《【精品】廣告策劃資料》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、自考廣告策劃資料第一章知識(shí)點(diǎn)1、1904年，美國公共關(guān)系專家艾維?李進(jìn)行了世界上最早的公共關(guān)系的策劃實(shí)踐。2、在20世紀(jì)50年代，愛徳華?伯納斯止式將策劃概念引入了公共關(guān)系領(lǐng)域。3、策劃應(yīng)包含制訂方案、選擇方案、調(diào)整方案三個(gè)方而。4、策劃的核心就是有一個(gè)好點(diǎn)子，即好的創(chuàng)意。5、策劃是一個(gè)復(fù)雜的綜合過程，要經(jīng)過調(diào)查、謀劃、評(píng)價(jià)、反饋等多道程序。6、創(chuàng)造性思維是策劃牛命力的源泉，它貫穿策劃活動(dòng)的方方面面和策劃過程的始終。7、從思維的角度而言，策劃家必須具備超常思維、系統(tǒng)思維、科學(xué)思維、辯證思維這四個(gè)方血的思維能力和素養(yǎng)。8、成功的策劃依賴于其

2、內(nèi)容的獨(dú)特性、排它性和不可替代性。9、策劃活動(dòng)的多元化，導(dǎo)致了策劃含義的多元化。10、策劃的現(xiàn)實(shí)可行性要求策劃者在現(xiàn)實(shí)提供給我們的條件的基礎(chǔ)上進(jìn)行謀劃。11、策劃是一種創(chuàng)造性活動(dòng)，是一場精彩絕論的〃演出〃12、現(xiàn)代意義上的策劃觀念源白公共關(guān)系領(lǐng)域。13、什么是策劃？策劃是為達(dá)到一定的目標(biāo)，在調(diào)査、分析有關(guān)材料的皋礎(chǔ)上，遵循一定的程序，對(duì)未來某項(xiàng)工作或事件爭先進(jìn)行系統(tǒng)的、全面的構(gòu)思、謀劃，制訂和選擇合理可行的執(zhí)行方案，并根據(jù)目標(biāo)要求和環(huán)境變化對(duì)方案進(jìn)行修改、調(diào)整的一種創(chuàng)造性的社會(huì)活動(dòng)過程。14、策劃的要素包含以下幾個(gè)方面：（1）策劃是為一?

3、定目標(biāo)服務(wù)的（2）策劃建立在對(duì)有關(guān)情況的調(diào)研基礎(chǔ)之上（3）策劃包含總體宏觀的策劃和具體操作的策劃兩個(gè)層而（4）策劃應(yīng)包含制訂方案、選擇方案、調(diào)整方案三個(gè)方而。15、策劃的特性有哪些？（1）H的性（2）整體性（3）超前性（4）創(chuàng)造性（5）程序性（6）調(diào)試性（7）現(xiàn)實(shí)可行性。16、策劃能力的培養(yǎng)和訓(xùn)練的基本要求是什么？（1）請多與同事以外的人交往，即開拓視野（2）從逛街等日常小事中培養(yǎng)感覺，即刺激想像力（3）學(xué)習(xí)策劃的技術(shù)（D多嘗試親身體驗(yàn)的感覺（5）不放棄實(shí)踐的夢想17、策劃人的〃金三角〃（1）想像創(chuàng)造-策劃之本（2）堅(jiān)韌頑強(qiáng)-策劃之劍（3

4、）謹(jǐn)慎細(xì)心-策劃之盾18、策劃與計(jì)劃的區(qū)別（1）策劃以創(chuàng)造發(fā)散性思維為主，更多表現(xiàn)為戰(zhàn)略決策，包括分析情況、發(fā)現(xiàn)問題點(diǎn)，確定目標(biāo)、設(shè)計(jì)、優(yōu)化方案，最后形成具體工作汁劃等-?整套環(huán)節(jié)。（2）計(jì)劃是策劃的實(shí)施細(xì)則，較多表現(xiàn)為在目標(biāo)、條件、戰(zhàn)略和任務(wù)都已明確化的情況下，為即將進(jìn)行的活動(dòng)提供具體操作的指導(dǎo)性方案。計(jì)劃更需要常規(guī)性和可操作性。19、策劃與點(diǎn)子的區(qū)別（1）策劃的核心就是要有一個(gè)好點(diǎn)子，即好的創(chuàng)意；策劃是系統(tǒng)有序的創(chuàng)造性活動(dòng)，遵循一定的運(yùn)行程序，體現(xiàn)為可執(zhí)行的策劃方案，要經(jīng)過調(diào)查、謀劃、評(píng)價(jià)、反饋等多道程序。（2）而點(diǎn)子是經(jīng)過一定的思考

5、，在瞬間產(chǎn)牛突破的某個(gè)想法，好點(diǎn)子是策劃的閃光點(diǎn)，是成功策劃的有利保障。第二章知識(shí)點(diǎn)1、整合營銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者Z間的雙向溝通，使消費(fèi)者〃一旦擁有，別無所求〃。2、整合營銷傳播的核心和出發(fā)點(diǎn)是消費(fèi)者。3、廣告策略是整合營銷傳播的重要組成部分，也是整合營銷傳播成功的關(guān)鍵。4、現(xiàn)代廣告的發(fā)展根據(jù)廣告公司為廣告主提供服務(wù)的涵蓋面可以劃分為廣告分離期、全面服務(wù)期、傳播分離期、整合傳播期四個(gè)階段。5、20世紀(jì)50年代，英國廣告專家斯坦利?們利坦率先提出廣告策劃的戰(zhàn)略思想，并迅速風(fēng)靡西方廣告界。6、大陸在80年代中期捉出〃以策劃為主導(dǎo)

6、，以創(chuàng)意為中心，為客八捉供全而服務(wù)〃的口號(hào)。7、6M包括市場、信息、媒體、活動(dòng)、評(píng)估、費(fèi)用。8、廣告策劃一般有兩種形式，一種是氓獨(dú)性，另一種是系統(tǒng)性。9、廣告策劃的依據(jù)是市場調(diào)査。10、廣告策劃的步驟有分析階段、規(guī)劃階段、執(zhí)行階段、控制階段這四個(gè)階段組成。11、廣告目標(biāo)可以分為創(chuàng)牌廣告目標(biāo)、保牌廣告目標(biāo)、競爭性廣告目標(biāo)三大類。12、廣告策劃書的一般模式由封而、廣告策劃小組名單、目錄、前言、正文五部分組成。13、廣告忖標(biāo)就是企業(yè)通過廣告活動(dòng)所要達(dá)到的ti的。14、什么是整合營銷傳播？整合營銷傳播簡稱IMC,又稱統(tǒng)合傳播。其核心思想是將與企業(yè)

7、進(jìn)行市場營銷有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化，一方血把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、包裝等一?切傳播活動(dòng)都涵蓋到廣告活動(dòng)的范圍Z內(nèi)；另一方血?jiǎng)t使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一啲傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。15、什么是廣告策劃？廣告策劃就是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理并有效的布局廣告活動(dòng)的進(jìn)程，是對(duì)廣告活動(dòng)所進(jìn)行的事前性和全局性的策劃和打算。16、什么是廣告策劃書？廣告策劃書是由廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫，提供給廣告客戶審核、認(rèn)可，為廣告活動(dòng)提供策略指導(dǎo)和具體實(shí)施計(jì)劃的一種應(yīng)用文件。17、簡述廣告策劃概念的內(nèi)涵（1）廣告策劃的依據(jù)

8、是市場調(diào)査（2）廣告策劃應(yīng)提出廣告活動(dòng)的總體戰(zhàn)略，并非停留在具體行動(dòng)計(jì)劃層次上的廣告計(jì)劃（3）廣告策劃有特定的程序，需合理規(guī)范布局（4）廣告策劃的核心內(nèi)容是廣告策略，廣告策劃必須與眾不同乂能產(chǎn)