，信息渠道也很豐富，任何人都允許發(fā)布信息，信息的來源錯綜復(fù)雜,信息的可信度由于網(wǎng)民的素質(zhì)良莠不齊而難以保證，從而使得信息的真實性和可靠性相對較低。相比較而言，

7、傳統(tǒng)媒體的信息獲取方式和渠道更為正規(guī)，并且有專門的人對其進行嚴格把控，使傳播的信息更為可靠，更為真實。所以，傳統(tǒng)媒體比新媒體更為可靠。（三）即時性所謂的即時性是指傳播的快慢，是衡量信息發(fā)布速度的重要指標，關(guān)系到媒體是否能占領(lǐng)市場。對于傳統(tǒng)媒體的電視和報紙等來說，其即時性相對較差。如報紙媒體發(fā)布信息首先需經(jīng)過對信息進行采、編、校、制版、印刷等一系列過程才能最終發(fā)布；電視媒體與報紙一樣,需對信息進行采編后安排時間才能播出。而新媒體的傳播速度就很快捷，每個人都可以發(fā)布消息，并且可以在很短的時間內(nèi)形成互動。即時性就是新媒體的顯著特點。[5]（四）信息容量對于