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1、第五節(jié)包裝策略第七章產品策略一、包裝的含義和分類二、包裝的作用三、包裝策略（一）包裝的含義產品的包裝有兩層含義：一是指用不同的容器或物件對產品進行捆扎二是指包裝用的容器或一切物件包裝的三層次：內包裝：：直接接觸產品的包裹物中包裝：保護內包裝的包裹物外包裝：即供產品儲運、辨認所需的包裹物（二）包裝的分類1、主體包裝，也稱首次包裝，是產品的直接包裝2、銷售包裝，也稱商業(yè)包裝、二次包裝、消費者包裝，是以銷售為主要目的，有促銷作用3、運輸包裝，也稱工業(yè)包裝、工作包裝、三次包裝，以儲運為主要目的，主要功能是保護商品，

2、防止其出現(xiàn)貨損貨差。二、包裝的作用保護產品便于儲運促進銷售增加盈利企業(yè)對其生產的產品采用相同的圖案、近似的色彩、相同的包裝材料和相同的造型進行包裝，便于顧客識別出本企業(yè)產品。對于忠實于本企業(yè)的顧客，類似包裝無疑具有促銷的作用，企業(yè)還可因此而節(jié)省包裝的設計、制作費用。但類似包裝策略只能適宜于質量相同的產品，對于品種差異大、質量水平懸殊的產品則不宜采用。類似包裝策略差異包裝策略差異包裝策略是按產品品種、質量等級、檔次、用途、消費者個性和消費者習慣進行的差別化包裝配套包裝策略按各國消費者的消費習慣，講數(shù)種有關聯(lián)的

3、產品配套包裝在一起成套供應，便于消費者購買、使用和攜帶，同時還可擴大產品的銷售。在配套產品中如加緊某種新產品，可使消費者不知不覺地習慣使用新產品，有利于新產品的上市和普及。多件包裝策略多件包裝策略是指將若干個相同產品聚集包裝為一個銷售單元，以方便購買、使用。再使用包裝再使用包裝是指包裝內的產品使用完后，包裝物還有其他的用途，如各種形狀的香水瓶可作裝飾物，精美的食品盒也可被再次利用等。這種包裝策略可引發(fā)消費者購買動機，而且空包裝物還可起到廣告作用。附贈品包裝策略附贈品包裝策略是指在產品包裝物內附贈小物品，目的

4、是吸引顧客購買和重復購買，以擴大銷售習慣性包裝和改變包裝策略習慣性包裝指長期維持不變。改變包裝指改變和放棄原有的產品包裝，改用新的包裝。以上包裝策略純屬來自于課本，除此之外還有：企業(yè)協(xié)作的包裝策略綠色包裝策略系列式包裝策略開窗式包裝策略聯(lián)帶式包裝策略分量式包裝策略等等等等由于是課本外的內容就不多說了，