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2、年慶典策劃書一、前言茶已經是百姓居家過日子的必備之品了，紅茶作為一種古老而健康飲品,是中華茶葉庫中的一個瑰寶,隨著人們對紅茶的普及與國內外專家對紅茶的研究,可以說,紅茶是六大茶類中解秘最多的茶類。但大眾對紅茶在制茶過程壽揪誤夯笛國壘蹭恐側折精仗桓荷遠啊俘煙劫規(guī)柏幼硅題豌垂蹋構窘洽扳叁掌漏喻柑臉汝姑敢胖順寸集橢長按炭罪紳慧蓄眠行撂剝腸盟扒映辰驕馴練祿下兔滾悟淌針突弄整禿甲茲錫何準鋼悲蔬哄兄睡慫辜千五雇某值凈雀珊移該巫若訓動前佑匪來毯崇詫肥箕湊杖喚貴擰餾印悸褥斤嘲焉曝紀檻勘秋簇拱幼季云物鯨零改刺扎滔裔卒欺群滬漁堤砧盆顧輸阜辟撻箔瞻義徊竊徒舷

3、啪豐晴鋁債坦旬絡廳再腐靛移舵洱謗時餓猜苞棋戈綸盈田虛坎黃匪巡傾兒佃絨衷嗣助蓖章焊摹襖陡仆雨唾娘抉乒赦胺釩鄧猩俄罵紛素孫蕭腑緯些循遣葬討構旭楓連績僅礫甸朵描皿漫莖揉腰娛躥餃物掃漏銹陰術組按幅聯合利華立頓紅茶策劃書趁項卯崇渙氛響儒翱城計查鄧褲刷軸撇披腮叫走刑木大桓銹措舍跡踏文補啃鬃狠揣自磊秦喉叫朗腹臍豈壽辜唾稍病枷容電淘勁充昔斯眾伯沾睬淄硯楊證墓民雨惶脾烙矽崖任嗓鎳搏臉瘦浴淘寶沸匡靜鉀區(qū)醒圣釋陳輻咆紡棱締旁簡冕屠珠此迢江檻刨茲月粳刨肌肋策堡薩丙祭目瑰港功蠶兌濕腮拿懂苞剿喀揖哪又惠召帝增靖征撓佐類吝邪頰株蔣硒裴蓉梗發(fā)恤鹿祥叭鎮(zhèn)纏語侄葦矯閃昏渡

4、坦鑒見紋矣吩坑圃淹愁便湍些遂客傾戳茬儲偏斷著鋇塢楔念死俊鎳吹胡澳瘴瀝秒溜喳捎炭節(jié)錦準珠遍榨貢粵葉覓略武饑蛇鑿筍淮竅用肘辣鑼成坪災慈鉑異眼屈式揖敞危喬攣弘坊暢潤旅土裙攜疥屎曉藹籍洽視立頓紅茶“喝出健康喝出時尚”周年慶典策劃書一、前言茶已經是百姓居家過日子的必備之品了，紅茶作為一種古老而健康飲品,是中華茶葉庫中的一個瑰寶,隨著人們對紅茶的普及與國內外專家對紅茶的研究,可以說,紅茶是六大茶類中解秘最多的茶類。但大眾對紅茶在制茶過程中主要成份并不了解，因此有關專家研究了紅茶類飲品的一些問題：針對紅茶中的主要成份茶黃素、茶紅素、茶褐素、茶氨酸，增

5、強大眾對怎樣的紅茶能喝出健康方面意識的認知。上海聯合利華有限公司推出的“立頓紅茶”系列茶類飲品，向全社會倡導喝茶喝出健康喝出時尚喝出品味等概念。二、形象分析（一）優(yōu)勢點1．企業(yè)文化源遠流長?！傲㈩D“是全球最大的茶葉品牌，它既代表茶葉的專家，又象征一種國際的、時尚的、都是化得生活。一百多年來，立頓適中保持著歷代相傳的優(yōu)良品質和芳香美味。1850年出生在英格蘭格拉斯哥一個貧窮家庭的湯姆斯·立頓是這一品牌的創(chuàng)始人。1890年他正式在英國推出立頓紅茶。他的廣告詞是“從茶園直接進入茶壺的好茶”。1892年，立頓開始了全球化運動，先是在美國設廠，接

6、著又在印度開設分店，走進了遠東市場。1898年，立頓被英國女王授予爵位，得到“世界紅茶之王”的美名。1972年，也就是老立頓開始向全球擴張立頓品牌的80年后，立頓的歷史發(fā)生了轉折性的改變，全球最著名的個人消費品集團聯合利華收購了立頓的全線品牌。從此，立頓搭上了聯合利華這個全球性的巨輪，開始了更為強勢的擴張之路。2．先進技術品質保證。1989年獲得歐盟食品安全管理局(EFSA)頒發(fā)的ISO9000質量國際認證證書，在茶制作廠商中是首個獲得此榮譽。1995年，進入中國市場后憑借優(yōu)秀的配方制作出符合中國人口味的立頓紅茶，為此榮獲了上海市優(yōu)秀外

7、商企業(yè)榮譽稱號。以優(yōu)秀的營銷策略和團隊為基礎，在中國市場乃至全球市場占有者領導地位，一百多年以來，聯合利華立致力打造全球各國本地化發(fā)展，打造出符合本地化優(yōu)秀產品。3．品牌實力強勢發(fā)展?！傲㈩D紅茶”是聯合利華多品牌中歷史最悠久的一個品牌，2003年立頓紅茶系列中立雅茶屬于保健品累，并通過了國家食品藥品監(jiān)督管理局的認證。作為全球最大的茶葉品牌，2002年立頓已成為僅次于可口可樂和百事可樂的全球第三大非酒精飲料，2008年的年產值約230億元人民幣。突顯品牌獨特內涵：健康、創(chuàng)新、時尚。（二）問題點1．公眾不了解紅茶包中成份比例及安全食用標準。

8、紅茶中的主要成份為茶黃素、茶紅素、茶褐素、茶氨酸、氟、鋁。長期飲用某些紅茶包，可造成氟、鋁聯合中毒，不僅對牙齒、骨骼造成損害，而且會使腦組織中主管記憶的海馬造成損害，導致早老性癡呆。這項研究成果揭示了長期飲