《現(xiàn)代廣告鑒賞論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、現(xiàn)代廣告鑒賞課業(yè)論文徐州市廣告市場調(diào)研專業(yè):安全工程班級：mi班姓名：謝振萬二O—二年三月二十三日內(nèi)容摘要本次調(diào)研以實地考察的方式對徐州市的戶外廣告市場進行了調(diào)查，通過對現(xiàn)場調(diào)查與分析，對整個徐州地區(qū)的戶外廣告有了一定的認識和了解，同時發(fā)現(xiàn)許多問題，并提出了自己的看法和觀點。關(guān)鍵詞M場調(diào)研廣告徐州M八外廣告優(yōu)缺點1徐州市戶外廣告主要類型通過本次調(diào)研活動，了解到徐州市廣告主耍有一下六種類型1.1電子屏幕廣告也叫電視墻，是設(shè)置在室外的人電子、電視廣告。本次調(diào)研在金騰廣場的女人街入口處發(fā)現(xiàn)這個電子屏幕廣告。1.2霓虹燈廣告牌由霓虹管彎曲成文字

2、或圖案，配上不同顏色的霓蛀管制成，散發(fā)出繽紛的色彩。在徐州市中心區(qū)的較高的樓層和商場的門店前都可以看見各色各樣的霓虹燈廣告。1?3射燈廣告牌在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。在彭城廣場的金鷹大廈和家樂福的人門的巨人射燈廣告牌。1.4候車廳廣告牌設(shè)置于公共汽車候車亭的八外媒體。以燈箱為主要表現(xiàn)形式。在徐州各公交車站都可以看到。1.5墻面廣告在建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告。其主要分布在徐州郊區(qū)。1.6公交車廣告公交車屬于移動媒體，表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等。在徐州各公交車的車身都可以看到各種廣告。2徐州

3、市戶外廣告類型優(yōu)缺點2.1電子屏幕廣告優(yōu)勢：輪番地在畫而上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能在較短的吋I'可里展示多個主題，具有動感、多變、新穎別致、反復(fù)播放等特點，能更好的吸引人的眼球。缺點：造價較高，損壞后不易修復(fù)。2.2射燈廣告牌優(yōu)勢：其特點是美觀，晚上照明效果極佳，并能淸晰看到廣告信息血積大、色彩鮮艷、主休鮮明、設(shè)計新穎、具有形象生動、簡單明快。缺點：燈光壽命短，需要維護。2.3霓虹燈廣告牌優(yōu)勢：簡單明了，可重復(fù)出現(xiàn)，引人注目，且光亮艷麗，宣傳效果較好，有利于突出企業(yè)的名稱、廠牌和商標。缺點：宣傳內(nèi)容較簡單、無法描述圖形復(fù)雜的商品、制

4、作費用大。2.4侯車亭廣告牌優(yōu)勢：覆蓋率高，其至可以覆蓋多個城市。血積大，天天在眼前晃的更能深入人心。缺點：靜態(tài)，針對群體較局限！2.5墻面廣告優(yōu)勢：因為墻面巨大，可張貼大型海報、招貼字畫、裝飾旗等，且價格便宜。缺點：靜態(tài)，表現(xiàn)形式單一，不易吸引受眾眼球。2.6公交車廣告優(yōu)勢：惟一可移動的戶外媒體形式，口J以以多血立體展示方式傳播廣告信息，廣告發(fā)布而積冃人，保證在較遠距離仍然清晰可見，切公車廣告與消費者有著較簡接觸率和穩(wěn)定的接觸頻次。缺點：需要投較長放周期而且價格也比較貴。3總結(jié)通過這次調(diào)研活動，了解到徐州市戶外廣告的形式是十分多樣的，

5、每種廣告類型都有著不同的受眾和不同的表現(xiàn)形式，所以在選擇戶外廣告投放時在考慮經(jīng)濟，形式等因索的同時還要考慮到受眾人群，以達到最大的選擇效果。［作者］謝振萬［日期］2012年3月23日附圖:徐徐州市公交車廣告電子廣告牌I[Q9U^1MMIH—I徐州郊區(qū)墻體廣告徐州市公交午站廣告