《簡析廣告語的翻譯》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、簡析廣告語的翻譯　　摘要：廣告作為一種常見的推銷手段，在傳達(dá)商品信息、擴(kuò)大產(chǎn)品知名度、激發(fā)消費(fèi)者購買熱情方面發(fā)揮著重要作用。為了拓展全球市場，使異國廣告受眾群體能理解與接受，廣告的翻譯顯得越來越重要。廣告語翻譯除了遵循“簡潔”、“變通”和“美學(xué)效果”的原則之外，還應(yīng)使用一些翻譯策略，文章提出了直譯、意譯、套譯和仿譯的策略，以期為提高廣告語的翻譯質(zhì)量提供借鑒。　　關(guān)鍵詞：廣告語翻譯原則翻譯策略　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，國際國內(nèi)商品的廣告無處不在，作為商家慣用的一種產(chǎn)品推廣手段和方式，廣告可以將商品的特點(diǎn)、用途傳達(dá)給消費(fèi)者，從

2、而擴(kuò)大產(chǎn)品知名度、激發(fā)消費(fèi)者購買熱情。因此，廣告語的翻譯凸顯其在國際貿(mào)易中的重要作用。高質(zhì)量的廣告語翻譯可以提升商品的影響力和吸引力，從而成功實(shí)現(xiàn)商品的銷售。　　一、廣告語的特點(diǎn)　　英美現(xiàn)代廣告學(xué)認(rèn)為，廣告的作用在于：Information（提供信息）、Persuasion（爭取顧客）、MaintenanceofDemand（保持需求）、CreatingMassMarkets（擴(kuò)大市場）、8Quality（確保質(zhì)量）。商家利用具有創(chuàng)造性的文字來吸引潛在客戶的注意，通過藝術(shù)化的表述來影響和改變?nèi)藗兊挠^念，說服他們購買自己的商

3、品或服務(wù)。不同于其他文學(xué)類作品，廣告語力求運(yùn)用簡單的語言達(dá)到預(yù)期效果。源語簡單易懂，并且極具吸引力，同時(shí)可以展現(xiàn)出預(yù)售商品的特征，這就要求廣告語在語言層面具有鮮明的特色。這里，我們分別從詞匯和句法兩個(gè)層面進(jìn)行探討?！　。ㄒ唬┰~匯特點(diǎn)　　1.復(fù)合詞多　　復(fù)合詞是兩個(gè)或兩個(gè)以上的詞不加變化地按一定次序組合在一起，產(chǎn)生一個(gè)有特定意義的新詞。靈活運(yùn)用復(fù)合詞可以使行文簡練、形象，迅速集中消費(fèi)者的注意力。例如：high-quality，lemon-fragrant，satin-soft?！　?.大量使用形容詞　　廣告語言要求形象生動。

4、為了推銷商品，廣告商極力對商品進(jìn)行粉飾、美化。積極、肯定和褒義的形容詞占有絕對優(yōu)勢。例如一款服裝的廣告語：Incrediblesale：beautiful，beautiful，beautiful，topquality，lateststylesforgarments.（連用三個(gè)beautiful來強(qiáng)調(diào)）極致的美麗、頂尖的質(zhì)量、最新的款式?！　?.創(chuàng)新拼寫　　在英語廣告中，有些大家熟悉的字或詞故意被拼錯(cuò)或加上前綴、后綴以引人注目，可有效地傳播商品信息。例如天美時(shí)表的廣告語：GiveaTimextoall，andtoallgoo

5、dtime.　　Timex由Time和excellent構(gòu)成，由此充分強(qiáng)調(diào)了此表計(jì)時(shí)準(zhǔn)確等特點(diǎn)。此外，這句廣告詞中的goodtime，有一語雙關(guān)的效果，既表達(dá)了此表精準(zhǔn)的時(shí)間特點(diǎn)，又表達(dá)了帶上此表后便可以享受美好時(shí)光。譯文：擁有一塊天美時(shí)表，擁有一段美好時(shí)光。8　?。ǘ┚浞ㄌ攸c(diǎn)　　1.多用省略句和簡單句　　廣告的投放要考慮到受眾和費(fèi)用兩個(gè)因素，因而只有采用那些簡單、口語性強(qiáng)的句式，才能為普通大眾接受，才能縮小廣告篇幅，減少廣告費(fèi)用。我們看下面的例句：　　Qualityfirst.Customersupreme.質(zhì)量第一，

6、用戶至上。（金龍電扇）　　Perfectcareforyouandyourfamily―softandcomfortable.對您和家人的呵護(hù)―柔軟舒適。（手帕紙廣告）　　句中省略了主語和謂語，weoffer，后面省略了itis.　　這些句子都是利用最少的空間傳達(dá)信息，關(guān)鍵詞突出，一目了然，節(jié)奏明快　　2.頻繁使用祈使句　　祈使句有極大的號召力、說服力，易于激起人們的購買力。例如：　　SocomeintoMcDonald'sandenjoyBigSandwich.走進(jìn)麥當(dāng)勞，享用大三明治?！　eelthenewspace

7、.（三星電子）感受新境界。　　3.頻繁使用疑問句　　英語廣告常用疑問句，以引起顧客的好奇心或給顧客以啟發(fā)。　　Ismicrowavecookingfast？―Youbet！微波爐煮飯炒菜很快嗎？―那還用說！　　Areyougoinggraytooearly？您的烏發(fā)是否過早變白？　　4.頻繁使用一般現(xiàn)在時(shí)8　　現(xiàn)在時(shí)在廣告語中使用最普遍，使讀者對宣傳的產(chǎn)品不會有過時(shí)感或不可及感，同時(shí)反映了產(chǎn)品或廣告內(nèi)容的當(dāng)前狀況，增加可信度。例如：　　Unlikeme，myRolexneverneedsarest.（手表）和我不同，我的勞

8、力士從不需要休息。　　Sheworkswhileyourest.（洗衣機(jī)廣告）她工作，你休息。　　5.常用引語　　現(xiàn)代廣告通常采用家喻戶曉的俗語、口語、諺語等以強(qiáng)化廣告語的記憶和傳播效果，并提升廣告語的文化特色和品位。例如：　　AMarsadaykeepsyouwork，restandplay.一天一塊