《立頓紅茶送茶活動(dòng)案例分享11.5.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、立頓紅茶：情誼味道隨你創(chuàng)造活動(dòng)背景：立頓紅茶傳情，樹(shù)立下午茶就是立頓紅茶的概念訴求培養(yǎng)主打城市的受眾對(duì)立頓紅茶的喜好度，帶動(dòng)其它城市的追捧和受眾體驗(yàn)欲望利用感性的體驗(yàn)式推廣，拉近受眾距離傳播立頓紅茶調(diào)味方式活動(dòng)時(shí)間：2008.10.27-2008.11.30選擇POCO受眾精準(zhǔn)：POCO社區(qū)精準(zhǔn)的白領(lǐng)人群受眾，通過(guò)他們頻繁而真實(shí)的互動(dòng)，帶動(dòng)同好人群傳播和參與城市帶動(dòng)：POCO社區(qū)擁有160多個(gè)地區(qū)站，此次活動(dòng)通過(guò)在八大城市中心商圈的派送，可以帶動(dòng)周邊和其他城市的追隨和關(guān)注體驗(yàn)傳播：通過(guò)選擇朋友喜歡的口味，體驗(yàn)認(rèn)知搭配調(diào)味，結(jié)合真實(shí)的送茶，提升受眾喜好，強(qiáng)

2、化用戶(hù)認(rèn)知下午茶就喝立頓紅茶立頓傳情下午茶活動(dòng)流程STEP1：根據(jù)朋友喜好選擇口味STEP2：表達(dá)情感問(wèn)候STEP3：選擇office提交通過(guò)簡(jiǎn)單的傳情步驟，體驗(yàn)式植入立頓紅茶的口味調(diào)配、情感訴求、office下午茶文化等信息，容易激發(fā)受眾共鳴，提升好感度活動(dòng)炒作方式Flash滾動(dòng)展示產(chǎn)品，激發(fā)網(wǎng)友關(guān)注參與茶友排行榜吸引同好，激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)參與熱情茶茶你運(yùn)氣軟性測(cè)試，增強(qiáng)參與互動(dòng)性送茶快報(bào)即時(shí)告知互動(dòng)情況，引導(dǎo)參與TVC展示品牌形象，吸引目標(biāo)眼球新紅茶知旅介紹紅茶知識(shí)，吸引同好關(guān)注大家說(shuō)茶事軟性引導(dǎo)至BBS互動(dòng)討論活動(dòng)推廣策略POCOZine跨頁(yè)、專(zhuān)題、增刊1

3、0、11、12月電子雜志專(zhuān)題、跨頁(yè)、增刊遞進(jìn)式持續(xù)推廣，引導(dǎo)話(huà)題熱點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)資源廣泛曝光首頁(yè)、個(gè)人空間、06客戶(hù)端資源廣泛曝光活動(dòng)信息，吸引關(guān)注BBS軟性配合炒作BBS論壇軟性炒作活動(dòng)，吸引關(guān)注激發(fā)參與熱情，提升品牌好感度精準(zhǔn)頻道資源有效覆蓋美食、攝影、電影、女性等頻道精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，引導(dǎo)參與活動(dòng)活動(dòng)階段效果9天時(shí)間已送出1萬(wàn)5千余份送/收茶達(dá)人分別以每天7杯和17杯的速度積極傳情