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1、簡析系列廣告的類型簡析系列廣告的類型摘耍：系列廣告在應用中形成了多種類型，歸納一下，有同類型、互補型、同類互補型和遞進型四種類型。每一種類型均有其特點和適用情況，要和相應的營銷策略相結合運用。關鍵詞：系列廣告同類型互補型同類互補型遞進型系列廣告指基于同一主題或同一風格而發(fā)展的超過一種以上的創(chuàng)意表現，在同一媒體或不同的媒體上輪番傳播的一組廣告。①從其定義出發(fā)，系列廣告的特點如下：（一）有超過一種以上的創(chuàng)意表現，構成一個系列；（二）有同一主題或同一風格，一般rh同一個口號貫穿；（三）每個創(chuàng)意應有自己

2、不同的宣傳重點，不變之中有變化。系列廣告堅持同一主題或同一風格，從而堅持了廣告的重復性，同時在不變之中有變化，彌補了一味重復的單調感。rtr于在重復中求變化，系列廣告的容納性很強，可以圍繞同一主題做多方面的訴求。這些成就了系列廣告相對于一般廣告的優(yōu)點：求變化于重復，納無限于有限。正是由于系列廣告的這些優(yōu)點，其在實際中的應用有增多的趨勢。細究系列廣告有如下四種類型：同類型、互補型、同類互補型和遞進型。不同類型的系列廣告有其相應的特點和適用范圍。以下分述之。同類型指一組系列廣告的不同創(chuàng)意在產品品格和

3、特點的訴求上一致，在廣告的內容、結構、風格、色彩等方面具有很大的相似性，而在產品的使用環(huán)境方面有所不同。如上好佳系列廣告之一，在菲律賓的場景，美麗的菲律賓風光，可愛的當地兒童，一個手勢，一句口號：“上好佳，食品上、好、佳?！鄙虾眉严盗袕V告之二，在麗江古城的場景，美麗的麗江古城，快樂的游人，一個手勢，一句口號：“上好佳，食品上、好、佳。”不同的環(huán)境有共同的特點，那就是都是風光美麗的旅游勝地，有美麗的風景，就有快樂的人群，當然要有快樂的生活，快樂生活中的亮點上好佳食品。這個系列廣告很好地表現了上好佳

4、食品的定位：1.簡易便攜食品,旅游休閑的好伴侶；2?小食品，大品位，那就是他們的口號一一食品上、好、佳。3?從杲國風光（菲律賓）到小城故事（麗江古城）都有人在吃上好佳食品一一其產品覆蓋面廣；4.每個創(chuàng)意中的人們都有共同的情緒一一快樂，小小的休閑食品給人們帶來大大的快樂。互補型指一組系列廣告的不同創(chuàng)意各偏重于不同角度的訴求，或從產品的功能、或從產品的文化，在廣告的內容、結構、風格等方面可以完全不同，只在主題上是一致的。如白大夫美白護膚品的系列廣告中的廣告詞宣講白大夫細胞美白，側重于宣傳產品達到美白

5、功能的科學原理，虺面使用兩位青春少女，她們在使用了口大夫產品Z后，肌膚更加美口亮麗，以至吸引了年輕男性的冃光，口號是：白大夫，就是讓你白。另一個系列廣告中的廣告內容則使用了媽媽和兒子Z間的對話，兒子唱道：“世上只有媽媽好，有斑的媽媽難看了?！比缓罂诖蠓虍a品出現，媽媽美麗了，口號出現：白大夫，就是讓你口。這一組系列廣告主題相同，使用了同樣的口號：白大夫，就是讓你口。除此之外更多的是一種互補。主人公的使用上，一篇為少女，一篇為有了孩了的少婦；產品的功能上，一篇為美口，一篇為去斑；在訴求的側重點上，一

6、篇重于宣傳產品的科學原理一一細胞美口，一篇重于宣傳產品達到的效果一一“沒斑的媽媽漂亮了”O(jiān)同類互補型這類系列廣告結合了上述兩種類型的優(yōu)點。如腦白金系列廣告。腦口金廣告采用轟炸策略，廣告投入量很大，在媒體上的出現率也很高，如果采用單一廣告創(chuàng)意重復播放，只能加劇受眾的反感。因此腦白金廣告的花樣是很豐富的。腦白金廣告總結起來可分為三個系列：專題篇系列、功效篇系列、送禮篇系列。專題篇系列的代表是腦口金廣告之質量篇：介紹腦口金從配料、罐裝到生產、包裝的過程中對質量的重視。口號是：質量是腦白金暢銷六年的奧秘

7、。最后打出腦白金系列廣告的總口號：年輕態(tài)、健康品。功效篇系列的代表作Z—為蹺蹺板篇：氣色極佳的爸媽在蹺蹺板上一上一下，自言吃了腦白金，腸道好，睡覺特別香，越活越年輕。Z二為禮讓篇：孫子看著瓶子里所剩無兒的腦口金正在猶豫給誰喝,爺爺說給奶奶喝，喝了睡眠好；奶奶說給爺爺喝，喝了腸道好，吃飯香……爺爺奶奶在互相禮讓中道出腦白金的功效。這1系列的不同創(chuàng)意屬于同類型，采用的主人公一一爸爸媽媽、爺爺奶奶，均屬長輩,凸顯腦白金產品的目標群體。同樣都宣講了腦口金的主要功效：1.清理腸胃；2?有助睡眠。送禮篇系列

8、可能是腦白金系列廣告中數量最多的創(chuàng)意了，主要以老兩口卡通形象為主的一系列創(chuàng)意。各創(chuàng)意的不同不過表現在老兩口的打扮和舞蹈上，老兩口一會兒跳草裙舞，一會兒跳牛仔舞，花樣繁多、內容相似，都表現出老兩口的健康、快樂以及對腦白金的渴望?？谔栆恢拢骸敖衲晷⒕丛郯謰?，送禮還送腦口金今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金?！币蚨矊偻愋偷南盗?。三個系列中功效篇系列和送禮篇系列各自都由同類型的創(chuàng)意構成，而它們Z間乂構成一種互補關系。專題篇宣傳產品的質量Z硬,加強受眾對產品的信心；功效篇系列推介產品的特色和功效，增進受眾